Adobe Pays Premium para adquirir Omniture

En medio de los informes de la caída de los ingresos y ganancias del tercer trimestre, Adobe anunció que está comprando Omniture, conocida por desarrollar herramientas de medición de métricas y análisis web, por $ 1,8 mil millones. Adobe confía en la inversión de Omniture que pagará dividendos que le permitirán invertir el rumbo y aumentar los ingresos.

Omniture no fue barato. Esa etiqueta de precio de $ 1,800 millones se basa en que Adobe compró todas las acciones en circulación de las acciones ordinarias de Omniture a $ 21.50 por acción. Ese precio es un 24 por ciento más alto que el precio de cierre de Omniture el martes y una prima del 45 por ciento sobre el valor promedio de las acciones de Omniture durante los últimos 30 días. La compra es la mayor para Adobe desde que compró Macromedia por $ 3.4 mil millones en 2005 La adquisición compró la tecnología Flash de Macromedia para Adobe. La tecnología Flash es bastante omnipresente en la Web para mostrar páginas web animadas.

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La compra de Flash parecía mucho más en línea con el mercado principal de Adobe. Flash fue una extensión natural de la cartera de productos de Adobe que incluía Acrobat y Photoshop.

Omniture aporta un nuevo ángulo al portafolio de Adobe. Agregar las tecnologías y capacidades de Omniture proporciona a los clientes de Adobe las herramientas para recopilar importantes métricas de marketing. Los clientes podrán realizar un seguimiento del tiempo y de la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios y componentes web.

También existen otros beneficios para Adobe. Omniture viene con una red establecida de socios y una corriente recurrente de ingresos de los suscriptores actuales de Omniture. El modelo comercial de Omniture también proporciona a Adobe una plataforma SaaS (software como servicio) que pueden expandir y aprovechar para ofrecer otros productos y servicios de Adobe.

Si la visión de Adobe se realiza, los clientes utilizarán los productos de Adobe. como Flash, Shockwave, AIR y otros para crear contenido multimedia atractivo en línea, luego confíe en las herramientas provistas por Omniture para monitorear y medir cómo los usuarios interactúan con ese contenido.

Las métricas e informes generados por las herramientas de Omniture permitirán a los clientes Determine rápidamente qué métodos están funcionando y qué métodos simplemente no atraen la atención de los usuarios. En lugar de arrojar un buen dinero después de malo en algún tipo de pozo de comercialización de dinero, el marketing que no funciona se puede descartar para que los recursos puedan ser reasignados a los métodos de comercialización que están funcionando.

La apuesta bien puede dar sus frutos. El marketing es una necesidad, pero el marketing efectivo a veces es difícil de conseguir. Las herramientas que pueden medir la efectividad de los esfuerzos de mercadotecnia pueden ayudar a los clientes a simplificar su comercialización e invertir presupuestos de mercadotecnia limitados de manera más inteligente en las iniciativas de mercadotecnia que funcionan.

Con la agitación económica que el mundo ha experimentado el año pasado, cualquier cosa que ayude a las compañías a gastar el dinero más sabiamente será bienvenido con los brazos abiertos. Una mala economía es un arma de doble filo desde una perspectiva de marketing: las empresas no tienen dinero para invertir en marketing, pero las empresas necesitan invertir dinero en marketing para ganar dinero.

Adobe se está apartando de sus productos de creación y gestión de imágenes., pero la movida audaz ofrece lo que los clientes necesitan para hacer un uso más efectivo de la cartera de productos de Adobe. Es un mercado nuevo para Adobe, pero un mercado que parece ofrecer valor para los clientes de Adobe.

Tony Bradley es un experto en seguridad de la información y comunicaciones unificadas con más de una década de experiencia en TI empresarial. Hace tweets como

@SecurityNews y brinda sugerencias, consejos y revisiones sobre seguridad de la información y tecnologías de comunicaciones unificadas en su sitio en tonybradley.com.