Comparación de manzanas con Windows

Para hablantes nativos de inglés en París, comprar en boutiques locales o pedir una bebida en un café puede ser una experiencia tensa si el personal solo habla francés.

Sin embargo, más adelante este año, dos compañías estadounidenses cambiarán las mesas de los parisinos, que preparan sus propios desafíos de venta minorista lingüística en inglés.

One, una tienda que lleva el nombre de una fruta, tendrá una barra que no sirve jugo de fruta, aunque el personal le aconsejará la mejor manera de usar algunos artilugios de alta tecnología hechos con vidrio de hoja. El otro, un bar llamado Windows, le servirá un jugo, pero no le venderá una ventana, o Windows.

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Ya basta de misterio: la frutería es, por supuesto, la tan esperada entrada directa de Apple en el comercio minorista francés, mientras que el bar es un truco promocional temporal para el sistema operativo Windows 7 de Microsoft.

Los sitios elegidos por el dos compañías hablan mucho sobre su imagen de marca y los clientes que esperan atraer.

La primera tienda francesa de Apple estará en el Carrousel du Louvre, un centro comercial de azulejos de mármol debajo del patio del museo de arte más famoso de París. Las tiendas minoristas vecinas venden costosos perfumes, relojes, CD y cristal de Swarovski. Atiende principalmente a turistas ricos y aquellos que buscan regalos llamativos. Rue Saint Honoré, a unos cientos de metros al noroeste, es donde los realmente ricos gastan su tiempo y dinero.

El centro comercial Carrousel es conocido por su pirámide de vidrio invertido, una luz elaborada bien diseñada por el arquitecto IM Pei como contrapunto a su otra pirámide, esta a la derecha, arriba de la entrada pública al museo del Louvre. Un corredor une la pirámide invertida en el centro comercial con la otra pirámide y el museo.

La tienda de Apple, que tiene más de 700 metros cuadrados de superficie en dos niveles, se abrirá directamente desde el cuadrado que contiene la pirámide invertida, en un área del centro comercial que anteriormente servía de entrada al patio de comidas. Sin embargo, el pastel de manzana ya no estará en el menú: el Genius Bar, un accesorio de las tiendas minoristas de Apple, solo ofrece asesoramiento técnico.

El Carrusel le dará a Apple una ventaja comercial sobre los minoristas de PC rivales: está abierto siete días a la semana, en una nación que todavía impone restricciones estrictas para el comercio dominical fuera de las áreas turísticas designadas.

La entrada y las ventanas de la futura tienda todavía están envueltas en negro, y la compañía sigue reclutando gerentes de tiendas, asesores personales de compras y expertos en productos para la barra Genius. El rumor en los sitios de fans de Apple es que se abrirá el 25 de octubre, pero una portavoz de Apple solo diría que la tienda abrirá antes de fin de año.

Mientras que la fecha de apertura de la tienda de Apple sigue siendo un secreto, eso del Windows 7 Café está estampado en su fachada. Al igual que su homónimo del sistema operativo, el café con Windows 7 estará abierto para el 22 de octubre.

Está en un entorno algo más incompleto que la tienda Apple, en una calle ruidosa llena de tráfico (Microsoft lo llamó "animado y ocupado" ") intercalado entre el museo de arte moderno de adentro hacia afuera en Beaubourg y el barrio rojo de la rue Saint Denis. El bar que anteriormente estaba en esta dirección, 47 boulevard de Sébastopol, se llamaba Wet Willie's, un local Tex-Mex con reputación de cócteles baratos y tiros gelatinosos.

En la actualidad, el área huele a pollo frito, no a chile. Hay un KFC en la esquina, mientras que no muy lejos en la otra dirección hay un puesto avanzado de otra cadena de los EE. UU., Starbucks. En la tierra de nadie entre los dos, la tienda naranja de Milk anuncia las 200 PC disponibles en su cavernoso Internet Café subterráneo.

La calle, una de las principales rutas norte-sur de la ciudad, está repleta de paragolpes con automóviles, pero durante el horario de oficina la acera está casi desierta y muchas de las tiendas cercanas están cerradas. Los pocos peatones que hay alrededor se encuentran principalmente en la calle transversal, yendo y viniendo de las estaciones de metro cercanas.

Por la noche y los fines de semana, sin embargo, la escena cambia. Los bares y bistrós del distrito están llenos, y hordas de adolescentes descienden a las tiendas que venden jeans, zapatillas de baloncesto y otras prendas que florecen en la zona.

El café de Microsoft ha cambiado su aspecto desde sus días en Wet Willie. Ahora la ventana está enmarcada en negro mate, mientras que una superposición de Xbox-verde oscurece las ventanas. En el interior, sin embargo, las paredes y el piso todavía están desnudos, el cableado sin terminar y los carpinteros aún trabajando. Una red Wi-Fi prometida todavía no está en funcionamiento.

La compañía planea vender cócteles de café y zumos de frutas en el café, pero no productos tecnológicos, según una portavoz de Microsoft. Por otro lado, los clientes podrán experimentar el software y los servicios de Microsoft, incluidos Windows 7, Windows Mobile y Windows Live, dijo.

La transición de Microsoft a la restauración tendrá corta vida, solo unas pocas semanas o meses. - pero esta no será la última vez que veamos un escaparate de Microsoft: está construyendo una red de tiendas minoristas en los EE. UU., según se informa, similar a las de Apple, y tal vez, según otros informes, con algunos antiguos empleados de Apple también.