Murdoch cobrará por todos los sitios de periódicos

News Corp. de Rupert Murdoch ha tenido dificultades para ganar dinero este año, pero Murdoch tiene una solución para los problemas de la compañía: protección de contenido en línea y barreras de pago, que permiten a los suscriptores pagos acceder a cierto contenido en un sitio web.

News Corp informó ayer que sus ganancias bajaron un 8 por ciento este año en comparación con el año fiscal 2008. En un comunicado de prensa, Murdoch dijo que 2009 fue "el [año] más difícil en la historia reciente" para la compañía. Para frenar el sangrado financiero, Murdoch ha decidido que todos los sitios de periódicos de News Corp instituyan un muro de pago para el próximo verano, según The Guardian.

Haciéndose eco del sentimiento de que "el contenido no es gratis", Murdoch dijo ayer a los periodistas durante News Corp Las ganancias indican que todas las propiedades periodísticas de la compañía modelarían sus barreras después de la estructura actualmente implementada en el sitio web de The Wall Street Journal, de acuerdo con los tweets de Staci D Kramer de Paid Content.

El muro de pago de WSJ.com se ve a menudo como el modelo más exitoso de su tipo en el negocio de las noticias. La versión en línea del WSJ presenta una mezcla de contenido disponible de manera gratuita, con ciertos artículos premium, principalmente noticias financieras, disponibles solo para suscriptores pagos. Dado que News Corp posee muchos periódicos populares en todo el mundo, es probable que la decisión de Murdoch tenga un efecto dominó en la industria de los periódicos. El imperio de medios de News Corp contiene algunas de las propiedades de periódicos más importantes del mundo, incluidos The Wall Street Journal y The New York Post, así como los periódicos británicos The Times y News of the World.

Antes de las declaraciones de Murdoch, The New York Times ya estaba pensando en revivir su propio muro de pago, a pesar de que sus anteriores modelos de pago fueron relativamente infructuosos. Y en mayo de este año, ejecutivos de periódicos de todo el país se reunieron en Chicago para analizar el destino de su industria. El tema común en la reunión fue que la mayoría de los periódicos comenzarían a cobrar por algunos contenidos en línea en un intento de ganar algo de dinero en línea, según Atlantic.

Durante la llamada de ganancias, Murdoch también dijo que una vez que las propiedades de News Corp comienzan a cobrar contenido, la compañía de medios se moverá para proteger agresivamente su contenido protegido por derechos de autor. The Associated Press anunció recientemente una política de protección de contenido similar. El AP tiene la intención de utilizar un software para controlar dónde aparece el contenido de sus noticias en línea, y luego intenta cargar dinero a sitios web de terceros que usan en exceso su contenido.

¿Funcionará el cargo por las noticias?

El problema con paywalls es que estos modelos no tuvieron éxito en el pasado. Muchos periódicos han eliminado este sistema en los últimos años al optar por sitios web con publicidad; sin embargo, la publicidad web no ha sido capaz de compensar los ingresos perdidos de su producto de periódico físico. Hasta ahora, la única respuesta que los periódicos pueden pensar para detener la marea de dólares perdidos es cobrar por su contenido.

¿Pero los clientes estarán dispuestos a pagar por el contenido que están acostumbrados a obtener de forma gratuita? Creo que es posible, pero depende de cuánto el contenido del periódico termina detrás de los muros de pago.

La otra pregunta es si los periódicos permitirían el truco común de usar Google para sortear el muro de pago de WSJ. Cuando desee leer algo en WSJ.com que está detrás de su muro de pago, todo lo que tiene que hacer es copiar el título, conectarlo a Google y seguir el enlace de Google para leer el artículo completo de forma gratuita. El WSJ permite esta escapatoria para que pueda aumentar sus lectores, y el documento probablemente espera que algunos de esos lectores gratuitos se suscriban en el futuro. Dado que Google ayuda a aumentar el número de lectores de WSJ, es probable que la laguna de Google permanezca en su lugar y se convierta en una tendencia, al menos para los sitios de News Corp. Pero si ese es el caso, me pregunto si los lectores estarán dispuestos a ahorrar en las tarifas de suscripción, o si la técnica de "lavado de Google" para seguir obteniendo contenido gratuito se convertirá en una táctica común entre los lectores en línea.

¿Qué dices? ¿Está dispuesto a pagar por el contenido o la industria de los periódicos está tomando el camino equivocado?