Facebook cerrará Beacon para resolver la demanda

Facebook acordó cerrar su muy difamado sistema de publicidad Beacon para resolver una demanda colectiva.

La demanda, presentada en agosto del año pasado, alegó que Facebook y sus afiliados de Beacon como Blockbuster y Overstock.com violaron una serie de las leyes, incluida la Ley de Privacidad de Comunicaciones Electrónicas, la Ley de Protección de Privacidad de Video, la Ley de Remedios Legales del Consumidor de California y la Ley de Delitos Informáticos de California.

El acuerdo propuesto, anunciado a última hora del viernes, llama no solo a Facebook a descontinuar Beacon, pero también respalda la creación de una fundación independiente dedicada a promover la privacidad y la seguridad en línea. El dinero para la fundación provendrá de un fondo de liquidación de US $ 9,5 millones.

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"Aprendimos mucho de la experiencia de Beacon. subrayó cuán importante es proporcionar un amplio control del usuario sobre cómo se comparte la información. También aprendimos cómo comunicar efectivamente los cambios que hacemos a la experiencia del usuario ", dijo Barry Schnitt, Director de Comunicaciones de Políticas de Facebook, en un comunicado.

Facebook espera con interés la creación de la fundación, que la compañía espera se una a las organizaciones de seguridad y privacidad existentes, dijo Schnitt.

El acuerdo de resolución debe ser aprobado por el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Norte de California, La división de San José, donde se presentó la demanda.

Beacon, que se lanzó con mucha fanfarria en noviembre de 2007, se convirtió rápidamente en una de las mayores pesadillas de Facebook. Diseñado como una pieza clave de la estrategia de "anuncios sociales" de Facebook, Beacon fue diseñado para transmitir a sus amigos las acciones que los miembros de Facebook tomaron en los sitios web participantes. La idea era que estas notificaciones actuarían como una nueva forma de " publicidad social, porque equivalen a avales de productos fabricados por amigos de confianza.

Desafortunadamente, los miembros de Facebook encontraron que Beacon era complicado de entender, así como intruso y sigiloso. Muchas personas se horrorizaron al descubrir que sus amigos estaban siendo informados de acciones, como compras, que habían emprendido en otros sitios web.

Expertos en seguridad y defensores de la privacidad pronto se unieron al coro de críticos. Aunque Facebook modificó Beacon varias veces, nunca despegó y ha estado languideciendo en la oscuridad.

A pesar del fiasco de Beacon, los ejecutivos de Facebook dicen regularmente que el negocio publicitario de la compañía privada es sólido y está creciendo. Además de ofrecer anuncios tradicionales en línea, como banners y anuncios de pago por clic, Facebook ha seguido desarrollando anuncios sociales y vehículos de marketing, como sus páginas de Facebook, que las organizaciones pueden usar para promocionar sus marcas y productos.