Facebook apunta a anuncios basados ​​en compras reales de usuarios

Facebook lanzó un programa que orientará los anuncios en función de lo que los usuarios realmente compraron, pero dijo que los anunciantes no tendrán acceso directo a la información que identifica al usuario.

"Hasta la fecha, los anunciantes han podido mostrar anuncios a las personas en función de sus intereses expresados ​​en Facebook", dijo la compañía el miércoles en una publicación de blog. Con la introducción de nuevas "categorías de socios", los anunciantes también pueden mostrar anuncios a los usuarios en Facebook "basados ​​en los productos y marcas que compran en computadoras de escritorio y dispositivos móviles".

Las categorías de socios en el lanzamiento incluyen 500 grupos distintos, que van desde personas que son grandes compradores de cereales infantiles para personas que probablemente comprarán una entrada, una economía o un vehículo compacto en los próximos 180 días. Las categorías se pueden ajustar para, por ejemplo, permitir que un concesionario de automóviles local muestre anuncios a personas que viven cerca de su concesionario y que probablemente estén en el mercado para un automóvil nuevo.

Categorías de socios usan datos de terceros, incluidos Acxiom y Datalogix y Epsilon. Estas compañías recopilan datos de una gran cantidad de compras de usuarios tanto en línea como fuera de línea. Datalogix, por ejemplo, afirma tener datos en casi todos los hogares de EE. UU. Y más de $ 1 billón en transacciones de consumo.

Facebook, terceros o anunciantes no comparten información personal, dijo Facebook. "Las categorías de socios funcionan de la misma manera que todas las segmentaciones en Facebook. El anunciante solo conoce el tamaño de la audiencia y no puede acceder a ninguna información sobre personas incluidas en una categoría ", agregó Facebook.

Los ingresos de la compañía por publicidad fueron de $ 1,33 mil millones en el cuarto trimestre del año pasado, que fue 84 por ciento de los ingresos totales para el trimestre, y un aumento del 41 por ciento con respecto al mismo trimestre del año anterior. La compañía ha estado tratando de ofrecer nuevos servicios a los anunciantes, incluidos los últimos anuncios de anuncios dirigidos a News Feeds de los usuarios en Facebook, basados ​​en su historial de navegación.

Facebook, que ha sido frecuentemente analizado por una posible invasión de la privacidad del usuario en una publicación separada el miércoles que la privacidad de los usuarios no se vería comprometida por el nuevo programa de categorías de socios. Dijo que estableció el programa "de forma que las personas que usan Facebook puedan entender cómo funciona esta publicidad y tener la capacidad de controlarla".

Cuando ve un anuncio de Facebook, un usuario puede hacer clic en "Acerca de este anuncio". "Desde un menú desplegable e identifique a la compañía responsable de incluirlo en la audiencia del anuncio. El usuario también puede elegir inhabilitar el anuncio o cualquier anuncio del socio de Facebook. Los socios también han acordado proporcionar en la página "Acerca de este anuncio" una opción de exclusión completa de la orientación futura de esa empresa, no solo en un sitio web, sino en toda la Web, dijo Facebook.