Muchas publicaciones simultáneas para publicidad móvil

Toda la industria de TI tiene grandes esperanzas para la publicidad móvil, pero aún está en pañales y tiene muchos obstáculos que superar antes de que pueda cumplir grandes promesas de ingresos de mil millones de dólares, según analistas y agencias de publicidad. Los vendedores son más optimistas.

Las estimaciones varían mucho sobre cuánto valdrá el mercado de publicidad móvil. M: Metrics descubrió que la publicidad de pantallas móviles era una industria de aproximadamente US $ 200 millones el año pasado. En 2011, el mercado global de publicidad móvil valdrá más de $ 12 mil millones si le preguntas a Gartner, o $ 19 mil millones si le preguntas a ABI Research, cuya cifra incluye tanto búsqueda móvil como publicidad de video.

Pero si la publicidad móvil se va a despegar en una escala tan grande, la visión que se está diseñando debe ser realizada, de acuerdo con Nick Lane, analista principal de Direct2 Mobile.

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"Si han estado en eventos industriales en los últimos dos años, son las mismas personas que dicen las mismas cosas, pero la industria no ha cumplido con lo que se nos prometió: una plataforma de publicidad móvil personalizada, contextualizada y en tiempo real basada en la ubicación y el la industria todavía está lejos de entregarla ", dijo Lane.

El mercado está al día en un modelo de publicidad basado en Internet que usa teléfonos móviles con pocas ventajas, según Lane.

" Probablemente el único beneficio adicional que yo puede ver es que potencialmente has ir conexión de la marca con el teléfono, para que pueda ver cómo responde el teléfono, pero eso realmente no le dice mucho sobre el usuario ", dijo Lane.

Mark Newman, director de investigaciones de Informa Telecoms and Media, está de acuerdo: "El mercado todavía es muy inmaduro; todo lo que estamos viendo son compañías sumergiendo los dedos de los pies en el agua. Por el momento, todo lo que realmente sucede es que algunos anuncios que podrían estar en Internet están en el teléfono móvil ".

Newman también está convencido de que el siguiente paso debe ser agregar más segmentación y también anuncios basados ​​en la ubicación para aprovechar de los beneficios del teléfono móvil. "Pero eso probablemente todavía sea bueno en tres, cuatro o cinco años", dijo Newman.

El hecho de que todavía hay relativamente pocos usuarios de Internet móvil y un mercado fragmentado tampoco ayuda. Los anunciantes deben recurrir a múltiples fuentes para obtener una huella lo suficientemente grande y los anuncios deben personalizarse para diferentes teléfonos. "Comprar realmente el inventario en el móvil es increíblemente difícil y lleva mucho tiempo. Entonces, cuando la gente dice que muchas empresas no lo obtienen, no entienden que a las compañías no les moleste el proceso prolongado ", dijo Lane.

Los precios también son demasiado altos; un medio de prueba y debería tener un precio acorde, según Lane.

Su consejo es simplemente ir donde está el tráfico, que es voz y mensajes, no datos. Empresas como Smaato y Blyk tienen la idea correcta, según Lane.

Smaato muestra anuncios en la pantalla de llamadas entrantes y después de cada llamada, y el operador de telefonía móvil Blyk ofrece a los suscriptores telefonía y mensajes gratuitos (hasta cierto punto) a cambio de recibir hasta seis mensajes comerciales por día. "Entonces es cuando observas la pantalla ", dijo Lane.

Las agencias publicitarias se hacen eco de muchas de las opiniones de Lane y Newman.

" El interés en los anuncios móviles todavía es bajo, nuestros clientes están más interesados ​​en desarrollar aplicaciones y servicios móviles ", dijo Anders Nyström, director de MRM Starsky, que es parte de la red McCann.

Los anuncios para celulares deben ser relevante para el usuario con el fin de tener éxito, y para convertirse en una ubicación relevante es un elemento importante, según Nyström.

"El teléfono móvil es un dispositivo mucho más personal que la PC, los usuarios esperan obtener un mayor uso de la teléfono, y eso va para publicidad también ", dijo.

