¿Windows 8 es una amenaza existencial para las tabletas con Android?

Las preguntas persistentes oscurecen el inminente lanzamiento de Windows 8, amenazando con echar por tierra los planes de Microsoft de reinventarse para la era de la movilidad. ¿Aceptarán los usuarios de escritorio amablemente la rediseñada interfaz moderna? ¿La tienda Windows tendrá suficientes aplicaciones para atraer a los potenciales compradores de Surface RT? ¿Puede Windows 8 dar vida a las decrecientes ventas de PC?

El éxito futuro de Microsoft depende de su capacidad para avanzar de manera seria, cuantificable y sensata en el mercado de telefonía móvil, pero no es la única compañía con una participación masiva en el destino final de Windows 8. El nuevo sistema operativo también tendrá un gran impacto en Google. Basta con mirar la lista de la tableta Windows 8 de Microsoft y sus socios híbridos: Samsung, Asus, Toshiba y el resto. Todos hacen tabletas con Android, también.

La posición de Apple en el mercado de las tabletas es tan dominante que no debe temer la invasión de los dispositivos con Windows 8. Pero la mayoría de los socios de hardware de Google -especialmente los que fabrican los llamados dispositivos de productividad- deben hacerse una pregunta difícil: ¿Windows 8 borrará el interés de los consumidores en las tabletas con Android?

La oportunidad temprana desperdició

Al menos un experto cree que esta pregunta no es difícil de responder. La analista de Forrester Sarah Rotman Epps ve un futuro sombrío para las tabletas de Android.

Kindle Fire HD, que enfatiza el consumo de medios, es una de las pocas tabletas basadas en Android que los consumidores quieren.

"Nadie compra tabletas Android que no sean Amazon o Barnes & Noble [modelos] de todos modos ", dice ella. "Si hay un mercado para las tabletas que no son de Apple, ha sido y será Windows. Es bastante claro que simplemente no ha habido ninguna demanda de tabletas Android que no sea el nicho de mercado anterior de adopción, mientras que Windows tiene un interés principal de los consumidores. "

A pesar de ser la única alternativa de tableta importante para las personas que no quieren morder a Apple, Android claramente ha tenido poco impacto en el mercado de tabletas. El informe de la tableta del segundo trimestre de IDC muestra que más de dos tercios de todos los envíos de tabletas se originaron en Cupertino, e incluso esos números no cuentan la historia completa. IDC (que es propiedad de la empresa matriz de PCWorld, IDG) y otras firmas de investigación líderes rastrean los envíos de tabletas a los minoristas, no las ventas de tabletas a los clientes. Entonces, si se tiene en cuenta que algunas de las tabletas Android cargadas languidecen sin venderse en las estanterías de los minoristas, la situación de Android puede ser incluso peor de lo que sugieren las cifras de IDC.

En el caso reciente de Apple vs. Samsung, por ejemplo, las presentaciones judiciales mostraron que Samsung había logrado vender solo 712,000 tabletas Galaxy Tab 10.1 en los Estados Unidos desde el lanzamiento de la pizarra. Esos son números tristes, dado que muchos observadores consideraron la Galaxy Tab 10.1 como la alternativa perfecta para iPad durante gran parte de 2011.

También preocupante para el sistema operativo de Google es el hecho de que Kindle Fire es la tableta más brillante de Android y el mejor vendedor de tabletas. -no es el droide que estás buscando. Tiene una interfaz patentada y muy desarrollada que lo hace más un sistema de entrega de contenido para Amazon que una tableta adecuada de Android.

Siniestramente, el Kindle Fire representa la mayoría de las ventas de tabletas de Google. IDC afirma que Amazon es el tercer fabricante de tabletas más prolífico del mundo, a pesar de que Amazon vende su lista solo en los Estados Unidos. Y los informes de ComScore, Pew Research y Amazon indican que el Kindle Fire supera a todas las demás tabletas de Android juntas.

En otras palabras, Android debe la mayor porción de cuota de mercado en una tableta Android que no se ve o se siente como una tableta pura de Android. El bebé de Google está chupando viento, amigos.

