? Cómo automatizar con bigdata el marketing de una PYME
Microsoft mostró el lunes una nueva herramienta para su motor de búsqueda Bing que permitirá a los anunciantes medir la efectividad de sus anuncios con usuarios en línea.
Hablando en la Conferencia y Exposición IAB MIXX 2009 en Nueva York el lunes, Yusuf Mehdi, vicepresidente sénior del grupo empresarial Audiencia en línea de Microsoft, mostró lo que llamó una herramienta de "orientación al nivel del usuario" que permite a Microsoft ver qué anuncios basados en búsquedas aparecen en el motor de búsqueda Bing. están obteniendo la mayor cantidad de tráfico y de dónde.
"Lo que estamos haciendo con Bing para una medición vigorosa es que estamos igualando el anuncio exacto en línea con el usuario exacto", dijo.
[Más información: El mejor Transmisión de TV g services]Mehdi señaló que las estadísticas muestran que el 39 por ciento de los usuarios web realizan el 65 por ciento de las búsquedas en línea, por lo que sería beneficioso para los anunciantes ver cuáles de esos "grandes usuarios" apuntan a ciertos anuncios, versus qué anuncios son favorecidos por "usuarios de luz". La herramienta creada por Microsoft muestra de dónde viene específicamente el interés en una campaña publicitaria o de marketing, dijo.
Esta capacidad de medición para Bing se demostró como parte de la presentación de Mehdi, en la que discutió cómo Microsoft está aplicando lecciones aprendidas de estudiando campañas de publicidad y creando tecnología para reflejar ese aprendizaje.
Una de esas lecciones fue lo que caracterizó como "medición y optimización implacables" para descubrir qué anuncios son más efectivos para que puedan enfocarse mejor a su público adecuado.
"Una de las cosas más importantes es tratar de construir una base de admiradores leal para el producto", dijo. "No se puede simplemente salir y poner su mensaje en todas partes. Debe elegir y enfocarse".
Microsoft renovó y cambió el nombre de su motor de búsqueda en vivo "Bing" en junio, y hacerlo más eficaz para la publicidad de búsqueda es algo la compañía continúa trabajando, dijo Mehdi.
No estaba claro, a partir de la presentación de Mehdi, si esta tecnología está disponible para los anunciantes que usan Bing hoy o si es algo que Microsoft está usando internamente. Un representante de la firma de relaciones públicas de Microsoft, Waggener Edstrom, se negó a responder preguntas de seguimiento sobre la tecnología o su presentación.
Este tipo de capacidad para medir qué tipo de publicidad en línea está funcionando con los usuarios se está volviendo esencial a medida que más y más el negocio se está haciendo en la web. De hecho, el competidor de Microsoft Adobe Systems -un ejecutivo del que habló antes Mehdi el lunes- dijo la semana pasada que estaba comprando la empresa de análisis web Omniture para construir tecnología de medición directamente en las herramientas de Adobe para crear medios en línea.
Advertising Standards Authority (ASA) recibió 17 quejas sobre el anuncio, que muestra a una persona zumbando a través de tareas tales como abrir una página de noticias en un navegador, usar Google Maps y descargar un archivo.
Todas las tareas "tuvieron tiempos de espera de solo una fracción de segundo", dijo la ASA en un comunicado. Una voz en off dice no menos de cinco veces que el iPhone 3G es "realmente rápido".
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