Google pierde tráfico de búsqueda para Yahoo y Bing: análisis

Motor de búsqueda Google perdió un poco de terreno en el tráfico de los motores de búsqueda en junio a los sitios de Yahoo y Microsoft, pero el gigante tecnológico no tiene a dónde ir, excepto hacia abajo.

Google tiene una cuota de mercado de 62,6 por ciento, por debajo de 63.7 en mayo, según Comscore. Tanto los sitios de Yahoo como los de Microsoft, incluida su herramienta de búsqueda principal, Bing, obtuvieron ganancias, cada una incrementando sus números de 18.3 a 18.9 por ciento y 12.1 a 12.7 por ciento, respectivamente, de mayo a junio. Sin embargo, los tres motores de búsqueda experimentaron un crecimiento año tras año, con Bing liderando el grupo con un crecimiento del 77 por ciento en el volumen el año pasado. Google creció un 12.7 por ciento.

A medida que aumentan los números, la información no es increíblemente buena o mala, simplemente señala el hecho de que cuando una compañía posee la mayoría de cualquier cosa, ya sean restaurantes de comida rápida o motores de búsqueda, está en peligro de perder su control en el mercado. Cerca del 63 por ciento, Google es el líder indiscutible en el tráfico de los motores de búsqueda, pero con alrededor de 10 años en escena probablemente esté en el punto de saturación, o tenga tantos usuarios como sea posible a menos que ocurra algo revolucionario. Bing de Microsoft, un recién llegado que utiliza la herramienta de búsqueda computacional Wolfram Alpha, es un antídoto contra el algoritmo que todo lo ve de Google. Refinar los resultados de búsqueda no parece ser el punto fuerte de Google.

Bing también tiene un montón de dinero detrás para mantener los talones de Google. Steve Ballmer de Microsoft declaró en 2008 que su compañía está dedicando cinco años a construir un sitio mejor.

La compañía le dijo a sus accionistas recientemente que estaba preparada para perder "del 5 al 10 por ciento del ingreso operativo total durante varios años" para mejorar su posición en la búsqueda, dijo Ballmer.

Y desde que Microsoft comenzó con una cuota de mercado más pequeña, es fácil mostrar un porcentaje de aumento rápidamente, cualquier aumento del 62.6 por ciento es probable que sea pequeño en comparación. Yahoo, que todavía se mantiene en casi el 19 por ciento de la cuota de mercado, ha caído desde alrededor del 23 por ciento en 2007, pero aparentemente todavía tiene algunos usuarios leales. (Se puede argumentar que tanto Microsoft como Yahoo se están beneficiando de Bing, ya que Yahoo ahora usa Bing para impulsar su búsqueda.)

Bing y Yahoo están jugando con el sistema un poco mediante el suministro de enlaces adicionales que cuentan en su total de clics:

Los analistas de UBS Brian Pitz y Brian Fitzgerald señalan que un gran impulso para las ganancias de participación de mercado en Yahoo y Bing fue el uso de búsquedas contextuales: búsquedas vinculadas a presentaciones de diapositivas y otros materiales en los que se muestran los resultados de búsqueda ofrecido sin solicitud específica. Excluyendo las búsquedas contextuales, los analistas de UBS señalan que Yahoo ganó 10 puntos base de cuota de mercado y Microsoft 20 puntos básicos.

Comscore informó que reestructurará cómo compila los datos para excluir las búsquedas contextuales en agosto. Además, dado que ambos son sitios de contenido con material original y generado por el usuario para leer, mirar o comentar, la comparación de los dos con Google tampoco es lo mismo. Es cierto que Google News es uno de los agregadores de noticias más conocidos, pero se enorgullece de decir que nunca será un productor de medios.

Es probable que Google lidere las búsquedas en Internet por el resto de la década o hasta que los usuarios quieran una experiencia en una búsqueda. Pero espere que suceda solo a una fracción de un porcentaje cada vez.