Cue las tabletas de Windows 8

Windows 8 y su presa directa de Android

Encontrar un acuerdo entre los analistas de la industria tecnológica es siempre un desafío. No obstante, todos los analistas a los que consulté coinciden en que las tabletas con Windows 8 devastarán el puñado de tabletas con Android centradas en la productividad del mercado, como el Asus Eee Pad Slider y la serie Asus Eee Pad Transformer. Mientras que las preocupaciones de seguridad han provocado que las empresas con aversión al riesgo se alejen de las tabletas con Android, los sistemas operativos de Microsoft tienen características profundas y amigables para el negocio, incluida la importantísima Microsoft Office.

Imagen: Loyd Case Una máquina de productividad Windows 8 como Asus Vivo Tab podría amenazar a los productos Asus existentes como Eee Pad Slider y Transformer.

"Creo que [las tabletas Android centradas en la productividad] se desvanecerán", dice Rob Enderle, el principal analista del Grupo Enderle, resumiendo el consenso del grupo. "Creo que veremos convertibles e híbridos de Windows en esa categoría. El teclado realmente va con Office".

Los analistas con los que me contacté también coinciden en que las tabletas de Windows devorarán rápidamente la cuota de mercado de Android en el segmento de tabletas premium.. Dejar $ 500 o más en una tableta Android de 10.1 pulgadas requiere mucha más deliberación que gastar $ 200 en una Google Nexus 7 de 7 pulgadas. Por esta razón, los analistas creen que los consumidores se concentrarán en una experiencia de Windows más fluida (y menos intrincada) cuando ir a una tableta de pantalla grande (y no iPad).

¿Desaparecerán las tabletas de Android por completo? La mayoría de los expertos con los que hablé no piensan así. Excluyendo Rotman Epps de Forrester, la mayoría de los analistas esperan que las tabletas Android estén disponibles a largo plazo, aunque en un rol de nicho que se enfoca en precios bajos y reproducción de medios.

Un posible camino para el éxito de Android

"Creo que un mercado para tabletas Android de 7 a 10 pulgadas, muy económicas ", dice Patrick Moorhead, presidente y analista principal de Moor Insights & Strategy. "No de los principales fabricantes, pero fuera de marca. Las tabletas de Android serán la opción de presupuesto".

El Nexus 7 de Google se enfoca directamente en el consumo, no en la productividad.

"Hay una razón por la que Google salió con el Nexus 7, "dice Carolina Milanesi de Gartner. "Básicamente fue un mensaje muy fuerte para los fabricantes de equipos originales que decían: 'Deja de tratar de ser Apple, porque no lo eres. Y no vas a tener éxito compitiendo en ese punto de precio o en ese factor de forma. Ir barato. Ir $ 199, por lo que se convierte más en una compra impulsiva, y los consumidores los obtendrán y verán videos, escucharán música y jugarán juegos ". Todo está muy centrado en los medios y centrado en el contenido. "

Enderle está de acuerdo, llamando al Nexus 7" la tableta Android por excelencia, casi completamente enfocada en el consumo, y es allí donde Android continuará brillando ".

Rotman Epps no compra este análisis, sin embargo: "Aparte de Amazon, [OEM] simplemente no están vendiendo ninguna tableta de Android. El iPad mini, si eso sale como lo esperamos, será el último clavo. en el ataúd de las tabletas Android. "

Los otros analistas creen que si las tabletas Android mueren, se deberá a otras causas: demandas y soporte de OEM mediocre de Google.

Los fabricantes temen que el segador

incluso Si los clientes deciden de repente admitir tabletas Android, es posible que los OEM no permanezcan en el campo de Google ahora que Microsoft se ha unido a la refriega. Los analistas con los que contactamos afirman que la reputación de Google para tratar con fabricantes es irregular en el mejor de los casos; por el contrario, los fabricantes de equipos originales generalmente disfrutan trabajando con Microsoft, ocasionalmente con tensiones superficiales en las tabletas.

