Google: no es el rey de todos los medios

Hace unos años, Google hizo una jugada para convertirse en una ventanilla única para las compañías que buscan comprar todo tipo de publicidad: en línea, impresa, radio y televisión. Algunas personas estaban preocupadas por el impacto que Googlization tendría en toda la industria publicitaria. ¿Qué pasaría si Google le hiciera a TV, radio y periódicos lo que ya había hecho para dominar en línea?

Hubo motivos de preocupación porque, como todos sabemos, Google es, era y seguirá siendo una compañía de medios que pretende ser una empresa de tecnología. Eso es algo importante para recordar: Google aún tiene que crear una gran fuente de ingresos que no esté vinculada a los ingresos relacionados con la búsqueda.

Este mes, Google se está retirando de las ventas de publicidad en periódicos y el 31 de mayo saldrá de la radio ventas de tiempo también, dejando a 40 empleados sin trabajo. El sonido que escuchas es lo que queda de los $ 106 millones pagados por Google para comprar la red publicitaria dMarc Broadcasting en 2006 al comienzo de su accidente de radio.

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En último el anuncio de la semana de que dejaría la radio, Google hizo ruidos para salvar la cara acerca de vender anuncios en la programación de transmisión, pero si fueran realmente serios al respecto, los 40 futuros ex-Googlers aún podrían tener sus trabajos.

Esto es no es el peor ejemplo de lo que ocurre cuando una compañía de búsqueda intenta reproducir la radio. En 1, Yahoo pagó $ 5,7 mil millones (en acciones) por Broadcast.com de Mark Cuban y nunca hizo que la inversión valiera la pena.

La gente solía temer que Google terminara controlando vastas franjas de otros medios. Ya ha fallado en el periódico y la radio.

Supongo que se están aferrando a las ventas de TV como parte del plan para salvar las apariencias. O tal vez creen que la inversión en televisión algún día valdrá algo. Probablemente no, pero Google todavía tiene dinero para gastar, aunque mucho menos de lo que solía hacerlo.

La moraleja de esta historia es que incluso el poderoso Google puede ser abofeteado. También nos recuerda que cuando una empresa se aleja de su competencia central, a menudo surgen problemas, especialmente en una economía que ya no flota, donde es más difícil ocultar los errores.

Mi apuesta es que la economía a la baja revelará Google es una empresa bastante corriente cuando se aleja de su negocio principal de vender publicidad basada en las búsquedas de las personas. Y creo que el negocio está empezando a mostrar grietas a medida que aparece nueva tecnología en el horizonte incluso cuando los resultados de búsqueda de Google se vuelven menos útiles con el tiempo.

David Coursey ha estado escribiendo sobre Google desde el principio y solo queda ligeramente impresionado. Escríbalo en [email protected].