Android se trata de publicidad, no de la empresa

Aunque tres empresas organizaron el evento de lanzamiento y el software está respaldado por un consorcio, la introducción del primer teléfono Android dejó muy en claro que Android es una compañía: Google.

Android es el intento de Google de dominar el el mercado de publicidad móvil, del mismo modo que ha dominado el mercado de publicidad de PC en línea, dijo Craig Wigginton, líder de la industria de la práctica de telecomunicaciones de Deloitte. "Su principal impulsor para impulsar esto es el modelo de publicidad", dijo.

Pero para obtener una porción importante del mercado de publicidad móvil, Google tendrá que convencer a un gran número de personas, incluidos los usuarios de negocios. - para comprar teléfonos Android. Ese es un desafío significativo en el mercado de teléfonos móviles cada vez más concurrido.

El G1, el primer teléfono Android presentado por T-Mobile, Google y HTC el martes, viene cargado con aplicaciones de Google, incluyendo Gmail, Gtalk, Maps y YouTube. La pantalla de inicio incluye solo un elemento: una barra de búsqueda de Google. Cada una de esas aplicaciones es una oportunidad para que Google entregue anuncios a los usuarios.

"Google se está moviendo al mercado de dispositivos móviles para no convertirse en otro fabricante de teléfonos móviles, sino para habilitar un gran mercado direccionable para sus servicios y aplicaciones". acordó Carolina Milanesi, analista de Gartner.

En todo el mundo, hay 3.500 millones de usuarios de teléfonos móviles. Solo una fracción de las computadoras tienen. "Google ha tenido mucho éxito en el mercado de las PC desde una perspectiva publicitaria, así que creo que esto puede ser una fuente de ingresos fenomenal para ellos", dijo Wigginton.

La publicidad móvil hasta ahora es un mercado pequeño, pero algunos analistas tienen un alto esperanzas de crecimiento en el futuro M: Metrics descubrió que la publicidad de pantallas móviles era una industria de aproximadamente US $ 200 millones el año pasado, una cifra que los analistas esperan duplicar al menos este año. Los analistas de Heavy Reading predicen que la industria de la publicidad móvil superará los $ 10 mil millones en ingresos anuales en 2013.

Pero Google enfrenta un desafío importante al tratar de poner los teléfonos en manos de los usuarios, ya que enfrenta a algunos competidores fuertes, incluidos el iphone. Los investigadores de Strategy Analytics predicen que 400,000 personas comprarán el G1 antes de fin de año. Eso se compara con 1 millón de personas que compraron recientemente el iPhone 3G en su fin de semana de apertura.

Google y T-Mobile parecen esperar principalmente que los consumidores del mercado masivo compren el teléfono, aunque los teléfonos inteligentes tradicionalmente han atraído más a los usuarios comerciales.. El G1 carece de algunas características que los usuarios de negocios podrían desear. Por ejemplo, no admite el correo de Exchange, aunque podría hacerlo si un desarrollador crea la aplicación.

J. Gold Associates llevó a cabo recientemente un estudio de empresas grandes y pequeñas con respecto a sus expectativas de qué plataforma móvil esperan utilizar en los próximos tres años. El estudio de las empresas de América del Norte encontró que Android ocupa el último lugar, con el 4,8 por ciento de las empresas en el estudio que dice que la plataforma será importante para ellos en los próximos tres años.

Microsoft no ve a Android como un competidor de Windows Mobile. "Ni siquiera es compatible con Exchange, así que realmente dudo que esto vaya a funcionar después del mercado", dijo Scott Rockfeld, gerente de producto del grupo Windows Mobile de Microsoft. Microsoft ha modificado recientemente su mensaje de marketing de lanzar Windows Mobile como una herramienta exclusivamente empresarial para retratar el dispositivo como un teléfono único que atrae a las personas mientras trabajan y juegan.

Aún así, dado que Android es una plataforma abierta, los desarrolladores pueden crear aplicaciones que puedan interesar a los usuarios de la empresa. "Con las fuentes abiertas, deberíamos ver tantas aplicaciones empresariales como las aplicaciones de consumo", dijo Wigginton.

El éxito de Google en el mercado podría beneficiar a todos los usuarios de dispositivos móviles, ya sean consumidores o usuarios de negocios, en forma de precios más bajos. Los espectadores han especulado que Google podría ayudar a subsidiar teléfonos Android utilizando los ingresos obtenidos de la publicidad en los dispositivos. "No sé si Google lo subsidia o no, pero no está fuera del alcance de las posibilidades", dijo Wigginton. El G1 costará $ 179 cuando esté disponible a fines de octubre en los EE. UU.

Algunos analistas dicen que no esperan que Android sea un éxito de la noche a la mañana, pero con el tiempo podría desafiar a sus competidores. "El G1 representa un comienzo prometedor, y Google tiene bolsillos lo suficientemente profundos como para gastar más y competir con sus competidores", dijo Geoff Blaber, analista de CCS Insight.

Una vez que aparezcan otros teléfonos Android, la plataforma podría ganar impulso. "Habrá más por venir en 2009 cuando fabricantes como Samsung y LG entreguen sus dispositivos. Android tiene el potencial de convertirse en el sistema operativo de facto para Linux, y esperamos que las ventas lleguen a alrededor del 10 por ciento del mercado de teléfonos inteligentes en 2011 ", dijo la analista de Gartner Roberta Cozza.

Aún no está claro qué operador lanzará el próximo teléfono con Android. T-Mobile parece haber tenido una ventaja sobre sus competidores. Durante el evento de lanzamiento del martes, Cole Brodman, director de tecnología e innovación de T-Mobile USA, mencionó que el operador había trabajado con Google y HTC hace ya tres años. Su asociación es anterior a la introducción de Android y la alianza de empresas que la respalda en noviembre de 2007. Sprint, NTT DoCoMo, Telefónica y otros operadores de todo el mundo también son miembros del consorcio.