Twitter Sells Out

Twitter solía ser solo una herramienta para conectar personas y diseminar información a través de una plataforma fácil de usar. El servicio gratuito se convirtió en un trampolín para que las empresas lleguen a los clientes de una manera única e íntima. Ahora, Twitter se ha agotado y se ha transformado en un burdel de oportunidades publicitarias para aquellos dispuestos a triturar la credibilidad a los fines de la distribución masiva. Los Tweets patrocinados están aquí.

Los Tweets patrocinados, que permiten a los anunciantes crear "conversaciones patrocinadas" en Twitter, han estado en proceso desde junio, pero el servicio recién se lanzó ayer. Dirigido por IZEA, una compañía que se especializa en publicidad a través de redes sociales, el servicio permite a las empresas pagar a "celebridades" para promocionar su producto o personalidad.

Los anunciantes pueden seleccionar, invitar y aprobar a los twitteros, y esos usuarios ganan dinero por difundir el palabra. Si vende pasta dental y quiere que Carrot Top le cepille los dientes electrónicamente con su producto, le paga a Carrot Top, con sus más de 2,600 seguidores inexplicables, y él hará exactamente eso.

Hay muchos controles y equilibrios integrados Tweets patrocinados. Por ejemplo, puede cobrar por tweet o por clic; establecer una clasificación de contenido; establecer configuraciones de notificación; agregar palabras clave; y mucho más. También hay un motor de divulgación que garantiza el uso de hashtags o texto apropiados.

El concepto de cuentas de Twitter pagas no es nuevo. A principios de este año, se informó que Twitter planea implementar cuentas premium pagas para las empresas. Tweets patrocinados tiran el concepto un paso más allá, y de mala manera.

Pero no me gusta. Imagine el sonido de su credibilidad arrojada al inodoro tan pronto como se registre para este servicio. La gente verá a través de la artimaña, será testigo de las cadenas que sostienen al títere y creerá que usted, como compañía o "personalidad", no tiene vergüenza.

Tweets patrocinados, y servicios similares, están dañando la reputación ya magullada de Twitter por convirtiéndolo en un festival publicitario de spam en lugar de una herramienta innovadora que conecta a las personas. Y aunque entiendo el uso de la influencia de uno para promocionar productos, ha estado sucediendo desde el nacimiento de la publicidad, me parece que Twitter, con sus inicios populares, es simplemente el lugar equivocado para esto.