Cómo sacrificar su privacidad en línea para divertirse y obtener ganancias

Tienes valor, y no solo como un buen amigo, un amante miembro de la familia y un miembro honrado de la sociedad. También eres un bien valioso que las empresas compran y venden. Su edad, hábitos de navegación y listas de amigos son todas buenas propiedades. Y sí, todos sus datos son grabados, empaquetados y vendidos al mejor postor por sus sitios web favoritos.

Esto no debería ser una sorpresa, por supuesto. La publicidad es el alma de la Web, y sin ella todos tendríamos que pagar por el contenido que actualmente nos llega gratis. Pero no se equivoque: cada vez que navega por un sitio web moderno respaldado por publicidad, cede información personal a los socios publicitarios del sitio, que utilizan estos datos para dirigir anuncios específicos a personas determinadas.

Como resultado, su información privada ha valor real para casi todas las empresas que compran anuncios en línea.

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¿Pero suponga que quiere tomar una parte de la acción de intercambio de datos? ¿Podría obtener ganancias directas voluntariamente, entregando descaradamente sus datos al mejor postor? Aunque la recopilación de grandes datos irrita a los defensores de la privacidad, si estás dispuesto a jugar, puedes compartir datos en tus propios términos para divertirte y obtener ganancias.

Todos tienen un precio

Por supuesto, si planeas obtener ganancias En sus datos, necesita saber cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes. Este no es un ejercicio nuevo. Publicado en 2003, SWIPE Toolkit está diseñado para ayudar a las personas a comprender el valor de los datos personales; y aunque los depósitos de datos de los que se extrae están un poco desactualizados, puede usar la calculadora de datos SWIPE para tener una idea de cuánto vale su información en el mercado de datos.

Ingrese la información que le piden suministro a cambio de una cuenta gratuita de Google (fecha de nacimiento, sexo, país de residencia, número de teléfono móvil y dirección de correo electrónico) y el valor de su perfil asciende aproximadamente a $ 12.50. Google recopila parte de esa información para ayudarlo a recuperar su cuenta en caso de que su seguridad se vea comprometida. Pero la compañía también lo usa para mejorar sus servicios y orientar los anuncios de manera más efectiva.

¿No sería bueno que Google le pagara a usted 12 dólares a cambio de esa información?

La calculadora SWIPE estima cuánto valen sus datos privados al estimar cuánto cobraría una agencia de recopilación de datos por el acceso a esa información.

Perversamente, su información privada no vale mucho a menos que esté empaquetada con datos similares sobre miles de otros gente. Después de todo, a los especialistas en marketing realmente no les importa dónde vives o qué programas de televisión ves, a menos que puedan comparar esa información con una base de datos de otras 10.000 personas para comprender mejor a un público específico (y vender productos de manera más efectiva).

Aún así, podemos estimar aproximadamente su valor en la economía de big data de hoy calculando cuánto dinero gana un vendedor dado (digamos, Google) al vender sus globos oculares a los anunciantes. La extensión gratuita del navegador Privacyfix analiza los datos almacenados en su navegador, y luego lo guía paso a paso a través de la variedad de datos que comparte con Facebook, Google y una gran cantidad de redes publicitarias en línea de las que probablemente nunca haya oído hablar.

Los enlaces en el informe lo llevan directamente a la configuración de privacidad relevante para que pueda bloquear rápidamente su información privada, una salvaguarda conveniente si le preocupan las posibles violaciones a la privacidad causadas por personas malas que trabajan con herramientas de minería de datos fácilmente accesibles como Facebook Graph Search.

Privacyfix calcula cuánto valen sus datos personales y proporciona enlaces para ayudarlo a bloquear su información.

A los fines de este artículo, nos preocupa el dinero en efectivo, frío y Privacyfix. Cuánto cuesta dinero que Facebook y Google obtienen cada año en función de su configuración de privacidad actual, la cantidad de anuncios que ve de esos servicios y qué porcentaje de sus ingresos proviene de anuncios en línea. ertising (con la ayuda de los analistas financieros de Trefis). De acuerdo con Privacyfix, valgo más de $ 600 al año para Google, pero menos de 50 centavos para Facebook. La mayor parte de esa discrepancia proviene de los ingresos publicitarios significativos de Google a partir de la búsqueda, lo que sugiere que el historial de búsqueda (lo que desea) es mucho más valioso para los anunciantes que su gráfico social (a quién conoce).

