Google permitirá que las personas elijan cómo se enfocan en ellos

Google planea apuntar anuncios en línea basados ​​en los sitios que las personas visitan, no solo las búsquedas que realizan o el sitio en el que aparece el anuncio, dijo el miércoles. También permitirá a las personas definir las categorías de interés para las que les gustaría recibir anuncios.

En una prueba beta del nuevo servicio, Google mostrará anuncios en YouTube y en los sitios de sus socios, permitiendo a los anunciantes dirigirse a los usuarios de Internet. en amplias categorías de interés como deportes, jardinería, automóviles o mascotas, la Vicepresidenta de Gestión de Productos, Susan Wojcicki, escribió en una publicación titulada "Hacer los anuncios más interesantes" en el Blog oficial de Google.

Google apunta actualmente a la publicidad de surfistas en una de de dos maneras: en función de las palabras clave que buscan utilizando su motor de búsqueda o en función del contenido de las páginas web que visitan en los sitios de los socios inscritos en su programa AdSense. Los anuncios orientados de esta manera solo pueden reflejar los intereses de los usuarios de Internet en el momento en que se muestran los anuncios, mientras que el nuevo sistema permitirá que los anuncios orientados se muestren en sitios no relacionados o en respuesta a búsquedas no relacionadas. Por ejemplo, un surfista identificado como interesado en correr podría recibir anuncios de zapatos nuevos, incluso cuando visite un sitio sobre recetas de cocina o cuando realice una búsqueda de tarifas aéreas.

[Más información: los mejores servicios de transmisión de TV]

"La publicidad personalizada genera preguntas sobre la elección del usuario y la privacidad", escribió Wojcicki, pero Google no es la primera en plantear esas preguntas, dijo. "Muchas compañías ya ofrecen publicidad basada en intereses y abordan estos problemas de diferentes maneras".

La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. Publicó un informe sobre publicidad basada en intereses o comportamiento el mes pasado, reiterando las directrices emitidas en diciembre de 2007. Esas directrices incluir requisitos que los sitios web den aviso claro sobre publicidad conductual, y permitir a los consumidores elegir si recopilar o no su información.

Las empresas de publicidad en línea, incluyendo Google y sus rivales de búsqueda Microsoft y Yahoo, respaldaron un conjunto similar de publicidad comportamental directrices publicadas por la Oficina de Publicidad de Internet del Reino Unido a principios de este mes.

Google permitirá a los usuarios ver, eliminar o agregar las categorías de intereses asociadas con su navegador e identificará la información utilizada para publicar una mayor cantidad de anuncios. se muestra en YouTube y en los sitios de sus socios de AdSense, escribió Wojcicki. Google ya identifica esta información para algunos, pero no todos, de los anuncios que distribuye.

Encabezando las posibles críticas de los defensores de la privacidad, Google dijo que no les permitirá a los anunciantes enfocarse en algunas categorías.

"No prestaremos servicios "basados ​​en categorías de intereses sensibles. Por ejemplo, no tenemos categorías de intereses de estado de salud o categorías de interés diseñadas para niños", escribió el Diputado Asesor General Nicole Wong en una publicación en el blog de política pública de Google.

Aunque Google ofreciendo a los anunciantes una nueva forma de dirigirse a clientes potenciales, ya recopila la información sobre los intereses de los internautas que les permitirá ofrecer el servicio. Lo hace a través de cookies de seguimiento ubicadas en computadoras que visitan su motor de búsqueda o sitios web utilizando su red de publicidad AdSense. Irónicamente, la forma en que Google sugiere que las personas opten por su sistema de seguimiento de intereses basado en cookies es permitiéndole establecer una cookie especial en sus computadoras. Sin embargo, las personas que optan por los sistemas de seguimiento basados ​​en cookies también tienden a borrar las cookies de su computadora de vez en cuando, lo que daría como resultado que Google vuelva a rastrear sus intereses mediante cookies.

Para resolver este problema, Google también ofrece un complemento para Firefox e Internet Explorer que mantendrá la cookie de exclusión incluso si otras cookies se borran del navegador.

Si bien Google determinará los intereses de los internautas basándose en los sitios de sus socios de AdSense que visitan, otras compañías tienen planes más ambiciosos para rastrear los hábitos en línea de los surfistas a fin de vender publicidad dirigida.

En el Reino Unido, varios servicios de Internet los proveedores están considerando adoptar el servicio Webwise vendido por una compañía llamada Phorm, permitiéndoles rastrear todos los sitios que visitan los navegantes. BT Group ha dicho que tendrá el sistema en funcionamiento a fines de este año. Sin embargo, el sistema ha planteado problemas de privacidad, y la Comisión Europea ha escrito al gobierno del Reino Unido en tres ocasiones pidiéndole que se asegure de que el sistema cumpla con las leyes europeas sobre protección de datos personales.