Imagen: caso Loyd Después de sufrir un considerable dolor por sus dispositivos Android, ¿dará Samsung un trato preferencial a sus tabletas Windows 8, como este ATIV SmartPC?

Los fabricantes de hardware se subieron al carro de Android principalmente porque era la única forma de unirse a la revolución de la tableta. En ese sentido, Apple ayudó a engendrar tabletas Android, pero ahora Apple podría ser el martillo que aleja a los fabricantes de Android para siempre.

"Lo que realmente desencadenó la tendencia [de que los fabricantes cubran sus apuestas con dispositivos Android desarrollando también dispositivos con Windows] "No es tanto la satisfacción del cliente como la sentencia de $ 1 mil millones contra Samsung", dice Enderle, señalando el repentino aumento del desarrollo de Windows Phone por parte de HTC y Samsung como ejemplos.

"Muchos de los OEM realmente "En realidad, Microsoft está haciendo un gran favor aquí. Esa sentencia de mil millones de dólares hecha 'gratis' no es tan gratuita", señala Enderle, refiriéndose al precio aparente que Google cobra a los OEM por Android.

Milanesi de Gartner está de acuerdo en que el riesgo de un litigio de Apple alienta a los OEM a ver el valor de adoptar un SO de Microsoft que cuesta dinero por adelantado. Cuando está en el pliegue de Microsoft, dice, está protegida contra demandas de Apple, y Redmond también aporta costos de comercialización y soporte para la comunidad de desarrolladores.

¿Dónde están los fabricantes?

¿Qué hacen las empresas? que tiene piel en el juego pensar en las perspectivas de las tabletas Android para la supervivencia a largo plazo? En el registro, son decididamente menos pesimistas que los analistas, lo que no debería ser una sorpresa, ya que deben ser cautelosos al hacer comentarios que puedan reflejarse en sus hojas de ruta. No obstante, los OEM reconocen el papel alterado que probablemente definirá el futuro de Android.

Jay Parker, jefe de operaciones de consumo / pequeñas y medianas empresas de Lenovo en Norteamérica, dijo recientemente a AllThingsD que la compañía planea ofrecer tabletas Android "para el futuro previsible"., "pero que ofrecerá solo pizarras Android construidas en el molde Kindle Fire: pequeñas, baratas y diseñadas para jugar.

" Las vemos como dispositivos puros basados ​​en medios, donde la gente va a navegar por Internet., leer libros o ver una película, y realmente no mucho más ", dijo Parker.

Acer hace la tableta W510 con Windows 8, pero dice que definitivamente no abandona Android.

Cuando se le preguntó si Acer planes para admitir tabletas Android y Windows 8, Paul Tayar, director de comercialización de productos para dispositivos conectados de Acer America, dice inequívocamente "sí".

"Cuantos más ecosistemas podamos jugar y tener disponibles, mejor será, como Los fabricantes de equipos originales pueden inventarse la hardwar adecuada e para el consumidor correcto ", dice Tayar. "Tener opciones disponibles para nosotros nos permite traer soluciones frescas, diseños frescos y tecnología fresca a la mesa."

Tayar siente que hay suficiente interés del consumidor para soportar "incluso más de tres" sistemas operativos distintos, en gran parte debido a la misma diferentes experiencias de usuario ofrecidas por Windows 8 y Android. Las tabletas de Windows están más enfocadas en la productividad y pueden ser más adecuadas para la oficina fija, mientras que las tabletas de Android se relacionan profundamente con la visión de Google conectada a la nube y pueden atraer a personas interesadas en el uso realizado, gracias a sus tamaños más pequeños.

Acer planea adaptar su hardware para aprovechar las ventajas específicas del ecosistema de Windows 8 y Android. "No verá una tableta de Windows 8, y luego verá la misma tableta dos días después con Android ", dice Tayar. No cree que Android desaparezca pronto.

