5 Maneras de usar su porcentaje de rebote para mejorar su sitio web

Muchos propietarios de sitios web se centran en la cantidad y no en la calidad de los clics cuando abren su panel de Google Analytics. Pero la calidad de sus clics es mucho más importante. Afortunadamente, puede determinarlo fácilmente según su porcentaje de rebote, el porcentaje de visitantes que ingresa a su sitio pero se retira poco después de llegar.

Los números de visitantes y el rendimiento de la campaña son áreas clave de interés cuando examina el tráfico del sitio usando Google Analytics, pero debería dar la tasa de rebote igual atención. En el siguiente video, Avinash Kaushik, evangelizador de marketing digital de Google, llama al índice de rebote "la métrica más sexy de la historia. Le ayuda a hacer las preguntas correctas. Le ayudará a determinar rápidamente dónde no funcionan las cosas".

1. Establezca una línea base para una buena tasa de rebote

Las tasas de rebote serán diferentes para cada sitio web, pero hay situaciones en las que tendrá una tasa de rebote antinaturalmente alta. Si tiene un blog o sitio que enumera todas sus publicaciones o contenido en su primera página, su porcentaje de rebote será antinaturalmente alto a medida que los usuarios ingresan, leen nuevas publicaciones y se van. Kaushik afirma que una buena tasa de rebote para un sitio web estándar está entre 40 y 60 por ciento.

2. Reduzca su índice de rebote mejorando la usabilidad

Si tiene una tasa de rebote alta y desea reducirla, primero examine los problemas de usabilidad de su sitio. Si los clientes no pueden encontrar lo que necesitan en su sitio web, lo abandonarán e irán a otro sitio. Pague a un diseñador web para que realice un análisis forense de su sitio y elimine cualquier problema de usabilidad y navegación que le pida a la gente que se vaya.

3. Cambie el contenido del sitio

Si se resuelven sus problemas de usabilidad, debe ajustar la copia de marketing y los gráficos para ayudar a los clientes a encontrar lo que necesitan rápidamente. El contenido debe ser claro, conciso y emparejado con gráficos emocionantes que señalen a los visitantes a lo que desean. La copia larga y despistada y la falta de gráficos atractivos mantendrán altas las tasas de rebote.

4. Tome nota de las variaciones entre las tasas de rebote

La variación entre las tasas de rebote es la medida valiosa, ya que le ayudará a medir la efectividad de las campañas publicitarias de pago por clic y el uso de las redes sociales. Si su tráfico de Facebook tiene una tasa de rebote del 76 por ciento mientras que sus búsquedas orgánicas de Google superan el 90 por ciento, su campaña de Facebook está funcionando bien, pero la estructura y la copia de su sitio web pueden beneficiarse de un pequeño TLC. Si una de sus campañas publicitarias de PPC tiene tasas de rebote más altas que las demás, elimínela y utilice las que están funcionando.

5. Haga que su perfil de palabra clave sea más que un contorno de tiza

Haga un perfil de palabra clave para su empresa una vez cada seis meses. La web es una bestia en constante cambio y también lo son los hábitos de navegación de los clientes. Un perfil de palabra clave de hace dos años es inútil. Puede actualizar esto utilizando la Herramienta de palabras clave de Google AdWords para ingresar los términos clave actuales y seguir sus sugerencias para cambiar la copia de su sitio. Donde nota grandes cambios, puede querer cambiar la navegación de su sitio y crear nuevas páginas para hablar con sus nuevos términos clave. Esto reducirá su índice de rebote al poner su sitio en el mapa para los términos que sus clientes realmente están buscando.