Nokia dice que los esfuerzos de América del Norte están funcionando

esfuerzos de Nokia para "El mayor fabricante de teléfonos móviles del mundo tiene una pequeña participación de mercado en los EE. UU. y en la conferencia de CTIA en Las Vegas el jueves. la compañía dice que sabe por qué. "El enfoque de talla única no se presta bien aquí", dijo Mark Louison, presidente de Nokia en América del Norte. "Para tener éxito aquí, y es importante tener éxito aquí, teníamos que llevarlo de operador en operador."

Dijo que Nokia tenía un enfoque de mercado y que, aunque funcionaba bien en la mayoría de los lugares, claramente no en los EE. UU. donde los operadores tienen una influencia mucho más pesada en el mercado que en otras regiones.

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Si bien Nokia una vez tuvo una base sólida en el mercado, su participación disminuyó, pero no debido a un cambio en la estrategia de la compañía. Su éxito estaba ligado a un evento particular en la industria y cuando esa oportunidad pasó, también lo hizo la participación de mercado de Nokia. Ese evento fue la introducción en la década de 1990 del plan One Rate de AT & T Wireless -basado en un teléfono Nokia- que revolucionó la industria, impulsando un crecimiento significativo.

"Nuestro éxito se basaba en alinearnos técnicamente con una aplicación de usuario destructora. "Dijo Louison. "Eso funcionó bien para nosotros. Teníamos poca participación en el mercado y lo construimos a lo grande. Luego intentamos aplicar el enfoque de tamaño único a medida que el mercado cambiaba".

Claramente, eso no funcionó ya que el gigante del teléfono perdió rápidamente el mercado compartir. En los últimos años, Nokia ha estado hablando mucho acerca de las inversiones que hizo para mejorar sus fortunas en los Estados Unidos, pero ha tenido poco que mostrar. Algunas de las inversiones se centran en las instalaciones de investigación y en un esfuerzo renovado para trabajar estrechamente con los operadores para personalizar los dispositivos según sus necesidades. Ese proceso lleva tiempo, a veces unos dos años, y ahora está llegando a buen término, dijo Louison.

"Estamos comenzando a ver la primera evidencia de esta nueva forma de trabajar", dijo.

Como evidencia, señala la reciente introducción del E71x con AT & T. La interfaz de usuario está personalizada según las especificaciones de AT & T. El teléfono se introdujo inicialmente en Europa.

"Así que el E71 es la evolución de un producto global, pero también está empezando a ver que los productos vienen aquí primero", dijo.

La intriga de Verizon recientemente presentada es un ejemplo "Ese teléfono también fue diseñado en estrecha colaboración con Verizon", dijo.

Si bien aún no está claro si los esfuerzos para enfrentar el mercado de los EE. UU. serán exitosos, Nokia tendrá que vender dispositivos en el mercado. los EE. UU. para hacer bien con su tienda de aplicaciones Ovi. La tienda se lanzará en mayo y Nokia espera que estimule el desarrollo de aplicaciones renovadas para sus teléfonos. "Necesita tener éxito en América del Norte para algo así porque las aplicaciones líderes vendrán de este mercado", dijo Louison.