MIYAMOTO explica el FUTURO de NINTENDO
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Facebook está comprando Atlas Advertiser Suite de Microsoft, una plataforma de análisis publicitario, en una acción que debería aumentar sus ingresos publicitarios y brinde a los marketers mejor información sobre sus campañas en la red social, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Los términos del acuerdo, que se anunciaron el jueves por la tarde en una publicación de blog, no se divulgan.
Facebook enfrenta una creciente presión para aumentar sus ingresos publicitarios a medida que más usuarios cambian a dispositivos móviles, mientras que los anunciantes permanecen enfocados principalmente en el escritorio.
La lógica del acuerdo se basa en "El hecho de que las empresas y las agencias de publicidad estén luchando para medir el éxito de sus campañas en todos los canales", dijo Facebook, ya menudo no saben cómo se fortalecen o se complementan sus diferentes esfuerzos de marketing.
Facebook apuesta a que Atlas " las herramientas de medición ayudarán a resolver ese problema. Planea ampliar los sistemas de medición back-end de Atlas, decía.
"Creemos que la medición de varios puntos de contacto en el embudo de marketing ayudará a los anunciantes a tener una visión más completa de la efectividad de sus campañas", dijo Brian Boland, director de marketing de productos de Facebook, en la publicación del blog.
Los socios de Atlas pueden obtener nuevas rutas para clientes
La adquisición tiene el potencial de brindarles a los anunciantes que se asocian con Atlas una forma adicional de atraer clientes fuera de Facebook, dijo Dana Todd, vicepresidente senior de marketing y desarrollo comercial de Performics, una agencia de marketing con sede en Chicago, quien describió el acuerdo como una jugada inteligente para Facebook.
"En este momento, es un uso de datos de una sola dirección", dijo. dijo.
Dane Atkinson, CEO de SumAll, una compañía de análisis de marketing, estuvo de acuerdo. "Es un acuerdo interesante tanto en términos de lo que hace para establecer el ROI [retorno de la inversión] en las redes sociales al rastrear a un usuario desde el clic hasta la compra, así como ayudar a Facebook a desarrollar una red publicitaria", dijo Atkinson por correo electrónico.
"Establecer el ROI en los medios publicitarios es clave para validar este canal de publicidad", agregó.
El acuerdo se anunció un día después de que Facebook dijera que también expandirá su herramienta de audiencias personalizadas para proporcionar más datos a las empresas. ayude a orientar sus anuncios a los usuarios en el sitio.
La expansión de audiencias personalizadas permite una mayor asociación entre empresas individuales y las agencias de marketing Datalogix, Epsilon, Acxiom y BlueKai; ahora, Nielsen y Datalogix también se combinarán con la plataforma Atlas, dijo Facebook.
Muchos vendedores en Facebook hoy en día ya usan Atlas, y los clientes actuales de Atlas no verán ningún cambio en los servicios que reciben, dijo la compañía.
¿Presión sobre Google?
Microsoft ganó Atlas en 2007 como parte de su adquisición de eQuantive, una compañía de marketing digital global, por aproximadamente $ 6 mil millones.
Algunos observadores de la industria están enmarcando la compra de Atlas de Facebook como el intento de la red social de competir con publicidad en Google, que usa DoubleClick para administrar campañas de marketing, aunque Facebook no respondió de inmediato para comentar sobre el asunto.
"[Es] absolutamente una forma de que Facebook continúe compitiendo con Google por gastar en el espacio publicitario digital, "dijo Atkinson de SumAll.
El equipo de Atlas continuará con sede en Seattle, notó Facebook, agregando que los equipos de ingeniería y productos de la red social con sede en Seattle serán" sustancialmente "invertidos.
Este el puerto fue publicado a las 5:59 p.m. 28 de febrero de 2013 y actualizado a las 6:30 a.m. 1 de marzo de 2013.
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