Pinterest maneja más que escaparates

En este punto, la mayoría de la gente sabe que Pinterest crea una gran cantidad de tráfico de referencia en Internet; de hecho, el tablero de anuncios social recientemente superó a Yahoo para convertirse en el cuarto mayor controlador de tráfico en el mundo. ¡Eso es una gran cantidad de compras en la ventana! El potencial de tráfico solo hace de Pinterest una perspectiva intrigante para las empresas con intenciones sociales, pero una nueva encuesta de BizRate Insights sugiere que un gran número de usuarios de Pinterest se registran para el servicio con compras reales en mente.

Los usuarios "anotan" elementos que como las páginas que representan temas, como el diseño del hogar.

La compañía preguntó a 1248 usuarios de Pinterest y a 4738 usuarios de Facebook cómo usaron su red de elección, con la mayoría de las preguntas sobre compras y participación de la marca. Un 69 por ciento de los usuarios de Pinterest informaron comprar o planearon comprar un artículo que encontraron en la red social, en comparación con el 40 por ciento de los usuarios de Facebook. Estas son algunas otras estadísticas de Pinterest:

• el 70 por ciento de los usuarios de Pinterest citan "para obtener inspiración sobre qué comprar" como una razón principal para usar la red social; solo el 17 por ciento de los usuarios de Facebook afirmaron lo mismo.
• 67 por ciento de los Pinners que respondieron usaron el tablero virtual "para mantenerse al día con las últimas tendencias sobre cosas que me gustan (por ejemplo, moda, decoración del hogar, otros intereses)."
• El 43 por ciento utiliza la red específicamente para involucrar a marcas y minoristas, en comparación con el 24 por ciento de los usuarios de Facebook. Además, el 39 por ciento de los usuarios de Pinterest buscan ofertas especiales de los minoristas y las marcas.

De acuerdo, esta es solo una muestra de los usuarios de Pinterest, pero esos números deberían hacer que los propietarios de pequeñas empresas causen una pausa. ¿Podría dedicar su escaso tiempo libre de manera más productiva a Pinterest que a las redes sociales más grandes del mundo? Si usted es un fabricante minorista de productos de consumo o de consumo, la respuesta podría ser afirmativa, especialmente si vende artículos fotogénicos y no le importa invertir el tiempo, el dinero y el esfuerzo para enmarcar los productos de la mejor manera posible.

Allí es el problema de la escala; La base de usuarios de Pinterest está creciendo, pero los usuarios de más de mil millones de Facebook lo eclipsan por completo. Por otra parte, una pequeña empresa con un producto visualmente atractivo probablemente tenga más posibilidades de destacarse en Pinterest que en el vasto mar de perfiles de Facebook, y es difícil pasar por alto el hecho de que mucha gente está usando Pinterest específicamente para identificar compras potenciales y interactuar con las marcas.

Encuesta de BizrateBizrate: los usuarios de Facebook consumen; Los usuarios de Pinterest crean.

Hablando de relacionarse con las marcas, los usuarios de Pinterest lo hacen de forma diferente a las redes sociales de Facebook. El siguiente cuadro describe los hallazgos de Bizrate Insight, que sugieren que los usuarios de Facebook son más propensos a participar pasivamente con una marca, unirse a un concurso o reclamar ofertas especiales, mientras que los usuarios de Pinterest son mucho más activos en la evangelización, redefiniendo las publicaciones de una marca o fijando artículos que encuentran en el sitio web de una marca.

Facebook no se quedará de brazos cruzados mientras Pinterest toma todo su tráfico de referencia, por supuesto. Las nuevas iniciativas de Gifting and Wanting de la red sugieren que Facebook quiere ahondar en las compras impulsivas derivadas de los mensajes visualmente estimulantes. Sin embargo, hasta que esas características aptas para el negocio despeguen, las pequeñas empresas orientadas a productos deberían considerar seriamente si la presencia de Pinterest podría ser una inversión que valga la pena.