Publicis Groupe Buys Razorfish De Microsoft

La empresa francesa de publicidad y medios Publicis Groupe adquirirá la agencia de marketing digital Razorfish de Microsoft en un acuerdo valuado en alrededor de $ 530 millones, anunciaron las compañías el domingo.

Las compañías también dijeron que han firmado un acuerdo de alianza estratégica de cinco años que entrar en vigencia al cierre del trato, que se espera para el cuarto trimestre y sujeto a aprobación regulatoria. Se espera que la adquisición se pague con una combinación de efectivo y acciones en tesorería de Publicis.

El acuerdo estratégico amplía un amplio pacto de cooperación que las dos compañías anunciaron en junio. El acuerdo permite a las agencias de clientes de Publicis comprar publicidad de display y búsqueda de Microsoft en términos favorables, a cambio de niveles de compra agregados garantizados. El pacto también exige que Razorfish sea un proveedor preferido de servicios de marketing y estrategia digital de Microsoft, y contiene disposiciones para que Microsoft gaste una cantidad mínima por esos servicios, dijeron las compañías en un comunicado.

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"Esperamos seguir trabajando con Razorfish como una de nuestras agencias, y estamos seguros de que, como parte de Publicis Groupe, Razorfish se basará en su éxito hasta la fecha en la industria de la publicidad digital, ", dijo el CEO de Microsoft, Steve Ballmer, en un comunicado conjunto de las dos compañías.

Microsoft adquirió Razorfish en 2007 cuando compró una empresa de servicios de marketing digital, Quantant, por unos 6.000 millones de dólares para competir mejor con Google. La batalla de Microsoft contra Google ha dado muchas vueltas y alcanzó un hito importante el 29 de julio, cuando después de un año y medio de negociaciones alcanzó un acuerdo con Yahoo según el cual el motor de búsqueda Bing de Microsoft impulsará el sitio de búsqueda de Yahoo, y Yahoo lo hará. vender servicios de búsqueda de publicidad premium para ambas compañías.

Mientras tanto, la venta de Razorfish ha rumoreado desde que Microsoft y Publicis anunciaron su alianza en junio.

"la adquisición de Razorfish es un paso más en la realización de nuestra visión estratégica de la construcción de un líder mundial en comunicaciones digitales, un espacio de vital importancia para nuestros clientes ", dijo Publicis CEO Maurice Levy, en la declaración conjunta de la empresa.

Razorfish continuará operando bajo su marca y funcionará como parte de VivaKi, la unidad creada en junio para buscar sinergias entre varias unidades Publicis, incluidas Digitas, Starcom MediaVest Group, Denuo y ZenithOptimedia.

El equipo de administración de Razorfish se mantendrá en su lugar, Publicis dijo.