Borders to Battle Amazon, Apple en E-book Market lleno de gente

La cadena de librerías Borders anunció el miércoles que abrió su propio mercado en línea llamado Borders eBooks. Y al igual que sus competidores, los eBooks de Borders compiten por el dominio del mercado ejecutando en una multitud de dispositivos, incluyendo PC y Mac, lectores electrónicos Kobo y Sony, iPad, iPhone y iPod touch de Apple, y pronto en dispositivos Blackberry y Android.

Cada vez es más difícil hacer un seguimiento de todas las tiendas de libros electrónicos que aparecen en línea. Borders se une a la tienda Kindle de Amazon, la iBookstore de Apple, el sitio Nook de Barnes & Noble y la tienda Sony Reader. En total, se trata de cinco competidores principales que compiten por su dólar comprando libros electrónicos. Esperemos que crucemos los dedos estos mercados de libros electrónicos compiten en precio: la competencia está reduciendo los precios del lector electrónico.

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Borders se asoció con Kobo, un servicio global de lectura electrónica que operará la tienda en línea del librero. (De hecho, Borders Group es uno de los patrocinadores financieros de Kobo.) Kobo también hace un e-reader sencillo (por ejemplo, sin teclado, pantalla táctil, herramientas de búsqueda, aplicaciones y otros elementos esenciales) que Borders vende por $ 150, un precio que parece alto ahora que el Kindle y el Nook más sofisticados cuestan solo unos pocos dólares más.

Amazon y Barnes & Noble redujeron sus precios de lectores electrónicos el mes pasado, y Sony hizo lo mismo ayer.

La mayoría de los libros electrónicos de Borders son en el formato ePub, aunque algunos títulos también tendrán Adobe PDF y versiones específicas para dispositivos móviles. A diferencia de sus principales competidores, específicamente Amazon y Apple, la librería electrónica de Borders no venderá revistas o periódicos digitales, al menos no de inmediato. A los clientes de Borders probablemente no les importe, ya que gran parte de ese contenido periodístico está disponible gratis en la Web, al menos por ahora.

Como la tienda de Borders tiene más de un millón de títulos, no hay escasez de contenido, incluso para lectores con gustos eclécticos. La gran pregunta, sin embargo, es cómo se distinguirá Borders en la guerra de la librería electrónica. Con tres competidores feroces, Amazon, Apple y Barnes & Noble, que ya están abiertos al público, Borders tendrá que crear problemas para atraer visitantes a su sitio.

OK, ejemplos. ¿Qué tal recortar el e-reader Kobo a $ 99, un precio en línea disponible exclusivamente en la tienda electrónica de Borders? O Borders podría hacer una sola actualización de la política LendMe de Barnes & Noble, que permite a los propietarios de Nook prestar libros electrónicos hasta por 14 días. (Los clientes de Borders no pueden prestar libros electrónicos o regalarlos a amigos.) Una tercera opción: Permitir que los clientes de Borders compren la edición impresa y digital de un título al mismo tiempo. Actualmente, eso es un no-no también.

Concedido, los editores pueden negarse a algunas de estas ideas, pero la feroz competencia en el floreciente mercado de libros electrónicos va a cambiar algunas mentes.

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