Google amplía los resultados personalizados a todos los usuarios

La decisión de Google de expandir la búsqueda personalizada a todos los usuarios debería ser una llamada de atención para quienes están preocupados por lo que la empresa sabe sobre ellos y cómo se usa.

Ahora Google comenzó a usar una cookie colocados en las máquinas de los usuarios para rastrear su comportamiento de búsqueda y ofrecer recomendaciones personalizadas, incluso cuando no están registrados en una cuenta de Google.

"Anteriormente, solo ofrecíamos la Búsqueda personalizada para usuarios que habían iniciado sesión, y solo cuando tenían el Historial web habilitado en sus Cuentas de Google. Lo que estamos haciendo hoy es expandir la Búsqueda personalizada para que podamos proporcionarla también a los usuarios que han sido desconectados. Esta adición nos permite personalizar los resultados de búsqueda en base a 180 días de actividad de búsqueda vinculada a un cookie anónima en su navegador ", escribió Bryan Horling, Ingeniero de Software de Google y Matthew Kulick, Gerente de Producto.

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El cambio se anunció el viernes por la noche en el Bloque Oficial de Google. g.

"Por ejemplo, dado que siempre busco [recetas] y a menudo hago clic en los resultados de epicurious.com, Google puede ubicar epicurious.com en una posición más alta en la página de resultados la próxima vez que busco recetas. Otras veces, cuando estoy buscando noticias sobre los equipos deportivos de la Universidad de Cornell, busco [big red]. Como hago clic con frecuencia en www.cornellbigred.com, Google podría mostrarme este resultado primero, en lugar de la compañía de refrescos Big Red u otros ", escribieron los dos.

Más allá de mejores resultados de búsqueda, la tecnología también puede ofrecer publicidad más específica Sin embargo, es posible que Google ya haya estado haciendo esto, simplemente no ofrece el beneficio de mejores recomendaciones de búsqueda para los usuarios.

En un nivel, este es un ganar-ganar: menos recomendaciones malas y menos anuncios fuera del objetivo. Defensores de la privacidad, sin embargo, véalo de manera diferente. Google solía exigir a los usuarios que iniciasen sesión para obtener recomendaciones personalizadas, pero ahora las entrega a cualquiera que no se excluya.

Porque las recomendaciones enviadas a los usuarios que no iniciaron sesión son compartidas por todos los que utilizan En la PC, podrían revelar información involuntaria sobre un usuario a los demás.

Este es otro de esos problemas que dependerá de si confías en Google o no.

Si estás dispuesto a acepta las cookies de los sitios que visita, cualquier sitio puede recopilar información sobre usted. Google recopila más información que la mayoría, pero ofrece a cambio más utilidad gratuita.

Los activistas de privacidad, sin embargo, ven esto como el último ejemplo de que Google invade la información personal de sus clientes.

"El punto clave es que Google ahora está rastreando usuarios de búsqueda que han elegido específicamente no iniciar sesión en una cuenta de Google ", dijo Marc Rotenberg, director ejecutivo del Electronic Privacy Information Center en Washington, citado en New York Times. "Están borrando una de las pocas salvaguardas de privacidad que quedan para los servicios de Google".

Sin embargo, eso puede ser un poco extenuante, ya que los principales sitios de búsqueda han guardado este tipo de datos por mucho tiempo. Google ahora es más obvio al utilizar información y ofrecer un beneficio a los propios usuarios, aunque lo hayan solicitado o no.

Google ofrece una página que describe las diferencias entre "iniciar sesión" y "acceder". "búsqueda personalizada cerrada", incluida una tabla que muestra las principales distinciones entre ellos (a continuación).

	Búsqueda personalizada iniciada	Búsqueda personalizada sin firmar
Donde los datos que utilizamos para personalizar son almacenado	En el historial web, vinculado a su cuenta de Google	En los servidores de Google, vinculado a una cookie anónima del navegador
¿Cuánto tiempo atrás utilizamos el historial de búsqueda?	Indefinidamente o hasta que lo elimine	Hasta 180 días
Qué búsquedas se utilizan para personalizar	Solo la actividad de búsqueda iniciada, y solo si está registrado en el historial web	Solo actividad de búsqueda cerrada
Cómo desactivar	Eliminar el historial web de su cuenta de Google	Deshabilitar estas personalizaciones de búsqueda

David Coursey ha estado escribiendo sobre productos y compañías tecnológicas durante más de 25 años. Hace tweets como @techinciter y puede ser contactado a través de su sitio web.