Microsoft / Yahoo: Lejos de serias amenazas de Google

Obra: Chip Taylor

Mientras el mundo de la tecnología espera un anuncio de Yahoo y Microsoft sobre su asociación de búsqueda y publicidad en la web, me pregunto cómo es posible puede alcanzar su objetivo final: aflojar el dominio de Google en el altamente lucrativo mercado de búsquedas en Internet. Informes del Wall Street Journal, el blog All Things Digital de WSJ y Reuters dijeron el martes bajo el acuerdo inminente (que podría anunciarse el miércoles), Microsoft proporcionará la tecnología de búsqueda para los sitios web de Yahoo. Presumiblemente, esto colocará el recientemente presentado motor de búsqueda Bing de Microsoft frente a millones de usuarios de motores de búsqueda de Yahoo. Todavía no está claro si el motor de búsqueda de Microsoft se marcará como Bing en los sitios de Yahoo.

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La tecnología de Microsoft también se usará para vincular los anuncios apropiados con los resultados de búsqueda. Yahoo continuará administrando las ventas y el soporte de los anuncios de búsqueda en sus propios sitios y posiblemente en algunos de los sitios de Microsoft, según los informes. Según los informes, las dos compañías compartirán las ganancias de las ventas de anuncios de búsqueda en las propiedades web de Yahoo y Microsoft. Las versiones anteriores de un acuerdo Microsoft / Yahoo hicieron que Microsoft se hiciera cargo de los negocios de búsqueda y publicidad de búsqueda de Yahoo.

Por lo tanto, el acuerdo informado dará un buen impulso a la base de usuarios de Bing. Mientras tanto, Yahoo se centraría en sus fortalezas principales: publicidad y contenido. Genial, pero ¿cómo va a poner este negocio a Microsoft y Yahoo en posición de hacer una carrera seria en Google? ¿Cómo ganará Bing a un número considerable de usuarios existentes y potenciales de búsqueda de Google?

No lo estoy viendo (y tampoco lo hace el bloguero Ian Paul). La gente a menudo usa el buscador que les parece familiar. Para la mayoría de la gente de hoy, ese es Google. Google ha hecho mucho para integrar la búsqueda con sus otras aplicaciones, lo que hace que sea aún más difícil para los usuarios desertar.

Estoy dispuesto a creer que Bing es un mejor motor de búsqueda que el motor de búsqueda de Yahoo; la mayoría de los fieles de Yahoo estarán satisfechos con eso. Estoy impresionado con algunas de las innovaciones que los ingenieros de Microsoft han llevado a buscar con Bing, un área de innovación que Google ha dominado durante años. Por ejemplo, Bing introdujo un panel del lado izquierdo, llamado el Panel del Explorador, que le permite elegir rápidamente entre varios ángulos diferentes en su búsqueda. Bing le permite obtener una vista previa de los videos en los resultados simplemente deslizándolos sobre ellos, y el método de Bing para analizar los resultados de búsqueda de imágenes es muy superior al de Google.

Pero, en el gran esquema, estas son mejoras incrementales, no innovaciones cambiantes. En cuanto a las mejoras a gran escala, no he visto evidencia de que el algoritmo de Bing busque en los rincones más profundos y oscuros de la web con más profundidad que la de Google o, para el caso, la de Yahoo. En cuanto a la muy publicitada "Búsqueda semántica", esa tecnología ciertamente impulsará la evolución de la búsqueda, pero a largo plazo, y definitivamente no será el único dominio de un motor de búsqueda u otro.

Si Microsoft y / o Yahoo En el negocio de las búsquedas, alguna vez ha tenido problemas con Google, se llevará a cabo durante años, no meses o trimestres. Microsoft obtendrá un impulso rápido en la cuota de mercado de la incorporación del tráfico de búsqueda de Yahoo, pero después de Yahoo, ¿con qué otro jugador de búsqueda sustancial se asociará o adquirirá? Ninguno que se me ocurra.

Echemos un vistazo a los números para tener una idea de a qué se enfrentan Microsoft y Yahoo. Comscore dice que Google controla el 67 por ciento del mercado de búsqueda en todo el mundo, en comparación con el 8 por ciento de Yahoo y el 3 por ciento de Microsoft. Si miramos solo al mercado estadounidense, Google controla el 65 por ciento, en comparación con el 20 por ciento de Yahoo y el 8 por ciento de Microsoft.

Eso es un gran déficit para compensar, contra un competidor muy fuerte y profundamente arraigado. Microsoft, una empresa de software de corazón, puede llegar algún día a la misma liga con Google en el negocio de la búsqueda, pero va a llevar mucho tiempo, dinero e innovación radical llegar allí. Su asociación largamente esperada con Yahoo puede ser solo la puerta de salida.