" El espacio de mercado de Android, tanto en tabletas como en teléfonos inteligentes, está prácticamente justificado por el número de aplicaciones aciones que están por ahí ", dice. "Ese mercado ha sido validado. Es real. No es algo que te preguntes '¿Este espacio va a existir o no?'"

¿Pensaste que a la Tienda Windows le faltaban las aplicaciones de tableta?

Último comentario de Tayar plantea un punto interesante: ninguno de los analistas con los que hablé piensa que Android en su conjunto está en peligro de muerte, ya que la plataforma del teléfono sigue siendo bastante fuerte. Google Play presenta una gran cantidad de aplicaciones de Android -más de 675,000 según el último conteo de Google- y la gran mayoría de ellas están diseñadas para teléfonos inteligentes, no tabletas.

Pero esa situación también es un arma de doble filo para Google, ya que Las aplicaciones de Android para el teléfono tienden a traducirse pobremente a la experiencia de tableta.

Imagen: Robert Cardin Irónicamente, a pesar de todos sus problemas de inventario, Windows Store puede eclipsar rápidamente a Google Play en términos de aplicaciones de tableta pura.

"Microsoft ni siquiera lanzó la Tienda Windows todavía, y probablemente tenga cinco veces más aplicaciones de tableta que Android ", dice Moorhead. Para el contexto, considere que el Samsung Galaxy Tab original de 7 pulgadas inició el esfuerzo de la tableta Android hace casi dos años.

A pesar de algunas palabras violentas del presidente de Google, Eric Schmidt, las señales indican que Google finalmente está empezando a comprender qué tan serio es el Windows tableta amenaza es. Google recientemente mejoró su consola para desarrolladores de Google Play y finalmente, finalmente, presentó un conjunto de pautas de diseño para tabletas para desarrolladores. "Creo que incluso darán incentivos para que los desarrolladores desarrollen aplicaciones", dice Moorhead.

Los incentivos son cruciales porque Microsoft está apuntando a esos mismos desarrolladores, con un sistema de soporte extensivo que atrae las críticas de los desarrolladores. Si Google quiere un futuro Android en cualquier cosa que no sean teléfonos inteligentes y sistemas integrados como Google Glass, debe convencer a algunos de esos desarrolladores para que creen aplicaciones específicas para su sistema operativo.

Sí o no: ¿las tabletas de Windows 8 acabarán con Android?

Las tabletas de Android no estallarán en llamas el 26 de octubre en algún tipo de conflagración autodestructiva. Los fabricantes no empacarán y dejarán que Google ocupe la cartera solo porque Microsoft esté vendiendo tabletas, al menos no inicialmente. Pero surgen serias dudas sobre el lanzamiento del sistema operativo de nueva generación de Microsoft, y hasta que la compañía pueda calmar algunas de esas preocupaciones, los socios como Acer, Asus y Lenovo probablemente se irán de la raya hasta que surja un claro ganador del mercado.

Pero Microsoft no teme jugar el juego largo o arrojar miles de millones de dólares a los vendedores y fabricantes para asegurar que su iniciativa de tableta finalmente rinda frutos. Cuando-no si-Microsoft borra los obstáculos iniciales, Google tendrá que intensificar su propio juego para garantizar que las tabletas de Android tengan una oportunidad de luchar, incluso como opciones de presupuesto.

Claro, Android podría ser la mejor opción para los pizarrones de medios baratos. Pero Google necesita estar ocupado para impulsar incluso ese camino hacia el éxito, especialmente si Apple lanza un iPad en miniatura. Google debe hacer más para estimular el desarrollo de aplicaciones. Debe funcionar de manera más amigable con los OEM. Y debe pasar al límite, y proteger a sus socios de la ira litigiosa de Apple.

Si Google no hace todas estas cosas, los fabricantes podrían muy bien levantar las manos y unirse al equipo de Windows para siempre. Luego veríamos el clásico duopolio Apple / Microsoft una vez más, esta vez en la arena móvil en lugar de en el escritorio.

¿Las tabletas de Windows 8 eliminarán las tabletas de Android? Solo Google puede responder esa pregunta.