Orientación por anuncios comportamentales de Google: Cómo reclamar el control

Google ha presentado un nuevo sistema de orientación de comportamiento que leerá su historial de navegación y luego proporcionará anuncios en función de dónde ha estado. Si bien Google vende el concepto como una mejora orientada al usuario que le brindará contenido "más interesante" y "útil", le conviene tener en cuenta las implicaciones de privacidad que tienen sus hábitos de navegación monitoreados y monetizados.

Publicidad orientada a objetivos

El sistema de publicidad, anunciado en el Blog oficial de Google el miércoles, aumenta el nivel de personalización de publicidad de Google. La red AdSense de la empresa (que genera los anuncios en Búsqueda de Google, Gmail y otras propiedades de Google) ya ha seleccionado anuncios en función de su actividad actual: si busca "tarjeta de video", por ejemplo, los anuncios de la derecha serían relacionado a componentes de computadora. Ahora, sin embargo, el sistema profundizará, utilizando datos del pasado además del presente.

"Los anunciantes necesitan una forma eficiente de llegar a quienes están más interesados ​​en sus productos y servicios", dice Susan Wojcicki, vicepresidenta de Google. de la gestión del producto "Los editores pueden generar más ingresos cuando conectan anunciantes con audiencias interesadas".

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(columnista de InfoWorld Dan T … - eh, lo siento, Robert X. Cringely - responde con la siguiente observación: "Lo que me atrapa es la idea de que los anuncios basados ​​en mis hábitos de navegación son intrínsecamente más interesantes. Todavía son anuncios. Incluso cuando estoy comprando algo, los anuncios son el último lugar donde miro. ")

Los anuncios" basados ​​en intereses ", como los llama Google, aparecerán inicialmente en YouTube y otros sitios asociados de Google.

Aquí hay algo más de interés: era menos de dos Hace años, Wojcicki afirmó que Google optó por no participar en la orientación por comportamiento "por una variedad de razones" y señaló que la compañía era "muy cuidadosa" con respecto a la "orientación conductual tradicional".

Problemas de privacidad

Los defensores de la privacidad ya están atacando el cambio. El Centro de Información de Privacidad Electrónica (EPIC) llama a la mudanza un "desastre" y ha pedido a la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. Que intervenga. El Centro para la Democracia Digital (CDD), mientras tanto, le pide a Google que deje a los usuarios excluidos del programa por defecto, luego les permite optar si lo desean.

Los representantes de Google minimizaron la necesidad de tal idea, insistiendo que la mayoría de los usuarios "preferiría ver publicidad más relevante". Oh, sí, había otra pequeña consideración:

"Ofrecer publicidad de forma voluntaria va en contra del modelo económico de Internet", dijo la portavoz de Google, Christine Chen, al IDG News Service, operado por PC. World parent company IDG.

Taking Back Control

Entonces, ¿qué puedes hacer? Al igual que con los buscadores de personas que examiné esta semana, ellos levantan expedientes detallados de su huella en línea, incluyendo cosas como fotos personales, gustos musicales y listas de compras, el nuevo sistema de publicidad de Google puede servir como una patada en los pantalones para que todos pensemos cuidadosamente sobre qué información estamos compartiendo, la mayoría de las veces involuntariamente. Google no es la primera empresa en experimentar con la orientación por comportamiento (busca Yahoo, busca a Microsoft), y las probabilidades son que no será la última.

Al salir de nuestra historia de búsqueda de personas, analizamos las opciones disponibles para recuperar el control y proteger sus datos personales dentro de ese ámbito. Como en el caso de esos servicios, los sistemas de orientación de comportamiento requieren que tomes la iniciativa para evitar que se comparta tu información.

Aquí hay algunos lugares donde comenzar:

· Si hay un sitio que visitas, debería ser la herramienta de exclusión de la iniciativa de publicidad en red. NAI, una organización de concientización del consumidor, ha creado una práctica utilidad que le permite ver más de dos docenas de redes publicitarias que pueden estar extrayendo su información (aunque probablemente nunca haya oído hablar de la mayoría de ellas). La página muestra qué empresas tienen las cookies configuradas en su computadora, y luego le ofrece una opción para desactivarlas.

· El sistema de anuncios de Google tiene su propia página de exclusión aquí.

· El programa de orientación de Yahoo le permite decir "no, gracias" aquí.

· Los anuncios personalizados de Microsoft se pueden cerrar aquí.

Tenga en cuenta que " optar por "en realidad solo establece una cookie en su navegador que indica su preferencia. Si borra sus cookies o cambia a otro navegador, tendrá que repetir el proceso. Sin embargo, con las conversaciones actualmente en curso en el Congreso para regular la orientación de anuncios conductuales, las cosas podrían volverse más fáciles en el futuro. Hasta entonces, depende de usted tomar una función activa al decidir qué parte de su información desea que se comparta. Si no se pone de pie y toma esa decisión, puede estar seguro de que estará hecha para usted, y las compañías que actúan en su nombre pueden o no tener sus mejores intereses en mente.