La industria móvil busca Boom de datos

La espera el juego para una explosión de Internet móvil continuó el jueves en la conferencia Mobilize en San Francisco, pero también hubo atisbos de realidad.

"¿Qué puedo hacer con esto que va a cambiar fundamentalmente mi vida?" preguntó John O'Rourke, gerente general de desarrollador de ISV y estrategia competitiva en Microsoft, refiriéndose a una aplicación asesina de mercado masivo para dispositivos que se han vuelto tan potentes como las PC de hace unos años.

Incluso Research in Motion, que Convocó a los usuarios de la empresa con el correo electrónico push, ve una necesidad urgente de cosas que se adhieren a los clientes.

[Más información: los mejores teléfonos con Android para todos los presupuestos.]

"El problema clave que tenemos frente a nosotros es aumentar la cantidad de aplicaciones atractivas" para los consumidores y las empresas, dijo Alan Brenner, vicepresidente senior de la plataforma BlackBerry de RIM. "Hoy en día, todavía estamos subestimando el mercado de una manera importante".

Aunque la mayoría de las empresas aún no ganan mucho dinero en servicios basados ​​en la ubicación, es un área donde los usuarios se vuelven más activos, según un panel de discusión sobre ese tema.

Un cuarto de todas las búsquedas en el motor de búsqueda móvil de JumpTap son para resultados locales, y el 40 por ciento de esas son búsquedas de un lugar hacia donde se dirige el usuario, dijo Paran Johar, director de marketing de la compañía. En Yahoo Mobile, el diez por ciento de las búsquedas son para listados de empresas locales, según Lee Ott, director global de Yahoo OneSearch. Skyhook Wireless, que fabrica tecnología para mostrar a los usuarios móviles su ubicación basada en hotspots Wi-Fi y torres celulares cercanas, ha recibido "miles de millones" de solicitudes de ubicación de los usuarios, dijo Ted Morgan, cofundador de la compañía. "Es un volumen increíble, y un gran aumento en los últimos tres meses", dijo Morgan.

La versión de Google Maps para móviles recientemente habilitada para la ubicación duplica el uso de la versión anterior, dijo Steve Lee, un gerente de proyecto en Google. Una de las razones que impulsó ese uso es el hecho de que las personas que buscan direcciones no tienen que ingresar la dirección en la que se encuentran en el teléfono, dijo Lee. Incluso si conocen la dirección, eso puede tomar un minuto o más en un dispositivo como el iPhone, y eso es un desincentivo para usar el mapa en línea, dijo.

Pero el gran avance para las capacidades de localización los integrará en las aplicaciones que no se basan en la ubicación, dijeron. Por ejemplo, Sprint Nextel está tratando de hacer que los fabricantes de electrónica de consumo construyan capacidad de ubicación en dispositivos como cámaras para enriquecer la experiencia de usarlos, dijo Rick Robinson, vicepresidente de productos y servicios de Xohm.

La ubicación es especialmente poderosa en publicidad, y son los datos de ubicación "de fondo" los que impulsarán más la publicidad, dijo Morgan. Morgan y otros minimizaron el concepto bien publicitado de publicidad basada en la ubicación como lanzamientos en el lugar, como cupones de Starbucks enviados a personas que buscan una cafetería cercana a una de las tiendas de la compañía.

Los datos de ubicación serán más de gran alcance en combinación con otra información, para publicidad estrechamente enfocada. Por ejemplo, ya hay bases de datos con información demográfica sobre personas que viven en un vecindario en particular.

"Hay bases de datos que saben mucho acerca de usted en función de su lugar de residencia … así es como obtiene todos esos catálogos por correo, "Morgan dijo. Agregar información de los teléfonos celulares podría agregar, por ejemplo, el conocimiento sobre a dónde van las personas que viven en un área durante el día, algo que nunca se había hecho antes, dijo. "Esta es una pieza en la que unes Internet, dispositivos móviles y treinta años de experiencia en marketing directo", dijo.

Cuanto más se centra el anuncio en un tipo de consumidor y dónde están en este momento, "menos el anuncio es un anuncio y se vuelve más contenido ", dijo Johar, un veterano de la industria publicitaria. Pero la publicidad móvil localizada aún no ha alcanzado su "punto de inflexión", agregó.

"Los tintoreros, apenas anuncian en línea. No van a comenzar a anunciarse en su teléfono móvil en el corto plazo", dijo.