Google puede poner en peligro el plan de Demand Media

No fue el desarrollo más auspicioso para una empresa que se está preparando para vender acciones al público. Desde que el molino de contenido Demand Media Studios presentó sus intenciones el viernes pasado para ofrecer una Oferta Pública Inicial de acciones a finales de este año, el tráfico en su sitio web ha disminuido.

¿Dije que caiga? Plummet es más como eso. De acuerdo con Quantcast, el tráfico diario diario de Demand Media estaba llegando a cerca de 7 millones de espectadores por día antes de caer del precipicio a menos de 2 millones desde el anuncio de la oferta pública inicial. (Haga clic en la imagen a continuación para ver de cerca los detalles).

¿Qué pudo haber causado el descenso del 71 por ciento del tráfico? Algunos observadores de Demand Media apuntan a una pizca de información en la presentación de IPO de la compañía.

Esa pepita, enumerada en los "factores de riesgo" que los inversionistas deberían considerar antes de arrojar presidentes muertos en Demand Media, es competencia de Google. Eso sería un gran golpe para Demand, que depende de Searchzilla para una cuarta parte de sus ingresos a través de la publicidad de palabras clave de costo por clic. Demand Media reconoció en su presentación de IPO que el acceso de Google a miles de millones de búsquedas podría darle una ventaja competitiva sobre Demand Media en caso de que la empresa ingrese al negocio de generación de contenido. El modelo de negocio de Demand Media requiere convocar a ejércitos de creativos para producir artículos. fotos y videos para su sitio web. Demand Media usa un algoritmo para identificar las últimas tendencias en Internet y dirigir sus creatividades para producir contenido para esas tendencias. Crea ingresos a partir de publicidad relacionada con palabras clave vinculada al contenido. Y dado que el contenido está vinculado a las últimas tendencias, recoge los mejores dólares de los anunciantes ansiosos por aprovechar esas tendencias.

Esa competencia puede haber comenzado ya, según un observador de Demand Media, que sugiere que Google está retocando con su algoritmo de búsqueda para desviar el tráfico de la demanda.

"La caída masiva ocurrió unos días antes de la presentación de la oferta pública inicial, y se ha mantenido constante en los últimos dos días de los informes de Quantcast", observa Dan Primack. "Ciertamente podría ser un error la caída no se refleja en los grupos de análisis de tráfico indirectos Compete o Alexa, pero permítanme ofrecer una teoría alternativa (y no comprobada): Google cambió algo en su algoritmo de búsqueda para reducir la demanda de demanda".

Entre esta dudosa teoría de conspiración sobre la caída en el tráfico de Demand Media y el coqueteo de Google con Verizon esta semana, es suficiente para hacer preguntas en algunas mentes sobre si el gigante de búsqueda ha pasado o no al "lado oscuro".