Tecla de teléfonos inteligentes como proveedores de teléfonos Reagrupamiento

El cuarto trimestre no fue bueno para los fabricantes de teléfonos móviles, y ahora buscan teléfonos inteligentes para salvar el día.

A los europeos les fue peor: Nokia vendió 113,1 millones de teléfonos durante el cuarto trimestre - 15 por ciento menos de lo que vendió un año antes - y Sony Ericsson vendió 24,2 millones de unidades, un 21 por ciento menos que durante el mismo período de 2007.

Los asiáticos mejoraron un poco: Samsung Electronics aumentó las ventas en comparación con un el año anterior y el tercer trimestre, y LG Electronics logró hacer lo mismo. Al final, vendieron 52.8 millones y 25.7 millones de teléfonos, respectivamente. Esto significa que LG pasó a Sony Ericsson para convertirse en el tercer mayor proveedor de teléfonos del mundo.

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Pero el crecimiento de la unidad tuvo un costo. "Como sospechábamos, Samsung y LG iban a hacer todo lo posible para tratar de alcanzar sus objetivos de ventas, y han hecho todo lo posible para lograrlo", dijo Geoff Blaber, analista de CCS Insight.

Particularmente Samsung, pero también LG, fue muy agresivo con los precios durante el cuarto trimestre, con importantes caídas de precios en una serie de productos básicos, según Blaber.

"Ahora, el resultado es, por supuesto, que han asegurado un año muy saludable. en términos de crecimiento anual en términos de volumen, pero si se observan los márgenes, las consecuencias son bastante claras. Tanto Samsung como LG se han deslizado a márgenes inferiores al tres por ciento ", dijo Blaber.

Motorola anunciará su cuarto trimestre los resultados del 3 de febrero, pero ya ha proporcionado resultados preliminares, diciendo que vendió cerca de 19 millones de dispositivos

Cuando las ventas de las compañías se suman, parece que el mercado de teléfonos móviles cayó más de lo esperado, según Blaber.

"Nuestro pronóstico inicial fue de menos 9 por ciento para el cuarto trimestre del año "en el año, y ahora estamos viendo más cerca menos 12 por ciento", dijo.

Que los proveedores ahora buscan teléfonos inteligentes no es una sorpresa.

"Los teléfonos inteligentes van a ser un verdadero crecimiento segmento en un mercado en declive, ahí es donde reside la rentabilidad ", dijo Blaber.

El conductor subyacente es la demanda de los consumidores, que han comenzado a pedir teléfonos inteligentes, según Carolina Milanesi, directora de investigación de Gartner.

" Nosotros He estado diciendo por un tiempo que los operadores quieren teléfonos inteligentes, y ahora los consumidores, aunque quizás no sepan de qué están hablando en realidad, también han comenzado a hablar de ellos. Se ha convertido en una palabra de moda ", dijo Milanesi.

Nokia, por ejemplo, dijo que expandirá la definición de teléfonos inteligentes durante 2009 al combinar su oferta de servicios Ovi con hardware nuevo, a precios atractivos.

Hasta cierto punto esto podría no parecer una desviación masiva de lo que ya está haciendo, reduciendo el costo de los teléfonos inteligentes, según Blaber.

"Entonces, lo que Nokia está buscando hacer es acelerar eso, y eso ciertamente tiene mucho sentido, "Blaber dijo.

Pero Nokia todavía tiene un problema en el extremo más alto de su cartera, porque la Nseries necesita un cambio de imagen fundamental, según Blaber.

Una parte clave del próximo lanzamiento de teléfonos inteligentes serán los teléfonos basados ​​en el sistema operativo Android.

"Todos en el top 5, con la excepción de Nokia, están presionando mucho a Android. Así que es un año grande y grande para Android, sin dudas ", dijo Blaber.

Al mismo tiempo, Blaber está preocupado por cuán sostenible, por ejemplo, es la estrategia de la plataforma de Sony Ericsson. La compañía está buscando reducir los costos, lo que no ocurre Coinciden con la realidad de que el soporte de Android, Windows Mobile y Symbian Foundation es muy costoso y consume muchos recursos, según Blaber.

LG y Samsung tienen el mismo problema pero en menor medida, ya que tienen bolsillos más profundos.

Pero alinearse con una o dos plataformas, en este punto, será muy difícil. "El mercado de la plataforma de software todavía es muy incierto, por lo que si se puede evitar, la gente no quiere tomar decisiones difíciles", dijo Blaber.

Motorola ya decidió contra Symbian, y continuó trabajando con Android y Windows, pero tuvo que tomar una decisión porque los fondos de investigación y desarrollo en la compañía son limitados, según Blaber.

"Samsung efectivamente ha dicho que no quiere poner todos sus huevos en una sola canasta, y tomará una decisión cuando sea necesario, y creo que es demasiado pronto para hacerlo en este momento ", dijo Blaber.

Una parte importante de los próximos teléfonos inteligentes será la usabilidad. y las tiendas de aplicaciones que vienen con ellos, y el iPhone mostró lo que se puede lograr con esa combinación, de acuerdo con Milanesi.

Los usuarios comenzarán a mirar la plataforma como un todo, no solo el hardware, sino hasta qué punto Las aplicaciones permiten la personalización de los teléfonos, dijo Milanesi.

El año pasado, las pantallas táctiles se convirtieron en una característica codiciada, según Milanesi. Pero la realidad es que todos los teléfonos táctiles no van a ser geniales, dijo.

"Tenemos algunos ejemplos en el mercado donde el tacto no agrega nada más al teclado. Solo presiona la pantalla en lugar de las teclas, y eso no es lo que realmente está haciendo el iPhone ", dijo Milanesi.

Este año, eso no será suficiente para convencer a los consumidores de comprar un teléfono nuevo. Ahora que todo el mundo tiene contacto, los consumidores comenzarán a preguntar si la función en realidad ayuda a mejorar su experiencia telefónica, según Milanesi.

Apple, con el exitoso iPhone, seguirá desempeñando un papel importante en el segmento de teléfonos inteligentes.

Durante en los últimos tres meses de 2008, las ventas de iPhone cayeron a 4.4 millones de unidades, en comparación con 6.9 millones en el trimestre anterior. Esto se puede explicar por una combinación de un gran inventario en el canal que quedó del tercer trimestre y la economía.

"Hablé con personas en los EE. UU. Que obtuvieron un iPhone para Navidad, pero no lo aceptaron. Aunque fue bueno que el amigo o el familiar pagaran por el teléfono, también hubo un contrato de dos años por el que tenían que pagar, y en este momento simplemente sentían que no podían hacer eso ", dijo Milanesi.

Eso ha convencido a Milanesi de que hay que hacer algo con los contactos largos y costosos que vienen con dispositivos como el iPhone. Pero eso también significa que el teléfono sería más caro en el momento de la compra inicial. "Es todo un círculo vicioso", dijo.

Todo el mundo también está esperando el lanzamiento del próximo iPhone.

"Si Apple puede producir algo y moverlo hacia abajo en la curva de precios, eso será lo mejor para ello a largo plazo, y estoy convencido de que lo hará. Estoy seguro de que veremos algo anunciado antes de que termine la primavera ", dijo Blaber.

Apple definitivamente necesita ampliar su cartera, porque puede Mantenía el impulso actual con un solo dispositivo, según Milanesi, pero no está convencida de que exista un modelo más barato.

"Si escuchaste su conferencia telefónica, dijo que no está en el negocio de convertirse número uno, y no va a bajar de precio. Entonces, lo que Apple podría hacer es salir con otros factores de forma ", dijo.