Mirando adentro Bola de cristal de Howard Stringer

Con signos de una recuperación en el mercado de productos electrónicos de consumo, Sony ha apostado recientemente por un par de tecnologías que cree que serán importantes en 2010: televisión 3D y entrega de contenido por Internet a sus televisores y otros dispositivos. Pero no son las únicas tecnologías que interesan al CEO Howard Stringer en este momento. El jueves se sentó con un pequeño grupo de reporteros en la sede central de Sony en Tokio y habló sobre la tecnología que espera impulse el crecimiento de Sony en los próximos años.

Los planes de entrega de contenido de Sony piden el lanzamiento del servicio en 2010 que alimente películas y otro contenido de video a televisores Sony a través de líneas de banda ancha. Será una extensión de PlayStation Network y se expandirá para llevar una mayor gama de contenido a más dispositivos a lo largo del tiempo.

Sony ya ha realizado un par de pruebas limitadas de la entrega de películas en línea, más recientemente ha ofrecido el hit de Sony Pictures "Cloudy con probabilidad de albóndigas "a los televisores Bravia conectados a Internet en los EE. UU. antes del lanzamiento de DVD y Blu-ray.

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" Si regresamos [de la recesión] con una gran pantalla con capacidad de IPTV y películas entregadas en una ventana muy temprana, entonces creo que tenemos una oportunidad real ", dijo Stringer sobre el ambicioso objetivo de Sony de una cuota del 20 por ciento del mercado de televisores LCD en 2012.

Gran parte del éxito del servicio se reducirá a hacer que sea fácil de usar, dijo.

"Vi la última interfaz de usuario, que fue diseñada en casa, y creo que es la mejor que he visto en mi vida. Fue realmente maravilloso. Buscar películas y buscar productos, etc., fue realmente tan impresionante ve ", dijo agregando con una sonrisa:" Nadie lo ha visto todavía, así que solo tendrá que tomar mi palabra ".

El otro gran impulso de la compañía en 2010 será el despliegue de 3D- televisores compatibles.

"Estoy muy entusiasmado con el 3D", dijo Stringer. "Deberíamos estar al frente y al centro porque producimos las cámaras, los proyectores, los juegos".

Stringer ha pasado gran parte de los últimos tres años reorganizando Sony para que las diferentes partes de la empresa trabajen juntas de manera eficiente. El empuje 3D será una gran prueba de la capacidad de Sony para unir hardware, software y operaciones de contenido para una sola tecnología.

"Vi el juego de fútbol en 3D el otro día", dijo. "Cuando se anotó un gol, se podía leer la letra de la bola. Eso estuvo bien".

Sony también tiene en cuenta otras tecnologías.

Hace un par de años se anotó el primero cuando debutó con el XEL. -1 TV OLED (diodo emisor de luz orgánico), sin embargo, las ventas han sido pobres debido a la fuerte etiqueta de precio. El televisor de 11 pulgadas cuesta alrededor de 2.000 dólares estadounidenses debido a las dificultades para dominar las técnicas de producción en masa. Las pantallas OLED son más delgadas que las pantallas LCD actuales y ofrecen imágenes que son más vibrantes.

"Todavía estamos tratando de encontrar la manera de hacer que un producto entre al mercado en el lado derecho del libro mayor", dijo Stringer. "Todos en la organización adoran el producto. Es el tipo de producto que hace 30 años podría haber ganado mucho dinero porque probablemente podría haber cobrado la prima requerida pero en la recesión ha sido muy difícil en todas las compañías con productos de lujo. "

Actualmente, Sony adquiere muchos de sus paneles de TV LCD de alta gama de una empresa conjunta que opera con Samsung Electronics en Corea del Sur, pero este mes comenzará a invertir en una nueva empresa conjunta con Sharp. El acuerdo asegura una porción de pantallas hechas en la nueva planta Sakai de Sharp en Japón, pero Stringer dijo que Sony continúa trabajando en tecnologías de visualización.

"También tenemos otras ideas", dijo. "No queremos depender de los paneles de otra persona para el resto de nuestras carreras".

En un par de otras áreas tecnológicas, Sony está empezando a ver resultados alentadores de Blu-ray Disc y la PlayStation 3, que sufrió de pobres ventas cuando se lanzaron por primera vez. Stringer dijo que se siente alentado con su desempeño reciente.

El ancho de banda disponible en Blu-ray Disc en comparación con HD DVD, el formato que superó, ha marcado una enorme diferencia para la capacidad 3D, dijo. "Si te hubieras quedado con HD-DVD y su ancho de banda muy limitado, no solo habría reducido la alta definición, sino también las oportunidades en 3D y más."

Las ventas de PlayStation 3, pobres durante los primeros años, también comenzaron a hasta con un recorte de precios reciente.

"Creo que finalmente el PS está empezando a tener su día. Lo que no quiere decir que sea rentable aún, pero el impulso parece estar en la dirección correcta", dijo. Sony tiene como objetivo devolver su negocio de juegos a la rentabilidad en el año financiero que comienza en abril de 2010.