Sun se está configurando para Yahoo Search

En la montaña rusa, la relación amor / odio entre Microsoft y Yahoo durante el año pasado, y varios rumores y posibles aperturas entre Yahoo y Google, el acuerdo entre Yahoo y el motor de búsqueda Bing de Microsoft es un clavo en el ataúd de la búsqueda de Yahoo. A pesar de la visión revisionista de la historia reclamada por el CEO de Yahoo, Yahoo ha sido una fuente confiable de resultados de búsqueda durante muchos años. Cualquier otra cosa en la que Yahoo se metamorfete en este punto, sus días como proveedor de búsqueda terminaron.

En su punto más alto, Yahoo era mucho más que un motor de búsqueda. La marca Yahoo se extendió a un imperio de medios de Internet similar al que Google ahora disfruta. Yahoo era un proveedor de publicidad. Yahoo fue una fuente de noticias. Yahoo era un destino de entretenimiento. Yahoo era un portal web. Sin embargo, los diversos componentes del imperio Yahoo se construyeron sobre la base de ser un proveedor de búsquedas.

La marca Yahoo y el concepto de portal web fueron uno de los catalizadores que permitieron que más usuarios novatos pasaran de depender del servicio de Internet. proveedores (ISP) como America Online (AOL) para poner una cara amiga en Internet. Los usuarios aprendieron que podían usar cualquier ISP y aún experimentar muchos de los beneficios que esperaban de proveedores como AOL. Internet es enorme, complicado y aterrador para muchos usuarios promedio, pero ponerle una cara conocida y proporcionar una experiencia cómoda y fácil de usar hizo de Yahoo un destino favorito para muchos.

[Más información: los mejores servicios de transmisión de TV]

Cuando Yahoo gobernó el mundo, compró espacio comercial durante el Superbowl e intentó crear una variedad de productos y servicios de marca Yahoo, muchos de los cuales se basaron en elevar el nivel de búsqueda y diferenciarlo de competidores como Google. Yahoo Mindset permite a los usuarios modificar los resultados de búsqueda dependiendo de si intentaban comprar o simplemente investigaban información. Las suscripciones de búsqueda de Yahoo permitieron a los usuarios incluir resultados de proveedores de búsqueda exclusivos de suscripción dentro de sus resultados de búsqueda de Yahoo.

Yahoo intentó ser lo que Google se convirtió. Ojalá fuera más que un proveedor de búsquedas, pero nunca alcanzó el nivel de éxito que Google tiene al diversificarse y convertirse en algo más que un motor de búsqueda. Yahoo pasó el último año tratando de encontrar la manera de invertir la tendencia a la caída del tráfico y la caída de los ingresos, y de presentar una estrategia para ser algo más que el motor de búsqueda número 2 en Internet. El éxito de Microsoft en cambiar la imagen de Windows Live Search como Bing y devorar la porción de Yahoo del pastel y llevarlo a finalmente rendir el mercado de búsquedas.

Yahoo no es la primera estrella proveedora de búsquedas en el sistema solar de Internet en flaquear. Si ha estado usando Internet por un tiempo, puede que recuerde proveedores de búsqueda como Lycos, Excite o Alta Vista. En la cima de la era Dot Com, cualquiera de estas entidades tenía el potencial de dispararse y emerger como el campeón. Yahoo sobrevivió al estallido de la burbuja Dot Com y sobrevivió a esos competidores. Eso no es poca cosa.

Contrariamente a lo que afirma su CEO, Yahoo ha sido un imperio creado para proporcionar resultados de búsqueda. El sol se está poniendo en Yahoo como proveedor de búsquedas. Solo el tiempo dirá si el sol se está poniendo en Yahoo, o si Yahoo puede emerger con éxito como un fénix de las cenizas y evolucionar a algo nuevo dentro de la relación que ahora tiene como proveedor de publicidad para Bing. Yahoo ha tirado la toalla y dejó la batalla del buscador contra Google en manos de Microsoft y ahora tiene la oportunidad de cambiar su marca o desaparecer.

Tony Bradley es un experto en seguridad de la información y comunicaciones unificadas con más de una década de experiencia Experiencia de TI Proporciona consejos, consejos y reseñas sobre seguridad de la información y tecnologías de comunicaciones unificadas en su sitio en tonybradley.com.