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5 Consejos para ejecutar una exitosa campaña de crowdfunding

Kickstarter podría ser el poster del crowdfunding, pero el espacio es mucho más grande de lo que imaginas. Y según un informe reciente, se está volviendo loco.

Si no está familiarizado con el concepto, el crowdfunding es un medio para recaudar capital, generalmente a través de Internet, de personas que creen en lo que está tratando de lograr.

La firma de investigación Massolution, una consultora de crowdsourcing, encuestó 308 plataformas de crowdfunding (¿quién sabía que había tantas?). Descubrió que en 2012 se llevaron a cabo más de 1 millón de campañas exitosas, recaudando $ 2.7 mil millones en todo el mundo. Globalmente, el crowdfunding creció 81 por ciento en 2012, en comparación con 61 por ciento de crecimiento en 2011. Además, Massolution predice que este año los volúmenes globales de crowdfunding llegarán a $ 5,1 mil millones.

Son buenas noticias para las startups y las pequeñas empresas que buscan dólares, pero golpear un jonrón de crowdfunding está lejos de ser algo seguro. De hecho, una cantidad incalculable de campañas terminan fracasando.

Brad Damphousse, CEO de GoFundMe.com, ve ejemplos en ambos extremos del espectro. Su plataforma de tres años de antigüedad, que espera recaudar $ 150 millones en donaciones este año, ayuda a las personas a recaudar dinero para todo, desde proyectos especiales, crisis personales, esfuerzos creativos, funerales y mucho más.

Aquí está su consejo para un campaña exitosa de crowdsourcing.

1. Comuníquese claramente

No escriba una novela, pero es importante definir claramente su objetivo. "Sus visitantes deben tener una idea clara de por qué necesita la cantidad de dinero que dice que necesita", dice Damphousse. Si su proyecto es importante pero escribir no es lo suyo, busque un escritor fantasma, una empresa de relaciones públicas en inglés o una persona talentosa como un experto en palabras.

2. Use fotos y videos convincentes

Los videos le dan más dinero a los posibles patrocinadores.

Si las fotos son buenas, el video es mejor, pero solo si tiene el talento y los recursos para crear algo que la gente disfrute.

"Los videos pueden ser más convincentes, pero también requieren mucha más mano de obra para hacerlo bien", dice Damphousse. "Tener un video es una cosa, [pero] tener un video de que alguien se sentará allí durante dos, tres, cuatro minutos y realmente ver todo es un desafío más. Si tienes el perfil o alguien en tu vida con algunas habilidades simples de edición de video ... no es terriblemente difícil armar un video, pero lleva bastante más tiempo que simplemente publicar una foto. "

No creo que tenga las habilidades creativas para lograr un video. tono convincente? Busque a alguien para que lo ayude, ya sea de forma gratuita, de un amigo o por contrato: solo depende de qué tan mal necesite su proyecto los fondos.

3. Aproveche su esfera social

IndieGoGo es popular entre los artistas.

Muchas plataformas de crowdsourcing, incluido GoFundMe, están estrechamente relacionadas con los canales sociales: una funcionalidad agradable que puede ayudar a dar a conocer sus esfuerzos de recaudación de fondos. Entonces, si no tiene miles de amigos y seguidores, puede invertir primero en crear su red.

Aquí encontrará consejos sobre cómo crear seguidores en Twitter. Y haga lo que haga, no se olvide de Google Plus, donde muchas personas conocedoras de la tecnología que desean interactuar con extraños interesantes pasan el rato. Esta hoja de cálculo es una herramienta útil para agregar a los círculos de personas de su red Google Plus que comparten sus pasiones. Una vez que se compromete con algunas de estas personas, su influencia con ellas probablemente crecerá.

4. Use personas cercanas a usted como prueba de fuego

AppBackr conecta a los desarrolladores de aplicaciones en ciernes con sus seguidores.

Antes de tratar de hacer que su campaña se vuelva viral con el mundo, pruébela a las personas que ya están en su campamento. "Sus primeros partidarios siempre serán su familia y amigos. Si no creen en ti, realmente no esperaría que otras personas lo hagan ", dice Damphousse.

Si no obtiene fondos de personas cercanas a usted, tiene que haber una razón. Si está seguro de que su necesidad es buena, eche un vistazo a cómo ha comunicado su objetivo, así como a los medios que ha incluido con su campaña. Ahora encuentre un extraño imparcial que sea honesto con usted para arrojar luz sobre lo que puede estar haciendo mal.

5. Anime a sus clientes leales a crowdfund

Damphousse dice que un área de crowdfunding para negocios de la que no se habla mucho es la idea del crowdfunding como método de pago.

"Realmente vemos crowdfunding en lo que respecta a negocios del lado del consumidor la ecuación en la que los consumidores dicen: 'Oye, hay un producto o servicio que quiero y voy a agrupar mis medios para comprar esa cosa' ", dice. "Así que creo que un aspecto revelador para las empresas es descubrir cómo pueden potenciar su base de consumidores con crowdfunding, esencialmente [recurriendo a] un grupo más grande de consumidores elegibles".

Como ejemplo, dice un socio de GoFundMe, International Volunteer HQ, recomienda que las personas utilicen GoFundMe para agrupar las tarifas de viaje para participar en sus programas.

¿Desea ver un ejemplo perfecto de una campaña de crowdfunding tremendamente exitosa? Echa un vistazo a Torment lo mata en Kickstarter como el juego mejor financiado.

En cuanto a las historias de éxito de GoFundMe, están aquí. Para ver qué tipo de empresas usan la plataforma, consulte aquí.

Y si no está seguro de cómo elegir la plataforma de crowdfunding adecuada, una buena opción es verificar cuáles son los que obtienen más tráfico. Aquí están los 10 principales, según el sitio de monitoreo de tráfico Alexa: Kickstarter, IndieGoGo, GoFundMe, GiveForward, Crowdtilt, Fundable, RocketHub, ChipIn, Crowdfunder y AppBackr.

Alternativamente, revisen la historia "Cómo recaudar capital de riesgo a través de crowdfunding ", que incluye un montón de buenos consejos.