Amazon y TiVo se asocian para Impulse-Buy Ads

TiVo y Amazon ampliarán su asociación con un acuerdo de publicidad que permitirá a los propietarios de TiVo comprar directamente los productos anunciados y promocionados en programas de televisión de Amazon, informa el New York Times.

La función se lanzará en el próximos meses, según la historia. La pieza no está del todo clara sobre dónde aparecerán los enlaces de compra (y ni TiVo ni Amazon parecen haber publicado detalles), pero sí dice que los propietarios de TiVo verán enlaces para comprar productos en "varios menús en pantalla de TiVo".

Además, la opción "se presentará a los espectadores durante los anuncios e incluso junto a las colocaciones de productos durante los shows en vivo".

Desde el punto de vista comercial, esta asistencia de compra impulsiva podría ser beneficiosa para los resultados de TiVo y Amazon. Los dos ya se asocian para ofrecer el servicio de descarga de videos de Amazon Unbox a través de TiVos.

Pero desde el lado del consumidor, mi ceja se arqueó con preocupación. Tengo que preguntarme si los propietarios de TiVo (como yo), que se han acostumbrado a omitir anuncios, se rebelarían al ver un enlace de anuncio superpuesto o un icono que no pudieron eludir durante los programas. Seguro que no suena como algo que quisiera; si estoy realmente inspirado para hacer una compra impulsiva, estoy contento de pausar el programa y caminar los 20 pies hasta mi PC para hacer la compra en línea.

TiVo la cuota de mercado ya es relativamente pequeña, de acuerdo con los comentarios de Silicon Alley Insider sobre este plan: las consolas regulares TiVo y las unidades DIRECTiVo juntas representan un poco más del 10 por ciento de la base de instalación de DVR, según números SAI cita de Nielsen.

No veo que este movimiento aliente a más personas a comprar TiVos, y en todo caso podría sacudir la legendaria lealtad prodigada a la compañía por los propietarios actuales. Pero eso puede no ser una preocupación para la compañía, que como dice la historia del Times, está "tratando de salir del negocio de decodificadores y crear software que pueda otorgar licencias a compañías de medios mucho más grandes".