Facebook, Pandora y Twitter aprovechan el mercado de visualización de anuncios móviles

Las redes de publicidad, que venden publicidad en línea para los editores, controlaron el mercado de anuncios de pantallas móviles hasta 2012, según el informe de IDC, publicado el martes. Pero luego cambió drásticamente.

"En los anuncios gráficos, la era del dominio de la red publicitaria llegó a su fin", dijo IDC. "Los nuevos presupuestos de publicidad móvil fluyen más fácilmente a las arcas de los editores que a los de las redes".

IDC atribuyó el cambio en parte a las ventas de tabletas, que atrajeron más anunciantes de marca directamente a editores de alta calidad. El crecimiento en el tráfico móvil también les permite a los editores ejecutar sus propios equipos de ventas en lugar de usar redes de publicidad. De manera interesante, la mayoría de los líderes en publicidad de pantallas móviles no vendieron ningún anuncio publicitario móvil en 2011, dijo IDC. Facebook, que se aseguró el puesto número uno, comenzó a vender anuncios móviles en el segundo trimestre de 2012.

Los anuncios de display móviles representaron un gasto de $ 1.7 mil millones en 2012, frente a los $ 700 millones del año anterior.

Facebook y su competidor más cercano, Pandora, obtuvo más de $ 200 millones en publicidad gráfica en 2012. Twitter ocupó el tercer lugar con más de $ 100 millones en ingresos netos, seguido de AOL, The Weather Channel, Microsoft y Yahoo, según IDC. Pandora fue la única compañía que vendió anuncios móviles de todas esas compañías en 2011, dijo IDC.

Facebook probablemente mantendrá su primer puesto por delante de Pandora este año, dijo IDC. Pero dijo que los prospectos de Twitter "de crecimiento muy fuerte son más dudosos dado el momento difícil en que la compañía tiene que monetizar el servicio".

En publicidad de búsqueda, Google sigue siendo dominante, controlando dos tercios de ese mercado, según el informe de IDC dijo.

"No vemos cómo cualquier cosa que Microsoft o Yahoo podrían hacer erosionaría el dominio de Google en el corto plazo", dijo el informe. "La única fuente potencial de interrupción sería si Facebook ingresara en el espacio publicitario de búsqueda en serio, como IDC cree que debería hacerlo, tal vez con Microsoft brindando la tecnología".

IDC espera que la inversión en publicidad móvil llegue a $ 7,000 millones este año, desde $ 4.5 mil millones en 2012. Sigue siendo el formato de publicidad digital de más rápido crecimiento, dijo IDC.