EE. UU. Se frena en 2008, pero sigue creciendo

en los EE. UU. creció considerablemente menos en 2008 que en años anteriores, pero el mero hecho de que aumentó en 2007 es un signo positivo, considerando la crisis económica que comenzó el año pasado.

Esa es la conclusión del Informe de ingresos por publicidad en Internet de 2008. lanzado el lunes y patrocinado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y dirigido por PricewaterhouseCoopers (PwC).

US el gasto publicitario en línea alcanzó los 23.400 millones de dólares en 2008, un aumento del 10,6 por ciento en comparación con 2007. En comparación, el gasto global en publicidad disminuyó en un 2.6 por ciento en 2008, The Nielsen Company informó a principios de este mes.

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Esto es un signo no solo de que la publicidad en línea está superando a la crisis económica mejor que otras formas de publicidad, sino que es un vehículo innegablemente efectivo y responsable para que las compañías comercialicen sus productos y servicios, dijo Peter S. Fader de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, durante una conferencia telefónica celebrada por el IAB y PwC para analizar el informe.

"Siempre ha habido una gran cantidad de detractores acerca de la publicidad en Internet que han dicho que es una moda pasajera, o es exagerado, o es solo un pequeño nicho, o simplemente complementa otros tipos de publicidad ", dijo Fader. "Es hora de reconocer que la publicidad en Internet ha crecido, es una industria bastante madura y merece un lugar en la mesa".

Sin embargo, el crecimiento en el gasto de publicidad en línea palidece en comparación con el aumento del 26 por ciento en gasto registrado en 2007 sobre 2006. El gasto publicitario anual en línea ha crecido durante los últimos seis años, luego de haber disminuido en 2001 y 2002.

En el cuarto trimestre de 2008, el gasto fue de $ 6.1 billones, un 2.6 por ciento más que en el mismo trimestre de 2007, y 4.5 por ciento en comparación con el tercer trimestre de 2008, el menor aumento secuencial trimestral desde 2001.

La publicidad de búsqueda, de la que Google genera la mayor parte de sus ingresos, amplió su ventaja como el formato preferido de anuncios en línea, representando el 46 por ciento del gasto en el cuarto trimestre, frente al 42 por ciento en el mismo período en 2007. Para todo el año, el formato de búsqueda tuvo una participación del 45 por ciento, desde el 41 por ciento en 2007. Ha sido el formato de anuncio más popular desde 2004.

La búsqueda fue seguido del desplazamiento un formato con una participación del 33 por ciento, un 2 por ciento menos que su participación del 35 por ciento en el cuarto trimestre de 2007. El formato de visualización incluye anuncios publicitarios, rich media, video digital y patrocinios. Para el año completo, la participación de los anuncios de display cayó al 33 por ciento desde el 34 por ciento en 2007.

Los 10 principales vendedores de anuncios colectivamente aumentaron su participación en el gasto, obteniendo el 72 por ciento del pastel en el cuarto trimestre, frente al 69 por ciento en el mismo trimestre de 2007.

Los minoristas siguieron siendo los primeros en gastar, como grupo, representando el 22 por ciento de los gastos publicitarios en línea en 2008, seguidos por las firmas de servicios financieros (13 por ciento), automotrices (12 por ciento) y vendedores de la industria informática. (12 por ciento).