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Microsoft mostró cuatro pruebas tecnologías que está desarrollando en adCenter Labs, su grupo de investigación publicitaria.
Los desarrollos están diseñados para ayudar a ofrecer "el anuncio correcto a la persona adecuada en el momento correcto", dijo Alex Gounares, vicepresidente corporativo de investigación y desarrollo publicitario. Cuando eso sucede, la publicidad es divertida para los usuarios finales, dijo.
Las tecnologías mostradas eran relativamente incrementales o similares a otras ofertas en el mercado, por lo que no está claro si mejorarán la posición rezagada de Microsoft en el mercado de publicidad en línea.
[Más información: los mejores servicios de transmisión de TV]Microsoft Gaze, un artilugio publicitario que la compañía discutió por primera vez y comenzó a ofrecer en forma beta a principios de febrero, lanza una pequeña ventana de información cuando los espectadores de los sitios web se ciernen sobre un palabra subrayada. La ventana se ve similar a los usos de Yahoo y puede incluir videos y fotos. La ventana también muestra anuncios.
Mario Esposito, un gerente de programa en adCenter Labs, mostró un ejemplo del gadget que se utiliza para ofrecer información sobre restaurantes. La ventana emergente podría incluir reseñas de clientes, fotos del restaurante, direcciones y un mapa. Un sitio web como Yelp, por ejemplo, podría usar un gadget de este tipo y obtener sus propios comentarios. Normalmente, el contenido de los gadgets proviene de sitios de Microsoft como MSN o Live Maps.
Otro experimento de adCenter Labs tiene como objetivo ayudar a los compradores en línea a encontrar el regalo perfecto para alguien. Un usuario debería completar la información básica sobre la persona que está comprando, incluido el sexo, la edad y las cosas que le gustaría a la persona, como el baloncesto o los zapatos.
"Estamos jugando con el elemento sorpresa", dijo Rohen. Shetty, un gerente de programa en adCenter Labs. Entonces, si un usuario incluye "NASCAR" como tema que le gusta a la persona, los resultados no incluirán obsequios obvios como entradas para las carreras, dijo.
El servicio muestra resultados basados en el comportamiento de búsqueda de las personas que usan Live Search. Microsoft recopila datos genéricos de las personas que iniciaron sesión con su Live ID que usan Live Search y completaron sus perfiles con información sobre edad y sexo.
Microsoft también mostró un servicio que podría facilitar a las pequeñas empresas la creación de anuncios en línea.. Típicamente, las grandes compañías contratan agencias para diseñar arte para anuncios. "Pero ¿qué pasa con las tiendas familiares?", Dijo Ying Shen, investigador de adCenter Labs.
El servicio Creative Creator permitiría que una pequeña empresa ingrese texto, designe palabras clave, cargue un logotipo y elija un tamaño de anuncio, y el servicio genera anuncios automáticamente para ellos. Los usuarios podían elegir entre cinco anuncios que incluyen diferentes imágenes y descargar el anuncio en varios formatos, incluidos JPG, Flash y Silverlight, dijo Shen.
Microsoft también mostró tecnología destinada a determinar si alguien está buscando resultados localizados para mostrar el objetivo publicidad. Los investigadores han desarrollado un algoritmo que pretende saber si una palabra que una persona está buscando debe devolver los resultados locales. La palabra "dentista", por ejemplo, debería ofrecer dentistas cercanos, mientras que una búsqueda de "Episodios de Simpson" no debería buscar resultados locales. La tecnología se comparte entre adCenter y Live Search, ya que se puede usar tanto para ofrecer mejores resultados de búsqueda como para ofrecer mejores publicidades.
El demofest de adCenter está en su quinto año. A los reporteros se les mostraron solo cuatro demos, pero habrá más en exhibición para los empleados de Microsoft, quienes pueden visitar la tecnología en desarrollo de adCenter. Las tecnologías son experimentales, por lo que algunas podrían llegar al mercado, mientras que otras no.
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