Los anuncios de Tumblr se vuelven móviles

GIF animados, entradas de diario, fotos de gatos y ahora más anuncios. Tumblr, en un esfuerzo por impulsar aún más sus ingresos, está desplegando anuncios en los feeds móviles de los usuarios.

El sitio privado de redes sociales y blogs introdujo publicaciones patrocinadas en su servicio de escritorio hace menos de un año. Estos anuncios han permitido que los socios de moda, entretenimiento y otras marcas paguen para que sus publicaciones aparezcan en el raíl derecho "Radar" de Tumblr. Los anuncios de radar son responsables de más de 120 millones de impresiones diarias, dice Tumblr.

"Estamos increíblemente orgullosos de la creatividad de nuestros socios y nos hemos sorprendido constantemente por lo bien que estas creaciones caben en nuestros Tableros", Lee Brown, de Tumblr. vicepresidente de ventas, dijo el lunes en una publicación de blog. "Así que hoy traemos estas publicaciones a nuestras aplicaciones móviles", dijo.

Actualmente, el programa de anuncios móviles está compuesto por seis socios que incluyen a ABC Entertainment y ABC Family, GE, Pepsi y Warner Brothers. Los usuarios de Android e iOS sabrán que lo que están viendo es un anuncio con el signo animado "$" que aparece en la esquina superior derecha de la publicación.

Tumblr, un sitio diseñado para la expresión personal y artística, apunta a hacer que la integración de anuncios corporativos sea perfecta. Solo "de vez en cuando" las personas verán las publicaciones promocionadas mientras se desplazan a través de sus feeds de dispositivos móviles, dijo el sitio. O específicamente, hasta cuatro veces al día, señaló la compañía.

Esa caracterización de la frecuencia de los anuncios parece precisa: un desplazamiento rápido de la aplicación Tumblr en iOS reveló relativamente pocas publicaciones promocionadas.

Más anuncios en

Pero es probable que haya más anuncios en camino, con el anuncio del lunes que señala "el primero de muchos" lanzamientos de anuncios planeados de Tumblr en 2013 "para capacitar a los especialistas en marketing para que participen y agreguen a la comunidad más vibrante en línea", dijo Tumblr's Brown en una declaración.

Anuncio de Warner Bros. para "The Great Gatsby" en Tumblr

Aún así, parece que los usuarios interactuarán con los anuncios para dispositivos móviles de la misma forma en que interactúan con el contenido generado por el usuario en Tumblr: comentando, "me gusta" y volviendo a publicar en sus propios blogs.

Los socios de moda, entretenimiento y marca que Tumblr ya tiene en el escritorio han generado "decenas de millones" de notas o comentarios en sus publicaciones, dijo Tumblr..

Sin embargo, "los usuarios de Tumblr probablemente serán ambivalentes sobre el complemento de anuncios en sus paneles ", dijo Brad Flora, presidente y cofundador de Perfect Audience, una empresa de colocación de anuncios con sede en San Francisco.

" A nadie le gusta que la publicidad aparezca repentinamente, pero la demo los anuncios que Tumblr está mostrando se ven increíbles, y eso hace toda la diferencia ", dijo.

La competencia de redes sociales se calienta

La determinación de las mejores formas de monetizar su sitio será importante para Tumblr, ya que la competencia entre ella y otras redes sociales redes como Facebook y Twitter se calientan en los mercados móviles. En el móvil, la base de usuarios de Tumblr se cuadruplicó en los últimos seis meses, dijo la compañía. El sitio tiene 54 millones de usuarios en total.

La semana pasada, por ejemplo, Twitter anunció un nuevo programa para permitir a los especialistas en marketing orientar sus anuncios a palabras clave específicas.

Durante la primera semana del programa de anuncios móviles, las ubicaciones principales pertenecerán a Warner Brothers, que exhibirá avances para las próximas películas "The Great Gatsby" y "The Hangover: Part III", y GE, que destacará sus motores a reacción y locomotoras, dijo Tumblr.