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La Oposición del DOJ echó por tierra Google Deal, Yahoo dice

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Anonim

El Departamento de Justicia de los EE. UU. Planeaba bloquear el acuerdo publicitario propuesto por Google con Yahoo, lo que llevó al anuncio de Google de que se estaba retirando, según Yahoo.

Google señaló las continuas preocupaciones de los reguladores estadounidenses y los anunciantes de Internet, aunque no decía directamente que el DOJ estaba planeando bloquear el trato. El acuerdo habría llevado a una "larga batalla legal", dijo Google.

El acuerdo, anunciado por primera vez en junio, habría permitido a Yahoo publicar publicidad de Google en sus páginas de búsqueda, y se proyectó que agregaría 800 millones de dólares a Ingresos anuales de Yahoo.

Yahoo, en un comunicado, dijo que estaba decepcionado porque Google se retractó del acuerdo. "Yahoo sigue creyendo en los beneficios del acuerdo y está decepcionado de que Google haya elegido retirarse del acuerdo en lugar de defenderlo ante los tribunales", dijo la compañía. "Google notificó a Yahoo su negativa a seguir adelante con la implementación del acuerdo siguiendo indicaciones del Departamento de Justicia de que buscaría bloquearlo, a pesar de las revisiones propuestas por Yahoo para abordar las preocupaciones del Departamento de Justicia."

La controversia sobre el anuncio propuesto tratar con Yahoo se había convertido en una distracción, dijo Google.

"Después de cuatro meses de revisión, incluidas discusiones sobre varios cambios posibles al acuerdo, está claro que los reguladores del gobierno y algunos anunciantes siguen teniendo preocupaciones sobre el acuerdo", David Drummond, Vicepresidente senior y oficial legal principal de Google, escribió en el blog de política pública de Google. "Presionando hacia adelante arriesgó no solo una prolongada batalla legal sino también daños a las relaciones con socios valiosos. Eso no habría sido beneficioso a largo plazo para Google o nuestros usuarios, por lo que hemos decidido finalizar el acuerdo".

Drummond dijo que Google también está decepcionado de que el acuerdo no avance. "No vamos a dejar que la posibilidad de una larga batalla legal nos distraiga de nuestra misión central", escribió. "Eso sería como tratar de conducir por el camino de la innovación con el freno de estacionamiento. El éxito continuo de Google depende de mantenernos enfocados en lo que hacemos mejor: crear productos útiles para nuestros usuarios y socios".

Google y Yahoo tenían voluntariamente sometió el trato al Departamento de Justicia, pero la agencia todavía tenía que aprobar la propuesta. Grupos de anunciantes de la web han expresado su preocupación de que el acuerdo genere menos opciones de publicidad en Internet y mayores tasas de publicidad, aunque Google negó esos cargos. El rival de Google, Microsoft, también presionó fuertemente contra el acuerdo.

El Departamento de Justicia dijo que la decisión de cancelar el acuerdo preservará la competencia en la publicidad de búsqueda. "La decisión de las compañías de abandonar su acuerdo elimina las preocupaciones competitivas identificadas durante nuestra investigación y elimina la necesidad de presentar una acción de cumplimiento", dijo en un comunicado Thomas Barnett, asistente del fiscal general a cargo de la División Antimonopolio del Departamento de Justicia. "El acuerdo probablemente habría negado a los consumidores los beneficios de la competencia: precios más bajos, mejor servicio y mayor innovación".

El acuerdo, como se propuso, probablemente habría causado un daño anticompetitivo en los mercados de publicidad en búsquedas en Internet y sindicación de búsqueda, DOJ dijo en un comunicado de prensa. "Yahoo es por mucho el competidor más importante de Google en ambos mercados, con cuotas de mercado combinadas de 90 por ciento y 95 por ciento en los mercados de publicidad de búsqueda y sindicación de búsqueda, respectivamente", dijo el Departamento de Justicia. "Yahoo ofrece una alternativa a Google para muchos anunciantes y socios de sindicación, y Yahoo recientemente comenzó a realizar importantes inversiones para competir de manera más efectiva contra Google". Un observador del enfoque del DOJ en el acuerdo dijo que estaba sorprendido de que el Departamento de Justicia estaba "tan concentrado en que estas compañías no hicieran una fusión" cuando permitió que ocurrieran fusiones múltiples en muchas otras industrias. El observador, hablando en un segundo plano, dijo que parecía que el DOJ estaba recompensando a Microsoft y castigando a Google por su falta de apoyo para la administración del presidente George W. Bush.

El acuerdo publicitario propuesto fue un intento de Google para evitar que Microsoft comprara Yahoo. Microsoft hizo varias ofertas para Yahoo a principios de este año. "Algunos de los objetivos del acuerdo pueden haberse logrado frustrando a Microsoft", dijo el observador.

Google y Yahoo negaron que el acuerdo pudiera dañar la competencia. Yahoo podría optar por publicar anuncios de Google, pero no estaría obligado a hacerlo, dijeron las compañías. Los resultados de búsqueda de Yahoo continuarían siendo independientes de los de Google, y los precios de los anuncios continuarían siendo establecidos a través de subastas en línea, dijeron las compañías.

El acuerdo habría sido bueno para los editores, anunciantes y usuarios de Internet, dijo Drummond. "¿Por qué? Porque habría permitido a Yahoo! (y sus socios editores actuales) mostrar anuncios más relevantes para consultas que actualmente generan pocos o ningún anuncio", escribió. "Mejores anuncios son más útiles para los usuarios, más eficientes para los anunciantes y más valiosos para los editores."

Yahoo seguirá adelante con sus planes de negocios, dijo la compañía. "Este acuerdo fue incremental a la hoja de ruta de productos de Yahoo y no cambia el compromiso de Yahoo con la innovación y el crecimiento en la búsqueda", dijo el comunicado. "Los pilares fundamentales de un Yahoo! más fuerte en la búsqueda patrocinada y algorítmica se pusieron en marcha independientemente del acuerdo".

Jeffrey Chester, director ejecutivo del Centro para la Democracia Digital, un grupo centrado en los derechos para los usuarios de Internet, dijo que estaba contento de ver el acuerdo colapsar.

"Estamos contentos de que Google finalmente haya entendido que la alianza propuesta con su principal competidor amenaza la competencia. Mucho está en juego sobre el panorama competitivo de la publicidad en línea", dijo en un e -correo. "Durante mucho tiempo, los legisladores y los reguladores no han abordado la creciente consolidación del control en el mercado de la publicidad en línea. El anuncio de hoy a su manera subraya lo que les hemos estado diciendo a los funcionarios: que un puñado de gigantes digitales globales, particularmente Google - Domina cada vez más la forma más frecuente de publicación en línea con apoyo financiero. "