Los vendedores pintan una imagen ligeramente diferente del sector.

"Creo que es justo decir que todavía hay algunas percepciones en la industria de que la publicidad móvil es difícil de hacer. Esto es algo que Google está tratando de cambiar evangelizando el espacio móvil. y ayudando a los anunciantes a desarrollar campañas móviles integradas que aprovechan al máximo la plataforma ", Gareth Evans, portavoz de Google, cuya plataforma para dispositivos móviles debutó en el T-Mobile G1 recientemente.

El avance de la publicidad móvil se ve favorecido por el movimiento a paquetes de datos ilimitados, que ayudan a que el miedo al clic desaparezca, según Russell Buckley, director general de AdMob en Europa.

"Ahora se puede ver una diferencia entre el viejo modelo de PC y el teléfono móvil, una señal de que la industria está dando un paso adelante ", dijo.

Los anuncios también pueden ofrecer mejores resultados que en la Web, según Diana LaGattuta, directora de marketing global de Nokia Interactive.

" Estuve hablando con uno de nuestros anunciantes por última vez. semana y él fue testigo "LaGattuta dijo por correo electrónico.

Nokia ha visto que las tasas de clics de los dispositivos móviles fluctúan del 2 al 20 por ciento, pero son consistentemente más altas que las de los anuncios móviles. en línea. "El móvil sigue siendo un medio ordenado. Ejecutamos un banner publicitario en una página web móvil. Acabo de visitar la página de inicio en línea del NY Times y conté 17 banners", dijo LaGattuta.

Las campañas más exitosas ofrecen gratificación inmediata: haga clic en para una descarga gratuita, haga clic para el barman más pequeño, haga clic para tomar un examen, según LaGattuta.

En cuanto a los anuncios basados ​​en la ubicación, toda la industria está impulsando esa función, que tendrá un papel importante. "La integración con los mapas y la navegación creemos que va a ser muy emocionante para la publicidad móvil, ya que nos permitirá orientarnos y brindar información relevante y útil, y también nos permitirá llegar a la publicidad local. Cuando se puede orientar localmente, eso realmente se abre el campo para todas las tiendas de mamá y papá en la esquina ", dijo LaGattuta.

Hay otras áreas que necesitan mejoras si las compañías van a gastar más en anuncios móviles.

Cuando LaGattuta le preguntó al anunciante quién obtuvo mejores resultados en En sus anuncios para móviles, por qué no gastó más dinero en dispositivos móviles, la respuesta fue que no tiene las páginas de destino, donde los usuarios terminan cuando hacen clic en anuncios publicitarios. "Estamos tratando de educar a las agencias para que sepan cómo construir propiedades para dispositivos móviles, por lo que hay más razones para que las marcas publiciten", dijo.

Medir si una campaña ha sido un éxito es la clave del éxito del dispositivo móvil publicidad, pero es más fácil decirlo que hacerlo en teléfonos móviles. "Los anunciantes necesitan mejores herramientas para medir las conversiones y el comportamiento de los usuarios; esto se hace más difícil cuando los dispositivos son tan diferentes", dijo Evans de Google.

LaGattuta estuvo de acuerdo en que conocer al público es uno de los mayores desafíos. "En este momento no tenemos muchos datos, nadie lo ha hecho, y la industria en general ha estado trabajando en cómo cuantificar a la audiencia", dijo, y agregó que Nokia tiene un poco de ventaja debido a la investigación que lo hace en sus clientes.

AdMob presentó recientemente Mobile Analytics, una herramienta gratuita para obtener más información útil de los visitantes del sitio móvil, dijo Buckley.

Desafíos, la cantidad de teléfonos móviles hace que la publicidad móvil sea una oportunidad demasiado buena para tomar un pase. "Hay aproximadamente mil quinientos millones de conexiones de escritorio y portátiles en todo el mundo, mientras que hay más de tres mil millones de teléfonos móviles, por lo que la oportunidad es enorme para los anunciantes", dijo Evans.