¿De qué se trata la actualización del algoritmo RankBrain de Google?

¿Qué es la actualización del algoritmo Google RankBrain y cómo funciona? ¿Cómo afecta esta máquina la Inteligencia Artificial (AI) al SEO? En mi artículo anterior sobre hechos y mitos sobre Inteligencia Artificial, escribí sobre Strong AI y Super AI. Dije que pueden tomar tiempo antes de que lleguen; que solo es cuestión de tiempo que alguien descubra cómo hacer que una máquina piense como los humanos. También dije que las empresas estarían encantadas de financiar tales proyectos si prometen mejores ganancias. Por un lado, Google ahora tiene un "cerebro" que funciona bien y se llama Google RankBrain. Es posible que todavía no pueda pensar, ¡pero quién sabe el futuro! Lo que me sorprendió fue un comentario de un ejecutivo de Google que decía que no podían entender qué estaba haciendo Google RankBrain AI.

¿Qué es Google RankBrain AI

AI significa Inteligencia Artificial, y usaré el acrónimo aquí para mantener es facil. Antes de pasar a la parte en la que hablaremos de que Google no puede entender lo que está haciendo su propia creación, esta sección presenta BrainRank AI Search para lectores que no conocen los algoritmos de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda como Google dependen de cientos de factores para brindar los mejores resultados posibles a todo lo que ingrese en el cuadro de búsqueda. Antes eran tontos y se centraban solo en palabras clave. Pero las palabras clave también pueden ser tontas. Por ejemplo, las personas pueden buscar "explicar la parte superior de la cadena alimentaria". Esto puede confundir fácilmente a un motor de búsqueda y asumir que tal vez la persona que busca está preguntando algo sobre cadenas de alimentos como restaurantes, así que déle una lista de los mejores restaurantes de la zona

Pero la persona está buscando el nombre de quién, la parte superior carnívoro La cadena alimenticia comienza con animales de una sola célula, continúa con hierbas, luego con animales herbívoros, animales carnívoros, humanos y termina con un depredador en la parte superior.

Google y otros motores de búsqueda almacenan mucha información en sus servidores para que puedan proporcionarte los resultados que deseas Para eso, revisan muchos factores. Hasta el momento, no se involucró inteligencia artificial. Entre los cientos de factores, se encuentran `elementos en negrita`, `encabezados`, `subtítulos`, `repetición de una palabra o frase` y muchas cosas más.

Si la persona que está buscando en Google, escribe irrelevante cosas en el cuadro de búsqueda, los resultados siempre fueron basura. El primer principio de las máquinas es que si alimenta basura a las máquinas, éstas repartirán la basura. Puede buscar GIGO (basura adentro, basura afuera) para ver ejemplos de este principio.

Para abordar tales situaciones, Google siguió haciendo cambios en sus algoritmos de búsqueday luego se incluyó en secreto BrainRank en algún lugar en 2015. Lo mantuvo en secreto hasta hace poco. Se realizó un evento en marzo, y fue entonces cuando reconocieron que sus ingenieros no saben cómo funciona la cosa. Envía señales incorrectas.

RankBrain es parte del algoritmo de búsqueda de Google Hummingbird, y se dice que es la tercera señal más importante, la primera probablemente sea la calidad de los enlaces de retroceso. Pronto cambiará la forma en que funciona SEO.

Esto es lo que hace el algoritmo de búsqueda de Google RankBrain AI según lo que pude deducir de mi investigación. En lugar de centrarse en cada búsqueda iniciada, se centra en toda la sesión de búsqueda . Normalmente, para obtener resultados adecuados y reducirse, muchos investigadores usan sinónimos y palabras relacionadas con lo que están buscando. Como en el ejemplo anterior, uno puede usar "el consumidor más alto en la cadena alimentaria" y "cuál es el nivel más alto de cadena alimenticia llamado". Él o ella pueden usar más palabras clave dependiendo de lo que la persona quiera saber.

A medida que las búsquedas progresen en la sesión, desde la primera búsqueda hasta la n-ésima búsqueda, Google RankBrain AI comenzará a presentar más y más páginas relevantes al investigador. Esto puede incluir páginas que ni siquiera incluyen la palabra clave pero proporciona más información relacionada sobre la misma.

Cómo funciona Google RankBrain

Aquí viene el problema. Los creadores de la propia RankBrain AI no entienden cómo funciona. Como está limitado a la búsqueda, no es una situación de miedo. ¿Pero imagina crear algo similar en un dominio relacionado con las armas? ¿Cuáles son las probabilidades de que una máquina crezca lo suficiente como para oponerse a los creadores? ¿Qué pasa si creamos robots basados ​​en IA para el ejército, los producimos en masa y algunas cosas van mal para hacer que se vuelvan contra sus propios generales? No se ve bien. Las posibilidades son 50:50 - una buena cantidad de riesgo.

En un evento llamado SMX, Google Paul Haahr, que maneja @haahr en Twitter, dijo muchas cosas interesantes sobre el algoritmo y reconoció que los ingenieros de Google Quienes trabajan en RankBrain no saben cómo funciona . O Haahr no estaba dispuesto a compartir información o los creadores realmente no saben mucho acerca de su creación.

Si más tarde es el caso, debería sonar algunas alarmas. Muchos académicos ya han planteado sus temores sobre la inteligencia artificial y la creciente investigación en el dominio. Solicitaron a los gobiernos que dejen de financiar proyectos que conduzcan a una IA fuerte y súper.

¡Google RankBrain AI es solo el comienzo!