SXSW 2013: no hay nuevo Twitter, pero el marketing y el hardware se destacan

South by Southwest Interactive es mejor conocido como el festival de tecnología que pone en el mapa a los pilares de redes sociales como Twitter y Foursquare. Pero si hubo una "próxima gran cosa" en el evento de este año, encontrarla sería bastante difícil.

Parte del problema es que la conferencia de Austin, Texas, ha crecido tanto, con tanta marca corporativa y marketing. lugar, las pequeñas empresas de tecnología deben recurrir a medidas extremas para hacerse notar.

Simplemente pregúntele a Ebyline, un mercado en línea para periodistas y editores independientes. La compañía con sede en Sherman Oaks, California, instaló una mesa de cerveza pong en su stand en la sala de exhibición, completa con cerveza gratis y un camarero vestido de negro.

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Ebyline esperaba destacarse del Sur por Southwest Interactive con un camarero sirviendo cerveza gratis.

En el primer día de apertura de las puertas del festival el 8 de marzo, muchas personas no estaban hablando de las últimas aplicaciones, sino más bien Las galletas Oreo de Nabisco. La compañía estaba operando una gran instalación de dos paredes dentro del centro de convenciones donde los asistentes a la conferencia podían tomarse una foto en un fotomatón elegantemente diseñado. Los expertos han dicho que la relación señal-ruido en la conferencia se ha vuelto frustrante alto para las nuevas compañías que intentan hacerse notar.

"Realmente se ha convertido en un festival, con una gran cantidad de marcas de las corporaciones", dijo Jeremiah Owyang, analista de Altimeter, en un correo electrónico.

Shaquille O'Neal incluso contribuyó al ruido este año. En el período previo a la conferencia, la estrella retirada del baloncesto de la NBA llamó a las startups para que le envíen pases de ascensor de 15 segundos a través de la aplicación de video móvil Tout.

"Se ha vuelto difícil destacarse", dijo Jordan Viator Slabaugh, director de redes sociales en Spredfast, una compañía de administración y análisis con sede en Austin, Texas.

"SXSW trata menos de lanzar algo y más sobre aprender, conectarse y crear las relaciones que lo ayudarán a navegar los próximos pasos ", dijo durante un panel del 11 de marzo.

" Se trata de las ideas ", coincidió Shawn O'Keefe, un productor de SXSW Interactive, durante el mismo evento.

Las tecnologías sociales y móviles, por ejemplo, no un gran enfoque en el show. Incluso la búsqueda de gráficos de Facebook, una de las nuevas tecnologías de búsqueda más habladas en el espacio de redes sociales ahora, se sintió como un tema periférico en SXSW. Solo se le dedicó una sesión formal, en la Universidad de Texas en Austin, a más de 10 cuadras al norte del centro de convenciones donde se realizaron la mayoría de los eventos de SXSW.

Aún así, el tema de ese panel fue revelador: los especialistas en marketing discutieron las implicaciones del motor de búsqueda social eran ayudar a las empresas a promocionar sus marcas.

Si había una tecnología central exhibida en la feria, era el hardware. Los teléfonos inteligentes, discos duros externos, altavoces y sistemas de audio, y las cámaras digitales capaces de enfocarse después de la exposición eran difíciles de perder.

También había muchas plataformas de diseño nuevas para programadores, sistemas de gestión de contenidos y empresas de marketing y análisis de medios digitales. Exposición en el show.

El sábado, Google incluso mostró un "zapato inteligente" en su Google Playground al otro lado de la calle del centro de convenciones, aunque la compañía enfatizó que no tenía intenciones de ingresar al negocio del calzado.

"Mucha gente llama a esto el año del hardware", dijo Meghan Casserly, una periodista de Forbes que moderó una sesión del 11 de marzo sobre las tendencias de SXSW. "No hay muchos eventos sociales que causen gran revuelo".

Las impresoras 3D fueron un gran foco en SXSW este año, con varias sesiones dedicadas a la tecnología.

Bre Pettis, CEO de la compañía de impresión 3D MakerBot, pronunció el discurso inaugural de la conferencia el 8 de marzo. Durante su charla, presentó el MakerBot Digitizer, que está diseñado para permitir que las personas escaneen objetos 3D preexistentes para hacer copias de ellos. Llamándolo la "próxima revolución industrial", Pettis posicionó el producto como una importante expansión de la industria de impresión 3D existente.

El digitalizador de MakerBot fue uno de los grandes anuncios en South by Southwest este año.

Un lugar en SXSW donde la gente se reunió para probar otros usos de la tecnología fue la carpa Create, un extenso área de carpas al aire libre donde la gente podía hurgar con el software de impresión 3D de Autodesk en los iPads de Apple. MakerBot tiene una asociación con Autodesk que permite a las personas usar una aplicación de Autodesk para crear un modelo digital que luego se puede exportar a las unidades de MakerBot para su impresión física.

Los vendedores dijeron que la impresora MakerBot y otras compañías emergentes ayudarían a nivelar el campo de juego entre las empresas de diseño y los creadores de artistas de bricolaje, pero debido a que las unidades actualmente venden al por menor alrededor de $ 2,000, puede pasar un tiempo antes de que sean accesibles para el consumidor promedio. MakieLab, una imprenta de juguetes 3D, también estuvo presente en SXSW.

Otro gran jugador de SXSW fue Leap Motion, que fabrica dispositivos controlados por movimiento para la informática gestual, para que las personas puedan interactuar con sus computadoras usando sus manos en vez de por ejemplo, un teclado o un mouse. La compañía también tenía su propia tienda al aire libre en la feria que ofrecía juegos y entornos digitales conceptuales que los asistentes podían explorar moviendo las manos en el aire.

Por el momento, las aplicaciones más amplias de la tecnología son limitadas, pero algunos dicen que la plataforma abierta de Leap Motion podría resultar útil para las grandes corporaciones que deseen incorporarlo a sus propios productos. Leap Motion está en conversaciones, por ejemplo, con Google sobre los usos de la tecnología dentro del sistema de realidad aumentada de montaje en cabeza Google Glass.

Si las aplicaciones móviles atraían la atención en SXSW, las aplicaciones eran, literalmente, físicamente móviles. Las aplicaciones para compartir autos y automóviles Uber y SideCar ofrecían viajes gratuitos para los asistentes de SXSW Interactive, aunque el servicio resultó ser tan popular que encontrar un automóvil disponible era casi imposible.

Al final, a pesar de la bacanal de marketing, algunos digamos que el programa de tecnología SXSW todavía vale la pena, aunque de una manera muy diferente a como solía ser. Para las redes y la creación de rumores, dice Donald Chesnut, director de experiencia de la agencia de marketing de tecnología SapientNitro, "es fantástico".