Carteleras japonesas están mirando

No mire ahora, pero los anuncios están mirando usted.

No, no es una escena de la película "Minority Report" donde los letreros digitales publicaban anuncios personalizados según quién pasaba, sino un ejemplo de la vida real en una estación de ferrocarril de Tokio. Sobre una pantalla plana que vende DVDs y libros se encuentra una pequeña cámara conectada a un software de procesamiento de imágenes.

Cuando las pruebas comiencen en enero, la cámara escaneará a los viajeros para ver cuántos de ellos están tomando nota del panel. Es parte de una prueba de tecnología que está ejecutando NTT Communications.

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"En muchas esquinas y estaciones de ferrocarril hay muchas señales digitales", dijo Tetsuya Kinebuchi, un ingeniero de investigación sénior en Cyber ​​Space Laboratories de NTT y desarrollador del sistema. "Para medir automáticamente la efectividad de los anuncios podemos poner una cámara y una PC cerca, y al usar la imagen de la cámara podemos estimar cuántas personas están mirando el monitor".

Las ciudades japonesas están repletas de anuncios. Desde vallas publicitarias hasta anuncios más pequeños en la ciudad, parece que nunca estás lejos de un mensaje comercial, y cada vez más estos son letreros digitales. La efectividad de entregar un mensaje digitalmente todavía no se entiende bien, pero eso podría cambiar con esta tecnología.

El sistema tiene sus límites. No busca identificar a las personas, NTT está preocupado por las implicaciones negativas de dicho sistema, pero intentará descubrir cuántas de las personas que se colocan frente a un anuncio lo están mirando realmente.

"Utiliza un software de detección de imágenes", dijo Kinebuchi. "Reunimos muchas caras y obtuvimos una cara japonesa promedio, y al usar la coincidencia de patrones, el sistema reconoce las caras de la imagen."

Una segunda cámara, que no estaba instalada en la estación pero que será cuando comiencen las pruebas en enero, se encargará de estimar cuántas personas están en frente del anuncio, ya sea que lo estén mirando o no.

NTT es la compañía de telecomunicaciones más grande de Japón y su interés en el sistema va más allá de la tecnología. La compañía tiene un sistema de distribución de contenido para señales digitales y el trabajo ayudará a recopilar datos que podría usar para vender dicho servicio y promover la publicidad digital en general.