Microsoft puede cambiar el nombre Live Search 'Bing': campaña publicitaria masiva planeada

El nuevo motor de búsqueda de Microsoft supuestamente está volcando su nombre en clave, Kumo, a favor de la marca Bing. Para correr la voz, Microsoft está planeando una campaña publicitaria masiva para lanzar su nueva marca de búsqueda. El debut de Bing incluirá una campaña publicitaria en línea, TV, impresa y radial de $ 80 a $ 100 millones, según AdvertisingAge. Para poner ese número en perspectiva, todo el presupuesto publicitario de Google para todo 2008 fue de $ 25 millones, dice AdAge. Microsoft espera que una importante campaña publicitaria elimine a Google, la marca de búsqueda en línea número uno, en favor de Bing, del mismo modo que los anuncios de cazadores portátiles de Microsoft ayudaron en su lucha contra Apple.

Pero los anuncios de Microsoft ganaron Tomar Google, Yahoo o incluso Ask.com directamente por su nombre. En su lugar, los anuncios de Bing tratarán de convencerlo de que al usar los "motores de búsqueda de hoy" se está perdiendo todo lo que su experiencia de búsqueda podría ser. Para respaldar esta afirmación, Microsoft ofrece algunos datos internos que indican que el 42 por ciento de todas las búsquedas deben refinarse después de la primera consulta, informa AdAge. Además, Microsoft ha encontrado que el 25% de todos los clics posteriores a la búsqueda presionan el botón Atrás en vez de un enlace al sitio web cuando se mira una página de resultados de búsqueda. La incapacidad de encontrar lo que quieres en el primer intento puede ser donde Microsoft cree que Bing tiene una ventaja. En marzo, cuando las capturas de pantalla del nuevo motor de búsqueda de Microsoft se filtraron en línea bajo el nombre en clave Kumo, las fotos mostraron una función de "categorías relacionadas" en la página de resultados. Si estuviera buscando un conjunto de nuevos altavoces estéreo, por ejemplo, vería enlaces a reseñas, manuales, precios, etc. relacionados con el producto específico que estaba buscando. También hubo ejemplos de Kumo / Bing produciendo diferentes categorías relacionadas en una búsqueda de artistas con categorías relacionadas como biografías, letras de canciones y álbumes. La capacidad de refinar su búsqueda con categorías directamente relevantes podría ser una herramienta de búsqueda muy útil, en lugar de comenzar desde cero con una nueva consulta si no encuentra lo que está buscando.

Si Bing está "relacionado" La función de "categorías" puede ofrecer resultados directamente relevantes para su consulta cada vez que presiona el botón de búsqueda, entonces Microsoft puede retirar algunos, pero definitivamente no todos, de ese Google mojo. Sin embargo, los competidores de Bing ya pueden tener características comparables a las categorías relacionadas en sus arsenales. Google lanzó su propio conjunto de herramientas para ayudarlo a refinar su búsqueda en su reciente evento de Searchology, y Yahoo lanzará herramientas de refinamiento de búsqueda en los próximos meses.

Si las características de Bing son un gran avance con respecto a las nuevas herramientas de Google o la próxima presentación de Yahoo la revisión es difícil de saber, ya que nadie ajeno a Microsoft ha tenido la oportunidad de probar Bing. Esta semana, se espera que el CEO de Microsoft Steve Ballmer demuestre Bing durante la conferencia D: All Things D, que se realizará del 26 al 28 de mayo. No está claro si Ballmer anunciará una fecha de lanzamiento para el nuevo motor de búsqueda de All Things D; Sin embargo, una vez que Bing finalmente esté disponible para el público, no tengo dudas de que muchas personas querrán probar el nuevo motor de búsqueda. Pero incluso si Bing puede convencer a algunos de los primeros conversos, la verdadera prueba será si esos usuarios siguen siendo 'Binging' en lugar de 'Google' un mes o dos más tarde.

El servicio no es el único obstáculo para el desafío al dominio de Google, ya sea. Para que los usuarios vuelvan por más, Microsoft debe desalojar la idea de la conciencia pública de que el nombre de Google es sinónimo de búsqueda en Internet. ¿Serán suficientes 100 millones de dólares para convencer a la gente de que 'para Google' no es realmente un verbo? Microsoft puede pensarlo, pero ¿qué dices?