Detalles de Lenovo Estrategia de bajo precio para mercados emergentes

El CEO de Lenovo, Yang Yuanqing la estrategia de su empresa de entrar en economías en alza con productos de bajo precio antes de centrar su atención en mercados maduros, en un evento de prensa el jueves.

Las declaraciones de Yang se produjeron una semana después de que Lenovo dijera que reestructuraría sus grupos de productos en alta y baja las líneas finales apuntan principalmente a los mercados maduros y emergentes, respectivamente.

Lenovo adoptará un enfoque a largo plazo para las ganancias, ya que intenta abrir los mercados emergentes con productos de su línea Idea, dijo Yang.

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"En el corto plazo buscamos una mayor participación de mercado en lugar de ganancias", dijo Yang.

Lenovo también puede esperar a que pase la crisis económica antes de volver a enfocarse en mercados maduros, Yang dijo. Lenovo perdió $ 97 millones en el último trimestre de 2008 luego de que la demanda se disparara en los Estados Unidos y Europa. Desde entonces, ha anunciado casi 3.000 despidos y dos reorganizaciones para recortar costos y recuperarse de los mercados desarrollados.

Los portátiles ThinkPad de Lenovo siguen siendo competitivos en el extremo superior, pero la línea ha sufrido recientemente debido a los altos costos fijos y la dura competencia de fabricantes de PC establecidos, Dijo Yang. La firma adquirió la marca ThinkPad cuando compró la unidad de PC de IBM Corp. en 2005.

Lenovo buscará reconstruir el éxito de los portátiles ThinkPad a medida que sus líneas de productos maduros y de mercados emergentes se separen, dijo Yang.

"Si la situación del mercado no se deteriora aún más, confiamos en que podemos volver a colocar rápidamente esta operación en el camino a las ganancias una vez que se termine esta reestructuración ", dijo.

Lenovo también comenzará a impulsar sus productos básicos en mercados maduros, dijo Milko Van Duijl, director de la firma para Europa, Medio Oriente y África.

La firma expandirá gradualmente sus ofertas en mercados maduros y se moverá a más de ellos, dijo Duijl.

"Entraremos en la baja "Terminar con las celdas de precio y agregaremos nuestros netbooks y modelos de precio más bajos", dijo Duijl. "A continuación agregaremos segmentos ultraportátiles".

Yang prometió nuevos productos "emocionantes" más adelante este año. Lenovo lanzará 50 nuevos modelos de PC en su próximo año fiscal, incluidos 24 modelos de PC de escritorio y más de 20 modelos de notebook, dijo en un comunicado distribuido en el evento. También se incluyen las nuevas portátiles ultraportátiles IdeaPad serie Y y su IdeaCentre A600, una computadora de escritorio delgada y compacta.

Lenovo puede tener un buen rendimiento en mercados emergentes, pero los productos básicos que vende traerán poco los márgenes de beneficio, dijo un analista en UOB Kay Hian, una correduría.

Crear una presencia para esos productos en mercados maduros también tomará tiempo, dijo el analista. La firma tendrá que expandir su desarrollo de productos para ponerse al día con fabricantes de PC más grandes como Dell y Hewlett-Packard en mercados desarrollados.

"A menos que toda la industria reanude el crecimiento para 2010, podría ser difícil para Lenovo", dijo el analista..