Grupos tecnológicos cuestionan nuevo proyecto de ley no realizar seguimiento

Los senadores John "Jay" Rockefeller, un demócrata de Virginia Occidental, y Richard Blumenthal, un demócrata de Connecticut, reintrodujeron la legislación "no rastrear" el jueves. La Ley en línea Do-Not-Track, similar a la legislación que introdujo Rockefeller en 2011, requeriría que todas las compañías en línea cumplan con las solicitudes de no seguimiento de los consumidores.

Las compañías en línea no cumplieron las promesas de honrar a los no docentes. -carreras de seguimiento, dijo Rockefeller en un comunicado.

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"Las compañías en línea están recopilando cantidades masivas de información, a menudo sin el conocimiento o consentimiento de los consumidores", agregó. "Los consumidores deben tener la capacidad de tomar su propia decisión sobre si su información puede rastrearse y usarse en línea. Mi factura les da a los consumidores la oportunidad de decir simplemente 'no, gracias' a cualquiera que recopile su información en línea".

Punto de vista opuesto

Pero los esfuerzos de la industria para darles a los consumidores el control sobre sus datos están funcionando, respondió Lou Mastria, director administrativo de Digital Advertising Alliance, un grupo comercial para anunciantes en línea. El propio programa del DAA que permite a los consumidores optar por el seguimiento en línea cubre más del 90 por ciento del mercado de publicidad en línea, dijo.

El mecanismo de exclusión y los principios de publicidad en línea del DAA se basan en las recomendaciones de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU.. Los anuncios con el icono de DAA se sirven en línea un billón de veces al mes, agregó.

DAA lanzó el programa de autorregulación en 2010 y anunció sus primeras 100 compañías participantes a mediados de 2011, poco después de que Rockefeller presentara su anterior no-hacer -carretera de seguimiento.

"Mucho ha cambiado desde la última vez que el senador canceló la factura", dijo Mastria. "Trajimos [avisos de no hacer] a la realidad en toda la escala de la Web."

La legislación no es necesaria porque la autorregulación está funcionando en los EE. UU., Agregó. "La realidad es que hemos intensificado y entregado en todo momento", dijo.

El proyecto de ley "no seguimiento" perjudicaría a las empresas de Internet que dependen del seguimiento para ofrecer publicidad dirigida, agregó la Fundación de Tecnología de la Información e Innovación. un grupo de expertos centrado en la tecnología. La ley perjudicaría a los consumidores porque la publicidad dirigida respalda tanto contenido web, dijo la fundación.

"El éxito de Internet está enraizado en la disponibilidad de acceso a contenido y servicios en línea gratuitos y respaldados por publicidad", Daniel Castro, dijo un analista senior de ITIF en un correo electrónico. "Dada la importancia de Internet para la economía de los Estados Unidos, es desafortunado que se presente una legislación que desalentará el crecimiento en este importante sector".

Además de dar a los usuarios de la Web una opción de no rastrear, el nuevo proyecto de ley permitiría la Comisión Federal de Comercio (Federal Trade Commission, FTC) para emprender acciones de cumplimiento contra cualquier compañía que no respete las solicitudes de exclusión voluntaria de los consumidores, y requeriría que las empresas recopilen solo la información que necesitan para entregar de manera efectiva su sitio web o servicio en línea. El proyecto de ley requeriría que las empresas en línea destruyan o anonimicen la información personal que ya no necesitan.