Obtenga más clics en el nuevo mundo de búsqueda universal

Los motores de búsqueda pueden atraer a un gran número de visitantes (léase: compradores potenciales) a un sitio de comercio electrónico. Pero si cree que el buen texto es todo lo que necesita para obtener un alto puntaje en los motores de búsqueda, no ha analizado los resultados del motor de búsqueda últimamente.

Los resultados de búsqueda ya no se limitan a los enlaces de texto azul. Los motores de búsqueda ahora integran fuentes de áreas especializadas, como noticias, imágenes y video, en muchos resultados de consultas de búsqueda. La nueva tecnología de etiquetado promete facilitar que otros encuentren y accedan a contenido multimedia y otro contenido especializado en su sitio web.

Es importante que su empresa conectada aproveche estos desarrollos en la tecnología web y los motores de búsqueda.

Universal o Blended Search

La búsqueda universal, que combina contenidos multimedia y de noticias con los resultados del motor de búsqueda tradicional, fue un tema candente en la conferencia Search Engine Strategies de Toronto.

Todo el mundo sabe que ser el número uno en un motor de búsqueda palabra clave popular, o término de búsqueda, puede atraer miles de clics. Pero, ¿qué constituye el número uno en la búsqueda universal en estos días? ¿Es el anuncio de pago por clic patrocinado salpicado en la parte superior de la página, el primer enlace de texto, el enlace de noticias principal o una foto o video atractivo que aparece en los resultados?

Todos reciben su cuota de clics. Por lo tanto, el experto vendedor de sitios web debería considerar formas de hacer que todos los componentes de los activos digitales de un sitio (texto, imágenes y video) tengan un alto puntaje.

Yahoo SearchMonkey

Enmascarado por la distracción de Microsoft una y otra vez Oportunidad de compra para su empresa matriz, el motor de búsqueda de Yahoo está innovando tras bambalinas.

Las nuevas herramientas gratuitas de búsqueda de Yahoo para desarrolladores web, recientemente fuera de las pruebas beta, abren el motor de búsqueda al contenido desarrollado por el usuario. Las herramientas ofrecen formas de resaltar su presencia en el motor de búsqueda con funciones adicionales, como una foto o calificación.

Yahoo SearchMonkey incluye herramientas de muestra, incluida una aplicación que funciona con listados de LinkedIn.

SearchMonkey ofrece varias formas de lograr esta. Si tiene algunas habilidades de desarrollo de software, podría crear un pequeño programa en PHP, un lenguaje de scripting web común que es compatible con la mayoría de los servidores web. SearchMonkey también ofrece algunas aplicaciones de muestra, incluida una que funciona con listados de LinkedIn para agregar datos de resumen a una lista de búsqueda.

Marcaje de Web Semántica

Para muchos propietarios de pequeñas empresas, la forma más fácil de mejorar las clasificaciones puede ser marcar páginas web existentes con etiquetas nuevas y más descriptivas que Yahoo retomará automáticamente cuando indexe páginas. El uso de etiquetas es la idea de Yahoo de construir una red semántica más inteligente, que permite compartir de forma más fácil e incluso automática todo tipo de datos. Piense en ello como una extensión de la Web actual con una capa de pegamento electrónico que ayuda a otros sitios a tener un mejor acceso a los datos en sus páginas.

Si no obtiene un alto puntaje para una determinada palabra clave, usar SearchMonkey no ayudará. Pero si haces que tu listado se destaque entre la multitud al mejorarlo -agregando una foto, por ejemplo- puedes hacer que más visitantes hagan clic en tu enlace.

SearchMonkey ahora funciona solo en el motor de búsqueda de Yahoo. listados. Sin embargo, es una buena idea que me sorprenda que Google no obtenga algo similar para aprovechar la Web Semántica.

Optimización de sus activos digitales

Dado que los resultados de búsqueda universales van más allá del texto directo, ¿cómo? ¿optimiza sus otros activos digitales, como los videos, para los motores de búsqueda? Algunas empresas han descubierto que cargar un video clip en YouTube (ahora propiedad de Google) puede dar sus frutos. Puede etiquetar cada video para que se pueda encontrar en las búsquedas relevantes de YouTube. Google incluye enlaces a algunos videos de YouTube en sus resultados de búsqueda habituales.

Subir videos existentes a YouTube es una cosa. ¿Pero es necesario invertir tiempo y dinero en la creación de nuevos videos para tener una presencia completa en la búsqueda universal?

La respuesta depende en parte del tipo de negocio que respalda su sitio. "Una pequeña empresa no necesita necesariamente hacer videos", dice Jill Whalen, directora ejecutiva de High Rankings, una consultora de optimización de motores de búsqueda (SEO) del área de Boston. "Hay muchas cosas que la mayoría de los propietarios de negocios deben hacer en sus sitios web antes de llegar a esa etapa. Primero, haga lo básico sobre SEO". "Pero, agrega," quizás para algunas empresas locales hay oportunidades allí: Un "cómo hacerlo" si es un plomero o un electricista. Podría hacer algunos videos que podrían aparecer en los listados locales. "

Las listas de noticias de News Route

también están integradas en algunos resultados de búsqueda. Su negocio no requiere una reseña en el

New York Times para ser considerado de interés periodístico. Emitir un comunicado de prensa y distribuirlo en línea puede ser suficiente para calificar como una noticia, lo que podría atraer más tráfico de visitantes. La clave está en redactar el comunicado de prensa de la Web, mencionar palabras clave relacionadas con su contenido y incluyendo enlaces activos a su sitio.

El futuro de la búsqueda universal

A medida que más usuarios de Internet se actualicen a conexiones de banda ancha, los motores de búsqueda cambiarán para incluir aún más contenido multimedia en sus resultados para atraer a estos usuarios de alta velocidad. Considere cómo puede posicionar el sitio web de su compañía para beneficiarse de esta tendencia.

La tecnología de la Web Semántica puede mejorar el valor de los datos en su sitio web, haciéndolo más fácilmente compartido por otras comunidades y accedido por herramientas automáticas. Si bien un número relativamente pequeño de sitios actualmente aprovecha las oportunidades de la Web Semántica, tenga en cuenta que este estándar tecnológico emergente cuenta con el respaldo del World Wide Web Consortium (W3C) y parece ser el siguiente paso en la evolución de la Web HTML..

Richard Morochove es consultor y escritor de TI. Envíele preguntas sobre el uso de tecnología en su pequeña o mediana empresa conectada

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