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Sin embargo, el gasto total en línea para noviembre y diciembre se redujo un uno por ciento en comparación con el mismo período del año pasado. Los compradores en línea gastaron US $ 677 millones del 20 al 21 de diciembre, en comparación con los $ 341 millones del fin de semana anterior a Navidad del año pasado. Hasta el 21 de diciembre de este año, los compradores habían gastado $ 24.71 mil millones en línea, en comparación con $ 24.96 mil millones en el mismo período del año anterior.
Mientras que la diferencia puede parecer leve, cuando se combina con un mal año para tiendas físicas Las cifras en línea son sombrías para los minoristas que dependen de las compras navideñas para sus ganancias.
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Las tormentas severas de invierno en el norte de Estados Unidos el último fin de semana pueden haber impulsado las ventas en línea. Además, un período más corto de lo habitual entre el feriado de Acción de Gracias de EE. UU. Y Navidad puede impulsar más ventas para más adelante en la temporada."Como resultado, hemos visto que los compradores en línea siguen gastando mucho incluso más tarde en la temporada, con la semana más reciente, incluidos cuatro de los 10 días de mayor gasto de la temporada ", dijo el presidente de comScore, Gian Fulgoni, en un comunicado a principios de esta semana.
Ventas en línea del 1 de diciembre -" ciberlunes "este año, una tradicional el día pesado del comercio electrónico hasta el 21 de diciembre fue plano en $ 13.52 millones, comparado con $ 13.47 millones hace un año.
Promedio de compras en línea por día desde el 27 de noviembre hasta el 19 de diciembre fue de $ 643 millones o 5 por ciento más alto que el año pasado, pero el tramo entre Acción de Gracias y Navidad tiene un 16 por ciento menos de días, lo que significa que las ventas diarias no han subido lo suficiente como para compensar los días de compras, dijo comScore.
"La temporada de compras comprimidas de este año ha resultado en consumidores comprando en línea más tarde de lo que lo hizo hace un año. Un impulso positivo a finales de temporada para el comercio minorista en línea tal vez, pero en última instancia no va a hacer mucho para compensar la temporada de compras significativamente más corta este año ", dijo Fulgoni.
Los analistas minoristas han dicho que esperan grandes descuentos más alto a partir del viernes, el día después de Navidad, pero incluso si el gasto posterior a las vacaciones es sólido, lo que ayudará a reducir el inventario en lugar de convertirlo en un año rentable para los minoristas.
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