Huawei de China refuerza su estrategia de teléfonos inteligentes, planea anunciar su nuevo teléfono

El fabricante chino de teléfonos Huawei planea presentar un nuevo teléfono inteligente a mediados de este año, repleto "Mejor hardware y diseño", y se está preparando para abrir una gran cantidad de nuevas tiendas en su mercado local.

El próximo teléfono se mencionó el martes cuando un funcionario de Huawei ofreció la hoja de ruta de la compañía para convertirse en un proveedor líder de teléfonos inteligentes. Este año, la firma tecnológica china quiere elevar el listón en el mercado de la telefonía móvil, con nuevos dispositivos con especificaciones de alta gama, dijo Shao Yang, director de marketing de Huawei para su grupo de dispositivos.

"Necesitamos para tener el mejor hardware y diseño ", dijo a los periodistas. "Y con el próximo producto, intentaremos lograrlo".

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En el cuarto trimestre del año pasado, Huawei obtuvo el tercer lugar para el mayor vendedor de teléfonos inteligentes del mundo con una participación de mercado de 4.9 por ciento, según la firma de investigación IDC. Esto marcó un cambio importante para una compañía que una vez construyó principalmente teléfonos sin marca para operadores de telecomunicaciones del mundo.

El año pasado, el 90 por ciento de los dispositivos de consumo de la compañía se vendieron bajo la marca Huawei, dijo Shao. Además, la compañía despachó 32 millones de teléfonos inteligentes, que representaron el 60 por ciento de sus envíos totales de teléfonos en 2012.

Pero a pesar del progreso, el negocio de teléfonos móviles y el reconocimiento de marca de Huawei aún están muy por detrás de Apple y Samsung, que cada uno 20% de participación de mercado en el cuarto trimestre del año pasado.

"La gran duda no es de los productos, sino de la marca", dijo Shao. "¿Cómo puede la gente conocer a Huawei? ¿Qué quiere decir Huawei? ¿Y cómo puede esto conectarse con las personas? Este es un problema para la marca de Huawei. "

La compañía, sin embargo, se ha fijado un objetivo ambicioso para enviar 60 millones de teléfonos inteligentes en 2013, o casi el doble que el año pasado. Para alcanzar ese objetivo, la compañía se centra en los mercados de teléfonos móviles de China, Europa occidental y Japón, dijo Shao.

En China, su principal mercado para sus teléfonos, Huawei establecerá 100 puntos de franquicia en el país. La compañía también lanzó recientemente una nueva estrategia de marca, que gira en torno al eslogan "Make It Possible", que planea respaldar a través de publicidad y patrocinio de los socios.

Como parte de la hoja de ruta de la compañía, este año Huawei intenta mejorar la hardware de sus teléfonos inteligentes, incluidas sus pantallas, procesadores y materiales de construcción. Pero desde 2014 hasta 2015, la empresa cambiará de marcha y dedicará mayor atención al software para teléfonos inteligentes, incluida la mejora de su "Emotion UI", un diseño desarrollado por Huawei para Android.

A principios de este año, Huawei lanzó su teléfono inteligente Ascend D2, junto con un teléfono de 6.1 pulgadas llamado Ascend Mate. La compañía también ha presentado su teléfono inteligente Ascend P2, que cuenta con velocidades de descarga de hasta 150Mbps.

Pero no todos han sido fanáticos de la estrategia de teléfonos inteligentes de Huawei. Los operadores de telecomunicaciones una vez confiaron en la compañía para construir teléfonos que no tienen la marca Huawei, a precios fijos y con características específicas, utilizando la marca del operador, dijo Shao. Pero a medida que la compañía se movió para vender sus propios teléfonos inteligentes a principios del año pasado, los operadores de telecomunicaciones reaccionaron cortando las ventas de dispositivos con la compañía.

"Nos castigaron", dijo Shao. "En Europa, el 90 por ciento de nuestros clientes dejó de hacer negocios con Huawei en los teléfonos inteligentes. Dijeron: 'Huawei, no me siguen' ".

Muchos de los clientes de Huawei que operan con operadores de telecomunicaciones, sin embargo, han comenzado a regresar y quieren alternativas a la venta de teléfonos móviles de Samsung y Apple, dijo Shao. Al mismo tiempo, otros rivales como HTC, Sony y BlackBerry están reduciendo su presencia en el mercado minorista, lo que abre oportunidades para Huawei, agregó.