Interés alto en el nuevo Kindle, pero el modelo comercial es cuestionable

El Kindle más nuevo de Amazon plantea más preguntas que respuestas sobre cómo podría evolucionar el mercado de libros electrónicos.

"Si tuviera el modelo de negocio correcto, sería una obviedad", Michael Gartenberg, analista de Interpret., dijo sobre el nuevo dispositivo.

El miércoles, Amazon presentó el Kindle DX, el tercero en su línea de lectores de libros electrónicos, y este está diseñado para la exhibición de periódicos y revistas. El dispositivo de pantalla más grande también está dirigido a estudiantes, que pueden usarlo para leer libros de texto.

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Inicialmente, un puñado de periódicos, incluido The New York Times, The Boston Globe y The Washington Post dicen que ofrecerán el Kindle DX a un precio reducido a los lectores que vivan fuera de su área de entrega y que se registren para una suscripción a largo plazo. El dispositivo, ahora disponible para pedidos por adelantado en línea, cuesta US $ 489 en caso contrario. Los documentos no indicaban cuánto descontarían o cobrarían por las suscripciones.

"Los modelos de fijación de precios en este mercado son en gran medida un trabajo en progreso", dijo Susan Kevorkian, analista de IDC. "Es un lugar para comenzar. Todos los participantes deben estar abiertos a los cambios."

Gartenberg también dijo que los precios probablemente no sean los ideales. "Definitivamente no es la panacea lo que va a salvar a la industria de los periódicos en $ 500, y sin descuentos a menos que esté en un área donde no puede obtener una suscripción", dijo.

Pero el Kindle más reciente plantea algunos posibilidades potencialmente interesantes para nuevos modelos de negocios. Al igual que los otros dispositivos Kindle, este incluye acceso inalámbrico a Internet, y debido a que el DX está diseñado para periódicos y revistas, Amazon.com o los proveedores de contenido pueden subsidiar contenido a través de anuncios, dijo Paolo Pescatore, analista de CCS Insight.

"Si el dispositivo puede soportarlo, no hay ninguna razón por la cual los anuncios no puedan integrarse en el contenido que se entregue", dijo.

A medida que aumenta la base de instalación del dispositivo Kindle, esos anuncios pueden orientarse más específicamente a una vez que Amazon.com aprenda más sobre "qué están descargando y leyendo, y cuál es su comportamiento", dijo Pescatore.

O bien, los usuarios podrían estar dispuestos a proporcionar información básica sobre ellos mismos y sus preferencias para que los anuncios puedan adaptarse a sus intereses, dijo Kevorkian.

Además de los repartos de distribución con los periódicos, Amazon dijo que Arizona State University, Case Western Reserve University, Princeton University, Reed College y Darden School of Las empresas de la Universidad de Virginia distribuirán cientos de dispositivos Kindle DX a los estudiantes para que puedan usarlos para leer libros de texto. Amazon no dijo quién pagaría por los dispositivos.

No está claro si los estudiantes, que ya están comprando y llevando computadoras portátiles, y sus padres estarán dispuestos a comprar un dispositivo adicional de $ 489 como el Kindle DX. Posiblemente porque ya están pagando miles de dólares al año por la educación, la inversión adicional puede no parecer mucho, dijo Gartenberg. Además, la versión electrónica tiene algunas ventajas inherentes, ya que los estudiantes pueden buscar más fácilmente el texto y hacer anotaciones.

"Parece una opción natural para los libros de texto, simplemente no encaja en el modelo económico de la forma en que se venden los libros de texto," él dijo. Los estudiantes a menudo compran libros de texto nuevos o usados ​​caros, esperando venderlos más adelante para recuperar parte de la inversión. Es probable que no puedan hacerlo con sus libros electrónicos.

"Los problemas de propiedad [gestión de derechos digitales] relacionados con algunos de estos libros seguirán siendo un problema que debe resolverse", Gartenberg dijo. Con un libro en papel, el precio de una versión usada puede depender de la condición del libro. Pero la calidad de un libro electrónico no disminuye con la edad. Si hubiera un mercado secundario para e-books, "nadie en su sano juicio compraría un nuevo e-book", dijo.

Para los conscientes del presupuesto, los proveedores de contenido tendrán que presionar sobre las ventajas de las ediciones electrónicas, como la posibilidad de actualizarlas, dijo Kevorkian. Además, los proveedores de contenido podrían vender capítulos de libros en lugar de textos completos, dijo. Es probable que los libros de texto electrónicos sean menos costosos que las versiones en papel, a juzgar por el descuento en los libros electrónicos existentes en Kindle Store.

Pero sin la disponibilidad de libros de texto obligatorios, el Kindle DX no puede tener éxito en la universidad mercado. "Una cosa que estoy prestando atención es la aceptación de los editores y libros de texto", dijo Kevorkian. Amazon anunció acuerdos con editoriales, que representan alrededor del 60 por ciento del mercado de libros de texto de educación superior de EE. UU., Que acordaron ofrecer libros de texto a través de Kindle Store a partir de este verano.

Incluso esas ofertas pueden no ser suficientes para persuadir a los estudiantes a comprar el Kindle DX, dijo Josh Martin, analista de Yankee Group. "Si bien la asociación de Amazon con los editores de libros de texto es interesante, la familia Kindle aún no cuenta con la aceptación o el valor del consumidor para remodelar ese mercado", dijo. "Los estudiantes universitarios no se apresuran a pagar $ 500 hoy para ahorrar $ 300 en tres años cuando ya están luchando para pagar la matrícula del próximo semestre. Amazon tendrá que ser más creativo al publicitar esto a los estudiantes antes de que esa propuesta de valor tenga sentido". > (Elizabeth Montalbano en Nueva York contribuyó a este informe)