RESPONDIENDO EN UN UNIVERSO PERFUMADO II
Mientras se prepara para ser escindida y lucha con los ingresos, la unidad de Internet AOL de Time Warner está ocupada creando una nueva estrategia centrada en la creación de contenido que representa un cambio en su enfoque, dijo el jueves Tim Armstrong, CEO de AOL.
"Estamos enfocados en hacer crecer una gran plataforma alrededor del contenido y monetizar ese contenido", dijo Armstrong en el escenario de la Cumbre Web 2.0 en San Francisco.
Presionado para proporcionar más detalles por el presidente de la conferencia John Battelle, Armstrong no estaba dispuesto a sé más específico. "Tenemos una salsa secreta que aún no estamos listos para anunciar y hemos estado trabajando en algo durante los últimos tres meses, lo cual es un cambio bastante sustancial en nuestra tecnología", dijo.
[Más información: la mejor Servicios de transmisión de TV]En los últimos seis meses, AOL ha aumentado su personal de periodistas de 500 a 3.000, ya que amplía el alcance del proyecto en marcha, dijo Armstrong.
Armstrong también dijo que AOL está recibiendo listo para su inminente separación de su empresa matriz. Time Warner anunció en mayo planes concretos para deshacerse de la problemática unidad de Internet convirtiéndola en una empresa que cotiza en bolsa.
Por lo tanto, es clave para AOL mostrar signos de recuperación, con el fin de atraer el interés de los inversores. En el primer trimestre, AOL vio cómo sus ingresos publicitarios se contraían un 20 por ciento interanual. Registró disminuciones de ingresos en ventas publicitarias en sitios externos, así como en ventas de anuncios de búsqueda pagada en sitios de AOL.
En general, los ingresos de AOL, que también incluyen tarifas de suscripción, cayeron un 23 por ciento a $ 867 millones, mientras que los ingresos operativos cayó un 47 por ciento a $ 150 millones en el primer trimestre.
Armstrong fue presidente de las operaciones de Google en América, responsable de las ventas y operaciones de publicidad en América del Norte y América Latina, cuando AOL lo contrató para reemplazar al CEO Randy Falco en marzo de este año.
Armstrong dijo que AOL no tiene prisa por renovar un contrato de publicidad y tecnología de búsqueda de cinco años que la compañía firmó con Google a fines de 2005 porque, mientras tanto, las prioridades y el enfoque de AOL han cambiado. Por lo tanto, AOL está reflexionando sobre cómo estructuraría una renovación para que sea "el acuerdo correcto para nuestra estrategia", dijo.
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