Las publicaciones digitales pueden ser difíciles de vender

Cinco de las principales editoriales de periódicos y revistas de los Estados Unidos anunciaron planes para desarrollar un nuevo formato de lector electrónico digital que fusionaría la estética visual de la impresión con la gran capacidad de los medios en línea, incluidos video, redes sociales, entrada táctil y juegos. Una empresa conjunta de editoriales como Time Inc., News Corp., Conde Nast, Hearst Corp. y Meredith Corp., el proyecto se lanzará el próximo año. Está diseñado para ofrecer una experiencia de usuario superior a los lectores electrónicos actuales, como Amazon Kindle y Barnes & Noble Nook, que están bien para leer libros pero están mal equipados para manejar video, imágenes en color de alta resolución y otros elementos multimedia que Los lectores actuales de navegación web dan por hecho.

El nuevo formato digital está dirigido a una nueva generación de teléfonos inteligentes, lectores electrónicos y tabletas con pantalla táctil, incluido el recién anunciado Fusion Garage JooJoo (anteriormente conocido como el CrunchPad), y la anticipada pero no anunciada tableta de Apple, que muchos observadores de la industria esperan presentar en algún momento en 2010.

El formato de e-reader podría ofrecer a los editores de revistas y periódicos la oportunidad de recuperar las legiones de suscriptores que pagaron migró al contenido gratuito en línea. El concepto es bastante astuto, como lo demuestra esta demostración de la tableta de Sports Illustrated:

[Lectura adicional: los mejores lectores electrónicos]

Al combinar diseños de estilo de revista fáciles de leer con alta -res imágenes en color y videos, y enlaces a contenido adicional -como el fútbol de fantasía y ejemplos estadísticos utilizados en el video- los editores podrían proporcionar una experiencia superior a la de los sitios web actuales, particularmente en pantallas táctiles grandes.

Pero "grande "es la palabra clave aquí. El ejemplo SI, por ejemplo, puede resultar visualmente deslumbrante, por ejemplo, en una tableta de 10 pulgadas de Apple, si es que existe, pero difícil de apreciar en la pantalla relativamente pequeña del iPhone. ¿Y qué hay de los lectores electrónicos? Bueno, nadie ha salido con una pantalla a color todavía, y por una buena razón. Una pantalla en escala de grises y sin retroiluminación significa menos fatiga visual y una mayor duración de la batería. Pero la demo deslumbrante SI exige un hardware mejor que eso.

¿El usuario actual de la web, acostumbrado al contenido gratuito, estará dispuesto a ahorrar algo de efectivo para una experiencia digital mejorada? Eso aún está por verse. De hecho, nadie está seguro de si los consumidores llevarán a las tabletas, lo que podría ser la plataforma ideal para el nuevo formato de las editoriales.

Otras preguntas candentes:

· Usando el ejemplo SI, qué bueno ¿se verían esos videos deportivos si se miraran a través de una conexión 3G de AT & T en una tableta de Apple?

· ¿Los editores participantes cerrarían sus sitios web gratuitos? Quizás no, pero las compañías pueden erigir algún tipo de muro de pago o reducir en gran medida la cantidad de contenido gratuito disponible en línea. Por otra parte, esto último podría ocurrir de todos modos.

· ¿Los viajeros quieren cargar una tableta grande además de un teléfono inteligente? Un teléfono es fácil de llevar. Una tableta, probablemente no.

· Si los editores ofrecen una tableta directamente a los suscriptores, ¿qué cobrarían? Tal vez se aplique un plan de suscripción subsidiada de varios años. ¿Se inscribiría?

Póngase en contacto con Jeff Bertolucci a través de Twitter (@jbertolucci) o en jbertolucci.blogspot.com.