Aún así, el fundador de PrivacyChoice Jim Brock es cuidadoso al señalar que estos números son puramente hipotéticos. "Me encanta la idea de que los usuarios puedan obtener ganancias con sus datos, pero simplemente no creo que el mundo esté preparado para eso", dice Brock.

Negociando datos por efectivo

Tiene razón. No acumularé esos $ 600 a corto plazo, porque no existe un método confiable para que las personas intercambien su información personal por notas de la Reserva Federal. Sin embargo, no es por falta de intentos. Considere a Enliken, una compañía que crea sistemas de intercambio de datos entre los consumidores (nosotros) y los editores (ellos). Estos sistemas permiten a los editores otorgar acceso a contenido en función de la información personal que está dispuesto a compartir. Imagine un muro de pago como los de sitios web como el New York Times, excepto que, antes de poder leer un artículo o ver un video, debe responder una pregunta sobre sus hábitos de compra o proporcionar un poco de información personal.

The Enliken datawall le permite intercambiar datos personales para acceder a sitios web participantes.

"No vendemos sus datos por dinero", dice Marc Guldimann, fundador de Enliken. "En su lugar, lo usamos como moneda. Nuestro trabajo es ayudar a las personas a sentirse cómodas intercambiando datos". Guldimann apuesta a que este intercambio voluntario de datos es mejor para todos a largo plazo: los editores obtendrán mejores datos sobre su público y el público obtendrá a cambio algo que quiere.

Escuchar a Guldimann hablar de intercambios de datos es como paginar a través de una copia polvorienta de Neuromancer, pero no es ciencia ficción. Ya puedes obtener recompensas por renunciar voluntariamente a tus datos privados. No busque más allá de Foursquare, que le permite intercambiar sus datos de ubicación para descuentos al registrarse en los minoristas participantes. Vincule su tarjeta American Express a su cuenta de Foursquare, e incluso puede obtener un reembolso en efectivo de las compras cuando realice el check-in en ubicaciones seleccionadas, lo que le permite, de hecho, vender su cuerpo (en la forma de un check in Foursquare que sus amigos puede ver) por dinero.

Por supuesto, $ 10 es una miseria en comparación con el dinero que Google está obteniendo de nuestros datos de búsqueda. No sé ustedes, pero no me importaría un recorte estimado de $ 600. Tristemente, sin embargo, lo mejor que puedo obtener ahora es de $ 10 a $ 15 en tarjetas de regalo de Microsoft a cambio de usar Bing.

El programa Bing Rewards te permite acumular puntos por usar Bing Services, y aunque es probablemente más valioso para Microsoft como un medio para atraer a los fanáticos de Google, inequívocamente establece un claro sistema de intercambio de datos privados con fines de lucro. Gane puntos realizando búsquedas de Bing, comparta su cuenta de Facebook y proxeneta Bing con sus amigos, y luego canjee esos puntos por recompensas como una tarjeta de regalo de Amazon de $ 5 o un mes de suscripción al servicio de Xbox Music (un valor de $ 10). Difícilmente se trata de un plan para hacerse rico rápidamente, pero dado lo poco que Google nos paga a cambio de nuestro tráfico, tomaré lo que pueda obtener.

Bing Rewards hace que sea fácil intercambiar sus datos por recompensas simbólicas.

Para intercambiar datos de manera más directa, consulte Personal, un intercambio de datos cifrados diseñado para permitirle almacenar y compartir sus datos privados de forma segura con fines de lucro. Funciona al separar sus datos (enviados libremente) en "gemas" discretas que puede compartir selectivamente con personas específicas, compañías específicas o toda la red personal. Por ejemplo, podría usarlo para enviar registros médicos a miembros de la familia, publicar su receta de martini perfecta en la base de datos personal o compartir sus preferencias de TV con Hulu a cambio de un mes gratis de Hulu Plus.

Personal todavía está en versión beta, pero ya te permite convertir datos y comercializarlos con otros usuarios. Seguramente seguirán servicios similares, y si demuestran ser confiables y construyen una base de usuarios lo suficientemente grande como para hacer que los minoristas lo noten, los consumidores tendrán las herramientas para tomar el control de sus datos y comenzar a intercambiarlos por algo más que un puñado de cupones El comercio de datos para bienes y servicios es el futuro. Aún no hemos llegado, pero podemos verlo desde aquí.