Los Simpson: Vale más en Hulu que Fox

Se produjo un cambio tectónico en la era digital: las tarifas publicitarias para programas populares como Los Simpson y CSI son más altas en línea que en televisión en horario estelar. Si una empresa quiere publicar anuncios junto con un episodio de Los Simpson en Hulu o TV.com, le costará al anunciante aproximadamente $ 60 por cada mil espectadores, según Bloomberg. En el horario estelar, ese mismo anuncio costará entre $ 20 y $ 40 por cada mil espectadores.

¿Por qué las tarifas de los anuncios en línea son más altas?

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Los usuarios en línea deben buscar activamente el programa quieren ver, por lo que los anunciantes terminan con una audiencia garantizada para su comercial cada vez que alguien hace clic en jugar en Hulu o TV.com. Los programas en línea también tienen un promedio de 37 segundos de anuncios durante un episodio, mientras que el horario estelar promedia nueve minutos de anuncios.

David Poltrack, director de investigaciones de CBS, con sede en Nueva York, citó un descubrimiento de Neilsen de menos anuncios en línea significa que los espectadores tienen dos veces más probabilidades de recordar un comercial que vieron en Hulu que en la televisión, informó Bloomberg.

Internet no es la respuesta … Sin embargo

A pesar de las mayores tasas de publicidad, la visualización en línea no sirve para salvar la televisión desde la disminución de las tasas de anuncios y espectadores, porque los sitios en línea como Hulu y TV.com aún no tienen un público lo suficientemente amplio como para reemplazar a los televidentes. Considere que 17.6 millones de personas se apretujaron alrededor de los televisores el 6 de abril para ver el campeonato de baloncesto NCAA de este año, mientras que el visionado en línea para todo el torneo March Madness previo al juego del campeonato llegó a solo 7.52 millones de espectadores. La audiencia en línea simplemente no está allí.

Modelo antiguo, nuevo medio

A pesar de que la audiencia es pequeña, las tarifas de publicidad en línea más altas para Los Simpson significan que el techo digital se ha roto. En el futuro, a medida que más gente se interese por la visualización de Internet a pedido, es muy posible que sitios como Hulu y TV.com puedan, simplemente, reemplazar la visualización tradicional de televisión. Pero si ver en línea es el futuro, todavía estamos muy lejos de ese punto.

Es interesante observar que sitios como Hulu y TV.com están teniendo éxito simplemente desempolvando un formato antiguo y haciéndolo más apetecible. para audiencias en línea. En lugar de cargar espectáculos con comerciales, solo agregue algunos anuncios aquí y allá. En lugar de ejecutar programas en un momento específico, colóquelos en línea durante un período limitado y permita que la gente los disfrute en su tiempo libre.

Reanudar un formato antiguo es exactamente lo que Apple hizo con iTunes Store, otra historia de éxito en línea. En lugar de buscar suscripciones o algún otro formato de pago recién pensado, Apple acaba con la tienda física, mientras que todavía vende a las personas algo que pueden llevar a casa: un archivo digital en lugar de un CD o LP. Hay quienes se oponen a comprar música digital, ya que algunos prefieren la sensación táctil de tener un álbum con carátulas y notas de portada. La calidad del sonido que obtienes de los archivos digitales en comparación con un CD también se ha señalado como un inconveniente. Pero el éxito y la adopción generalizada de iTunes Store muestra que un gran segmento de personas está contento con el modelo de venta minorista digital de Apple.

Reformatear no es para todos

Pero no creo reformatear modelos antiguos para satisfacer las necesidades en línea trabajo para cada negocio Los periódicos, por ejemplo, simplemente no pueden publicar múltiples anuncios de página completa en línea, y la muerte de los clasificados de periódicos ya está bien documentada. Los anuncios grandes funcionan en los periódicos porque son llamativos y pueden detener fácilmente a los lectores interesados.

El equivalente en línea de los anuncios emergentes y las "pantallas de bienvenida" tienen un impacto mucho menor, porque, bueno, ellos ' eres más molesto Cuando aterrizo en un sitio de noticias en particular, sigo un enlace desde otro sitio o reviso los titulares. Estoy en una misión, y es menos probable que me detenga pacientemente a través de un anuncio para el último automóvil o una impresora láser a todo color. Simplemente no me importa. No estoy seguro de si el futuro de los periódicos está en los fideicomisos públicos, los micropagos o lo que sea la cura del periódico del mañana, pero no veo que los diarios se reactiven en línea con los anuncios emergentes y en pantalla completa que están publicando ahora.

Pero tal vez eso sea algo bueno. Los Simpson en línea pueden haber tenido un avance financiero, pero si los episodios en línea se empantanan con nueve minutos de comerciales, como sus contrapartes televisivas, bueno, sitios como Hulu y TV.com podrían besar ese brillo de dinero. haciendo que la esperanza se vaya.