ITU Telecom World Expo cambia en respuesta a crisis económica

La exposición ITU Telecom World ha regresado a Ginebra después de una visita a Hong Kong en 2006, y ha traído consigo a muchos expositores asiáticos. También hay indicios de que la forma en que algunas compañías están usando el programa está cambiando. Las cabinas de China Mobile, ZTE y Datang Telecom Group se ciernen sobre la entrada al salón principal, junto con las de NTT DoCoMo y Fujitsu, mientras que Huawei está arriba. Las cabinas de Tecnologías y Samsung Electronics eclipsan a las de Cisco Systems, que tiene más salas de reuniones que los productos en exhibición.

"Hace diez meses, la gente nos instaba a cancelar el evento", dijo Hamadoun Touré, secretario general de la International Telecommunication. Union, que organiza la exposición y el foro de políticas que corre paralela.

Los pesimistas temían que la feria no atrajera ni a expositores ni a visitantes, ya que las empresas redujeron los presupuestos de comercialización y recortaron los viajes de negocios en medio de la recesión económica.

Aunque el espectáculo es notablemente más pequeño que las ediciones anteriores, solo ocupa los pabellones 2, 4 y 5 del extenso centro de exposiciones Palexpo de siete salas, con algunas diferencias entre stands, Tour es satisfecho.

"Es un buen espectáculo, a pesar de la crisis", dijo. La UIT aún espera 40,000 visitantes en la feria de este año; 82,000 aparecieron en el último evento de Ginebra, en 2003.

Este año, alrededor de la mitad del espectáculo está ocupado por pabellones nacionales: Arabia Saudita tiene el más grande, seguido por los de España y Rusia. Otras naciones europeas, como Bélgica, Francia y el Reino Unido, también tienen pabellones, pero los más numerosos son los de las naciones africanas: Burundi, Egipto, Ghana, Kenia, Malawi, Nigeria, Ruanda, Tanzania y Uganda.

Microsoft e IBM tienen cabinas, pero apenas se da cuenta. Los stands más grandes de la compañía son los de los operadores de redes asiáticas y los fabricantes de equipos, con los Estados Unidos y los países de Europa Occidental manteniendo un bajo perfil.

Este dominio del salón no se reduce al tamaño solo: también se trata de tácticas. Rusia desplegó lo que parecía ser un ejército de violinistas vestidos con lentejuelas en su stand el lunes. En realidad, solo había tres, pero su efecto se magnificó con la música alta y las múltiples paredes de video en el stand.

China Mobile tomó una ruta similar, con el logo de su marca móvil 3G, Wo, girando y palpitando hipnóticamente a través de las paredes e incluso el techo de su stand.

ZTE ha tomado una ruta más tradicional, con vitrinas llenas de teléfonos móviles, módems y estaciones base celulares. Exhibiciones similares llenan los stands de NTT DoCoMo y Samsung.

En el stand de Cisco, casi no hay productos para ver, a menos que cuente el volumen inminente de uno de sus sistemas de TelePresence, vinculando el stand en alta resolución con dispositivos similares. sistemas de todo el mundo. Otros elementos de la gama de productos de Cisco están presentes prácticamente gracias a otra pantalla, suministrada por Kaon Interactive, con sede en Massachusetts. Esto muestra imágenes de los productos que se pueden rotar en la pantalla para examinarlos desde diferentes ángulos, e incluso se pueden medir o desmantelar para que los posibles compradores puedan determinar si encajarían en su centro de datos.

Como el Secretario General Touré, El año pasado, Cisco se enfrentó a una decisión crucial sobre si mantener una presencia en espectáculos en Ginebra.

"Hace un año, no estaba claro cuántos clientes iban a hacer este viaje", dijo Suraj Shetty, vicepresidente de la compañía. marketing de proveedores de servicios en todo el mundo.

Sin embargo, la empresa se dio cuenta de que "esto podría usarse como una oportunidad para cambiar la forma en que contactamos con los clientes", dijo.

Es por eso que el resto del stand habitaciones.

"Nos enfocamos en la intimidad del cliente", dijo Shetty.

Carrier Ethernet especialista Ciena ha adoptado un enfoque similar. Su stand, cerca de Cisco y aún más discreto, consiste por completo en salas de reuniones. Al igual que Cisco, prefiere mostrar los productos de manera virtual, en lugar de física.

"Los gráficos por computadora y las pantallas táctiles son más efectivos en estos casos. Esa es la tendencia", dijo Ciena CTO Stephen Alexander.

Si está comprando productos voluminosos infraestructura de red o centro de datos, entonces no espere patear los neumáticos en una feria comercial el próximo año, aunque es posible que pueda hacer clic en ellos, en la pantalla del stand o en el suyo.