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CEO de Facebook Mark Zuckerberg anunciará el miércoles una importante actualización del servicio Pages de la compañía, que permite a los anunciantes crear perfiles en el sitio de redes sociales para promocionar sus productos y servicios.
Zuckerberg se unirá al Director de Producto Chris Cox y al Gerente de Producto Peter Deng para un webcast programado para comenzar a la 1 pm Hora del Este de EE. UU., Según una invitación enviada a reporteros por la agencia de relaciones públicas de Facebook.
Los funcionarios de Facebook también discutirán otros "desarrollos de productos", dice la nota, lo que deja la puerta abierta a noticias relacionadas con la difamación de la compañía. Beacon advertising service.
[Lectura adicional: Los mejores servicios de transmisión de TV]Pages y Beacon se lanzaron simultáneamente en noviembre de 2007 como parte de una estrategia más amplia de Facebook para "anuncios sociales", que la compañía en ese momento aclamó como un desarrollo histórico no solo para sí mismo sino para el negocio de los medios en general.
En ese momento, Zuckerberg predijo que los "anuncios sociales" de Facebook demostrarían ser las herramientas de marketing tan esperadas que le permitirían a la compañía capitalizar su gran, público de rápido crecimiento y muy comprometido, que ha demostrado ser difícil de atraer con los anuncios tradicionales en línea, como pancartas y anuncios de texto.
Desafortunadamente para Facebook, los "anuncios sociales" no lograron igualar a esos ex nobles pectations. Beacon fracasó de manera importante, lo que provocó una reacción negativa de privacidad después de que se considerara altamente intrusivo y sigiloso en su seguimiento y transmisión de acciones de miembros en sitios web externos.
Las páginas no afectaron la sensibilidad del usuario como Beacon, pero no fue así. t tuvo el efecto revolucionario previsto, aunque Facebook ha dicho que diariamente "millones" de sus miembros se vuelven fanáticos de estos perfiles, que también son utilizados por celebridades y artistas.
Como lo demuestra la controversia de Beacon, la "red social" El concepto de anuncios, cuyo objetivo es utilizar las conexiones de redes sociales de las personas para promocionar productos y servicios, puede crear problemas de privacidad. El hecho de que alguien esté en su lista de amigos de redes sociales no significa necesariamente que usted quiera saber qué películas alquiló o qué zapatos compró en línea. De hecho, después de la controversia de Beacon, que duró meses, se tranquilizó, Los ejecutivos de Facebook, comenzando con Zuckerberg, cambiaron su tono en apariciones públicas, diciendo que la compañía se enfocaba en mejorar su experiencia de usuario y aumentar su base de usuarios, y no tanto en los ingresos.
Preguntado en noviembre del año pasado sobre la especulación que Facebook estaba enfrentando una crisis de efectivo y luchando por financiar su crecimiento, Zuckerberg dijo que la compañía no tenía ese problema. Hablando en la Cumbre Web 2.0 en San Francisco, Zuckerberg dijo que a Facebook no le faltaba dinero, sino que su negocio publicitario genera una corriente de efectivo saludable que le permite hacer crecer sus operaciones según sea necesario.
Zuckerberg también dijo en ese momento que no se obsesiona con la valuación de US $ 15 mil millones que le otorgó una inversión de Microsoft en 2007. "No sentimos ninguna presión para estar a la altura de la valuación", dijo.
Sin embargo, está claro que Facebook continúa para buscar formas más efectivas de generar ingresos publicitarios que sean consistentes con su base de usuarios masivos, que ahora se encuentra en alrededor de 175 millones de miembros en todo el mundo. Su principal rival, MySpace, está en una búsqueda similar.
Hace más de un año, en una entrevista con CBS 60 Minutes, Zuckerberg dijo que Facebook todavía estaba comprometido con Beacon, que espera que eventualmente se convierta en una "cosa realmente buena". " Sin embargo, no se ha revelado ninguna actualización importante sobre Beacon hasta la fecha.
Facebook recientemente protagonizó otra controversia sobre la privacidad cuando cambió sus términos de servicio para los miembros de una manera que parecía sugerir que era propietario de todo el contenido almacenado en el sitio, incluso después de que alguien desactiva una cuenta. Como resultado, Facebook volvió a sus antiguos términos de servicio, se disculpó y prometió ser más abierto en sus discusiones sobre políticas, en las que quiere que participen sus usuarios.
Lo que está claro es que, actualmente, empresas como Facebook, MySpace, Google y Yahoo que obtienen la mayoría de sus ingresos de la publicidad en línea se enfrentan a un mercado cada vez menor, ya que las empresas reducen sus gastos publicitarios debido a la crisis económica.
IDC, investigador de mercado, dijo que el gasto en publicidad en línea en EE. UU. se reducirá año tras año en el primer trimestre por primera vez desde que estalló la burbuja punto com en 2001. La contracción podría ser de hasta 5 por ciento, en comparación con 2008 primer cuarto. El gasto en publicidad en línea de EE. UU. También se puede reducir en el segundo trimestre de 2009, según IDC.
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